新媒體沖擊下傳統電視媒體的生存之道

時間：2023-05-01 00:56:04 資料我要投稿

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新媒體沖擊下傳統電視媒體的生存之道

導語

新媒體沖擊下傳統電視媒體的生存之道

新媒體的沖擊、自身的弊端與不足，對傳統電視媒體以及電視人帶來了巨大的壓力。雖然是挑戰，但同樣也是機遇，新媒體時代傳統電視媒體必須迎難而上，做好充分的準備和變革。

來源 | 今傳媒

作者 | 蔡夢茹

據互聯網信息中心公布的數據顯示，截止到2015年底，國內網民數量已經超過了6.88億，而且互聯第一文庫網網的覆蓋率已經超過了50.3%，手機網民數量為6.2億，占比90.1%，Wi-Fi使用率超過了91.8%。由上述數據可知，互聯網逐漸滲入到了我們的工作、生活等各個領域和層面。然而，在當前的時代背景下，傳統電視媒體正面臨著嚴峻的挑戰；面對新媒體的沖擊，傳統電視媒體如何生存和發展，成為一個重大的研究課題。

新媒體時代背景下的傳統電視媒體受到的沖擊和影響

電視媒體受眾嚴重分流

雖然“雙十一”已經過去，但是很多消費者依然意猶未盡，每年的11月11日都有數以萬計的網民守候在電腦前等待零時的到來，然后就可以搶購。之所以會出現這樣的現象，主要是因為新媒體時代的到來，吸引了不計其數的人群從電視機前轉向電腦前，利用新媒體進行購物狂歡，新媒體時代下傳統電視媒體受眾也隨之嚴重分流。

對于傳統電視節目而言，受時間限制非常的大，觀眾想看某個電視節目必須等到固定的時間，而新媒體時代完全打破了時間、空間的限制；傳統電視節目觀看過程中，溝通交流性差，觀眾無法表達個人的思想和看法。然而，新媒體時代，人們之間可以進行互動交流，相比之下，人們更喜歡新媒體。

新媒體時代，強調人們的個性需求與滿足，受眾的具體化、多樣化，一方面對傳統電視媒體的生存與發展帶來了嚴峻的挑戰，另一方面又對互聯網以及新媒體拋去了橄欖枝，以致于傳統電視媒體受眾被嚴重的分流、分割，甚至成為需求和特點不同的小眾。

媒體廣告嚴重分流

對于傳統電視媒體而言，其發展過程中離不開廣告業務對其的支持，出現新媒體以后，特別是上述“雙十一”等一系列電商節的出現，不計其數的廣告商最先選擇的還是用新媒體技術手段來宣傳企業和產品，傳統電視媒體能夠承接的廣告業務銳減，以致于媒體廣告業務大量分流，電視行業利潤大幅度降低。

新媒體時代傳統電視媒體的生存和發展策略

基于以上對當前新媒體對傳統電視媒體的沖擊和影響分析，筆者認為面對當前嚴峻的形勢，為了求得生存和發展，可從以下幾個方面著手。

構建“一云多屏”機制，全面推動多屏互動

在當前的時代背景下，為了實現傳統電視媒體與當前新媒體的融合，建議構建“一云多屏”機制，改善和提高媒體傳播能力，增強電視節目內容豐富性和覆蓋率；同時，還要讓電視節目在各種媒體上得以有效的播放，進一步擴展傳統電視媒體發展路徑。“一云多屏”機制，能夠促進傳統電視媒體早日走出新媒體時代的藩籬，這對推動電視媒體行業和產業的快速發展，起到了至關重要的作用。

構建和完善媒體應用平臺

新媒體平臺的最顯著優勢在于擴展空間，傳統電視媒體也可以適當的適應和效仿，結合自身的特點，構建和完善應用平臺。第一，APP客戶端。對傳統電視媒體的各種內容以及延伸服務重新包裝演繹，使其能夠更好的適應用戶將所需資源移植到手機APP上，從而增加社交分享和提高、豐富用戶的體驗。第二，移動版網站作為補充而非主力。第三，新聞客戶端。

創新傳統電視媒體的盈利模式

在當前時代背景下，將傳統媒體與現代新媒體融合在一起，可以說是文化產業發展的結果。作為現代服務業的主要內容，文化產業不僅為生活服務，而且為生產服務。近年來，隨著社會經濟的快速發展以及文化產業的不斷進步，多樣化的盈利模式涌現。需要強調的是，傳統電視媒體和新媒體的相互融合以及在此基礎上形成的新盈利模式，并不是非常的成熟，仍需要一段時間去探索，只有這樣才能建立適合自身條件以及生存和發展的模式。

結語

總而言之，新媒體時代背景下傳統電視媒體，可謂“飽受折磨”、利弊參半。面對新媒體的沖擊，雖然傳統電視媒體必須迎接巨大挑戰，但是也要看到發展機遇。在未來發展過程中，傳統電視媒體應當在不斷的適應過程中逐漸融合與應用新媒體，認識到自身的不足與弊端，不斷地改進和創新手段，從而使二者互利共贏、共同進退。

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編輯|畢志瑤

責任編輯|夏嫄

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