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臺灣化妝品發展現狀
臺灣化妝品發展現狀
隨著經濟社會的迅猛發展，人民生活水平的不斷提高，化妝品日益成為人民群眾日常生活的必需品。改革開放30年來，我國化妝品行業取得了長足發展，已經成為全球第三大化妝品銷售市場，僅次于美國和日本。作為朝陽產業，兩岸化妝品行業發展呈迅猛之勢。隨著兩岸化妝品產業的交流與合作不斷深入，開展對臺灣地區化妝品行業現狀的分析，積極引進臺灣化妝品產業，對提高大陸化妝品產業的整體水平有著積極的意義。
㈠臺灣地區化妝品監管政策
臺灣化妝品監管法規主要包括：《化妝品衛生管理條例》以及與之配套的有臺灣衛生主管機關頒布的《化妝品衛生管理條例施行細則》（2002年修正）、《臺北市政府衛生局查處藥物及化妝品違規廣告作業程序與認定原則》。臺灣化妝品的管理部門由行政院衛生署藥政處主要負責化妝品行政管理、法規制定、變更查驗登記。行政院衛生署藥物食品檢驗局主要負責含藥化妝品上市前查驗登記、化妝品上市后的品質調查與監測、化妝品檢驗方法研究、化妝品安全性研究。直轄市或縣（市）衛生局主要負責對市售化妝品抽查、對化妝品工廠進行檢查及對化妝品進口商的管理。
與大陸的監管制度類似，臺灣地區對化妝品實施產品許可（備案）、生產許可和市場監督制度。對含有醫療或劇毒藥品的化妝品進行許可，而普通產品僅需向直轄市或縣（市）衛生主管機關備案。生產化
妝品色素需經衛生主http://www.solarmaxlimited.com管機關許可�；瘖y品工廠需取得工廠登記證方可生產，目前，臺灣地區正在推行加工廠良好生產規范（GMP）。
㈡臺灣地區化妝品分類
臺灣化妝品分為普通化妝品和含藥化妝品兩類。普通化妝品僅需查驗登記即可生產和上市，臺灣衛生署只是負責市場監督，一般情況下，若無投訴和問題出現，政府不會對企業進行檢查。但一旦出現問題，將按照《化妝品衛生管理條例》進行重罰。臺灣地區對違法的處罰相對大陸來講要重很多，最高可處一年以下有期徒刑、拘役或科或并科新臺幣十五萬元以下罰金。
臺灣化妝品可在藥店、藥妝店、商超中銷售。藥妝店是臺灣的一大特色，銷售的商品主要有藥品、化妝品、營養及健康食品、生活日用雜品�？凳敲浪帄y店是臺灣知名的藥妝店，其經營的藥品健康類約占30%，美容保健類占50%，便利雜貨類占20%。藥妝店中配備專業藥師為消費者提供專業的藥品知識、健康營養食品資詢等專業服務。有的藥妝店中有丙級執照美容師駐店為消費者提供美容專業資詢和指導服務。該藥妝店擁有的自創品牌中最知名的當屬“我的美麗日記”面膜，此外還有“寵愛之名”、“DR.WU”等針對不同客戶群的自有品牌。其經營理念是售賣“健康”，而不只是提供商品。
㈢臺灣地區化妝品化妝品工業2015年生產和市場形勢分析
2015年臺灣地區化妝品生產和市場形勢概括為:生產快速發展, 速度繼續快速增長, 企業效益增加, 利稅同步增長, 新產品不斷涌現, 市場銷售和策略出現新傾向, 技術改造和技術進步得到加強,
一批新裝備和新建工廠( 車間) 相繼投產。出口額和出口量繼續保持較高的增長速度。同化妝品相配套的原料和裝備行業發展步伐加快, 其技術水平和技術含量也在不斷地提高。
表一：臺灣十大知名品牌化妝品簡要情況
⑵ 2015年臺灣地區化妝品出口繼續保持較高速度增長。根據海關統計, 2015年臺灣地區出口大陸化妝品的份額增長速度較快。2015
年出口1. 61 億美元, 與2014 年出口額 1. 11億美元相比增長45%, 其中香水及花露水出口額為439萬 美元;唇用化妝品為1844萬美元 ;香粉類為2487.4 萬美元;洗發劑( 香波)為114.8萬美元, 其他美容類及護膚類為6600萬美元。
㈣2015年臺灣地區化妝品生產和市場出現新傾向
⑴ 化妝品市場旺勢不衰, 競爭激烈而活躍, 銷售商店琳瑯滿目, 異彩紛呈。名牌產品為大城市市場主流, 服務于白領階層, 講究品牌和質量;中低檔產品行銷中小城市和農村, 價格實惠, 量大面廣。洗發護發和護膚類化妝品仍為主打產品, 美容類和其他類化妝品同樣有增無減。
⑵ 廣大消費者的消費觀念轉變, 由過去依賴廣告宣傳和盲目選購到自主選擇, 消費群體隨著品牌、質量、 價格、 應用目的及經濟承受力等因素的決定,開始出現消費群體的不同層次。
⑶ 化妝品市場經營理念開始轉變, 開始出現經營者和經銷商的不同群體:市場上出現專營商店和專營商, 專門產品對口美容店及超級市場;專門的營銷人員, 針對銷售地點和不同的消費群體指導。一批化妝品生產者和經營者開始認真研究化妝品知識、 產品的需求, 教授使用方法和選擇。開始由粗放型經營走向科技、 品牌和市場理念的經營。
⑷ 化妝品市場具有階層特征。 據調查表明, 占總人口60%以上的農村, 大眾化的中低檔化妝品是符合市場的主流，化妝品市場處于發育階段。與之相對應的城市市場,白領階層構成臺灣地區高檔化妝
品的消費群體。
⑸ 繼續擴大勢力, 增強競爭力。近幾年, 有許多化妝品企業增加投入, 擴大生產能力, 擴大市場份額 , 把競爭的大船做大, 抗御競爭風險。特別是2013和2014年擴大生產能力的投入超過以前的最好水平。大公司和名品牌的產品仍居化妝品行業的領先地位, 從重點大型零售企業銷售品牌市場綜合占有率、 市場銷售份額和市場覆蓋面的監測資料表明, 大公司及名牌產品仍居化妝品的領先地位。
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