市場調研資料整理及分析方法的應用與訓練

市場調研資料整理及分析方法的應用與訓練

第六章 市場調研資料整理及分析方法的應用與訓練 教學目的與要求

1.理解市場調研資料整理、分析的涵義

2.掌握市場調研資料整理與分析的步驟并熟悉相關業務

3.通過市場調研資料整理、分析實訓達到掌握技能的目的

基本知識點、基本能力點及能力拓展點

（一）基本知識點

1.對市場調研資料整理及分析涵義

2.對市場調研資料整理與審核步驟的把握

3.對市場調研資料編碼與錄入

4、統計圖表的應用

（二）基本能力點

1.對市場調查問卷填寫內容審核能力

2.對市場調查資料編碼及錄入的應用能力

3.統計圖表的制作與應用能力

（三）能力拓展點

1.結合小組實訓課題的資料形成過程，使學員對市場調研工作總體輪廓有一個更加清晰認識。

教學重點、難點及主要的教學方法

（一）教學重點

1.市場調研資料整理、審核的步驟

2.市場調研資料編碼與錄入技巧

3．市場調研資料分組、匯總的方法

4．統計圖表與數據分析

（二）教學難點

對市場調研資料的審核及編碼技術理解及消化

（三）主要教學方法

教學互動

6.1市場調研資料的整理及訓練

6.1.1調查資料的接收、審核及訓練

1）調查的接收

2）調查資料的審核

3）數據的排序

6.1.2市場調查資料的編碼、錄入及訓練

1）市場調查資料的編碼

2）數據錄入

6.2市場調研資料的分析

6.2.1調查資料分類或分組訓練

1）調查資料分組的意義

2)調查資料分組的方法

6.2.2調查資料的匯總分析

1）調查資料匯總的目的

2）資料匯總的方法

6.3市場調研數據分析常用工具

6.3.1市場調研數據相對指標分析

1）相對指標的概念

2）相對指標的種類及計算方法

6.3.2市場調研數據平均指標分析

1）平均指標的概念

平均指標是用來反映同質總體各單位某一數量標志值在一定時間、地點、條件下所達到的一般水平的分析指標。

2）算術平均指標的計算

3）眾數的確定

6.3.3市場調研數據標志變異指標分析

1）標志變異指標的概念

2）標準差的計算

6.3.4市場調研數據動態指標分析

1）增長量分析指標

2）發展速度

3）增長速度

4）平均發展速度

5）平均增長速市場調研資料整理及分析方法的應用與訓練度

6.3.5常用的統計圖表認識及數據分析技術的應用訓練

1）統計表的意義及其構成

2）常用的統計圖

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