商品過度包裝

商品過度包裝

商品過度包裝問題調查研究報告

市場營銷1班

摘要：目前，我國市場上許多商品的包裝設計精美、樣式獨特，但其中一些商品卻存在過度包裝問題。過度的商品包裝既侵害消費者的利益、影響企業的持久發展，又浪費資源、污染環境。中國應充分借鑒國外的成功經驗，從國家、行業、消費者等方面入手，共同治理商品過度包裝問題。

關鍵詞：過度包裝；原因；危害；治理

近年來，一些企業為了追求更高的利益，過分夸大包裝的功能，出現包裝物價值遠遠超過內容物價值的商品過度包裝，容易給消費者帶來一種“金玉其外敗絮其中”的感覺。商品過度包裝現象對國家、社會、企業和消費者造成很大危害。

（一）過度包裝產生的原因

商品過度包裝是一種功能與價值過剩的商品包裝。商品過度包裝的表現形式，從量上看，所用材料過多，體積過大，裝飾奢華；從質上看，包裝性能扭曲或有欺詐之嫌。目前，對商品進行過度包裝的現象日趨嚴重，不少包裝已經背離了其應有的功能。分析具體原因有以下幾點：

1.法律規范不完善，缺乏行業自律

中國的包裝業起步較晚，興盛于改革開放后的十幾年，相關的法律法規不完善。企業在利潤最大目標的驅使下，往往采取不正當競爭手段，隨意夸大商品包裝的體積，采用豪華材料裝飾包裝產品，從價值判斷上誤導消費者。國家行政管理部門無法可依，難以從源頭上，通過法律手段有效治理商品過度包裝。行業自律能夠約束行業成員的不正當行為，維護行業的整體聲譽和形象，推進行業的健康發展。但我國包裝行業發展時間較短，沒有明確的行業標準，職業道德規范也不健全，難以在行業內通過社會輿論、職業標準等措施，有效監督實施商品過度包裝的企業。

2. 國民經濟的快速增長，增加收入的同時提高了人們的生活水平，人們開始從忽略商品的包裝逐步發展到注重商品的包裝，甚至講究商品的包裝。在食品消費上，消費習性的改變為了消費者的衛生和方便，一些食品從散裝過度到包裝，從大包裝過度到小包裝；在禮品消費上，人們要求包裝豪華、美觀。在商品極大豐富的社會生活中，精美的包裝，充滿人文情感的各種媒體廣告，反映了消費者追求名牌、追求檔次的新型消費心態。商品外包裝是否雍容華貴，幾乎成為了人們選擇商品價值時最重要的標準，昔日的散裝逐步淡出市場，人們通過包裝來了解商品，選擇商品，認定商品。總之，消費能力的提高悄悄地改變著人們的消費習性，改變著人們對商品包裝的觀念。一些企業正是抓緊了消費者的這一心態，在商品的包裝上下功夫，通過夸大商品的價值。

3.企業商品促銷的需要

隨著國民經濟由計劃經濟向市場經濟的轉型，市場越來越開放，商品競爭愈演愈烈。從商品的價值大戰、功能提升到售前售后服務等，展開多方位競爭。制造商對產品從生產到銷售作了精心的優化與構思，在完善產品功能、降低生產成本、增加廣告宣傳投入、壓縮利潤空間的同時注意力集中到了商品的包裝上，精美的包裝能夠產生視覺沖擊，吸引消費者的視線，誘發人們的購買欲望，從而增

加商品的市場份額。豪華包裝所帶來的視覺沖擊使產品快速跨入高檔行列，商品售價成倍提高而銷售額并不減少，導致許多企業不惜增加成本，過度包裝，獲取暴利。企業之所以追求商品過度包裝，歸根到底是為了提高商品包裝促銷效應，追求超額利潤。

（二）過度包裝的危害

過度包裝有悖于發展循環經濟、實施可持續發展、構建資源節約型和環境友好型社會。

1.資源的極大浪費

浪費國家資源近年來,我國經濟保持平穩較快發展。與此同時,資源短缺、環境惡化的問題愈加凸顯。過度包裝加劇資源消耗,對國家能源安全構成威脅。包裝使用的紙張、鋼鐵、塑料、玻璃等材料來源于木材、金屬、石油,均為我國的緊缺資源。據不完全統計,目前世界人均包裝材料的消費量為145千克/年,美國居世界之首,達250千克/年,日本為20千克/年。我國雖僅為30千克/年,但由于我國人口基數大,人均資源占有率更低。據統計,全國年包裝材料消耗量約為3000萬噸。

2.對環境造成嚴重污染

污染生態環境包裝企業對環境的污染主要通過生產過程和廢棄物造成,包裝企業排放出的廢氣、廢水、廢渣污染環境。包裝多屬一次性消費品,壽命周期短,廢棄物排放量大。據計,包裝廢棄物年排放量在重量上約占城市固定廢棄物的1/3,而在體積上則占1/2。以北京為例,全市每年產生的近300萬噸垃圾中,各種商品包裝物約為83萬噸,其中60萬噸為可減少的過度包裝物。城市的“包裝垃圾”呈現明顯上升趨勢,在市民生活垃圾中所占比重越來越大。一些無法降解的化工產品對環境帶來持久破壞,國家每年需要投入大筆資金,進行垃圾的回收、分類、再利用。

3.造成商品成本增加

過度包裝不僅加大包裝材料和包裝工費的支出,而且還增加商品流通過程中運輸、倉儲、搬運、保險等費用,導致生產成本和物流成本增加。例如,我國卷煙包裝采用的印刷工藝僅次于鈔票和有價證券的印刷工藝,包裝成本已占到生產成本的25%—30%,而國外卷煙的包裝大多采用普通白卡紙,成本僅為國產卷煙的1/4。過度包裝同時損害消費者和生產企業的利益。生產企業借增加商品售價將增加的成本轉嫁給消費者,變相構成對消費者的強迫消費。企業利用過度包裝攫取更多利潤的“短視行為”損害企業與消費者的關系,成本壓力使企業失去競爭中的價格優勢,不利于可持續發展。

4.擾亂市場秩序

過度包裝是一種損害消費者利益的不正當競爭行為,助長商業欺詐之風。對商品過度包裝是不成熟市場經濟的產物,企業不靠內在質量而是通過過度包裝來取悅消費者,借此占領市場并擊敗競爭對手。伴隨著愈演愈烈,市場上出現了嚴重的價格扭曲現象。價格扭曲又刺激商品過度包裝,形成惡性循環,破壞市場經濟秩序,最終影響企業的長遠健康發展。

5.助長奢侈腐敗

過度包裝導致社會上興起攀比浮夸之風,違背中華民族節儉純樸的傳統美德。借茶葉、月餅之名行賄受賄,成為滋生腐敗的溫床,加劇社會的不和諧。例如,一

些天價月餅的包裝盒內可能會有一輛跑車的鑰匙或一棟別墅的房產證,專門用于送禮行賄。此外,名煙名酒等的奢華包裝刺激了假冒偽劣商品的繁衍,以至于這些高檔商品的廢棄包裝物也成了制假售假者收購的搶手貨。三、過度包裝的政府調控手段

6.增加消費者負擔

過度包裝增加了商品的包裝成本。在多數情況下，這種成本是通過增加商品的售價而實現的，最終由消費者承受。在不增加商品售價的情況下，商家則通過降低包裝產品的質量或數量來補償過度包裝的成本，最終導致消費者負擔加重，損害了消費者利益。

（四）商品包裝的防范治理

1.國家使用宏觀控制手段，控制過度包裝

首先，國家應當健全和完善相關法律法規，加強執法監督力度。為適應市場經濟發展的需要，2005年4月全國人大修訂了1996年實施的《中華人民共和國固體廢物污染環境防治法》。自2005年4月起，商品過度包裝將被禁止，并從法律上鼓勵人們使用易回收包裝物。新修訂的固體廢物污染環境防治法明確規定：國務院標準化行政主管部門應當根據國家經濟和技術條件、固體廢物污染環境防治狀況以及產品的技術要求，組織制定有關標準，防止過度包裝造成環境污染。法律還規定，生產、銷售、進口依法被列入強制回收目錄的產品和包裝物的企業，必須按照國家有關規定對該產品和包裝物進行回收。法律明確，國家鼓勵科研、生產單位研究、生產易回收利用、易處置或者在環境中可以降解的薄膜覆蓋物和商品包裝物。法律還要求，使用農膜的單位和個人，應當采取回收利用等措施，防止或者減少農用薄膜對環境的污染。

中國應參照世界各國現成的經驗，盡快制定《包裝法》。許多國家在商品包裝管理方面，都有成例可循。例如，澳大利亞規定商品的包裝空位不得超過包裝體積的25%，日本規定包裝費用必須在產品價格的15%以下，荷蘭規定60%的包裝材料必須重復使用。宏觀方面，最早推崇包裝材料回收的德國，有一個“循環經濟法”，規定生產中首先避免產生廢物，必須充分利用材料或能源；丹麥率先實行的“綠色稅”制度，促進了包裝材料的回收；韓國規定過度包裝物品屬于違法行為，為了落實物品包裝比率和層數的限制，韓國政府獎勵精簡商品包裝，懲罰商品過度包裝。

其次，國家通過經濟手段，對包裝環保科學技術加大投入，為先進的包裝環保項目提供優惠的稅收政策，引導民營資本和社會資本進入綠色環保行業。

2.包裝行業制定行業規范，加強行業自律

當前，中國的包裝行業與國外先進水平相比，還存在很大的差距。大量包裝材料和機械設備依賴進口，具有自主知識產權的產品不多。中國包裝產業不能指望靠大量使用包裝材料、加大包裝成本得到發展，必須依靠發展包裝材料和包裝機械科學，增強自主知識產權創新能力，提升產業競爭力。因此，包裝行業應根據科學發展觀的要義，制定行業規范，施行制定商品標準，加強行業自律。

3.企業推行綠色商品包裝策略

綠色商品包裝是指對生態環境不造成污染，對人體健康不造成危害，能循環和再生利用，可促進持續發展的包裝。企業推行綠色商品包裝策略的機理在于，綠色包裝的商品可以定位在高檔商品的行列，滿足消費者崇尚健康和自然的心理。

綠色商品包裝可以影響某些商品的需求彈性，使商品在高價時缺乏彈性而低價時富有彈性，因此，降價可大幅度增加銷售量，提價卻不會導致需求量的大幅度減少。

4.消費者改變消費觀念和社會風氣，自覺抵制商品過度包裝

商品過度包裝的部分原因在于消費者的消費觀念及社會風氣，如果社會風氣得不到改變，即便有了《包裝法》，商品過度包裝恐怕也難以根治。在經濟發達的歐洲社會，綠色商品包裝消費觀念早已深入人心，消費者能夠從環保角度自覺考慮消費問題，具有成熟的消費心態。例如，在德國無論葡萄酒還是威士忌大部分都是簡單瓶裝，省去了包裝盒。購物是多數人用布袋和枝條筐，超市的塑料袋一般都要高價購買。絕大多數的國消費者認為，貨真價實、物有所值是取舍商品的最重要標準。他們購買商品的選擇依據四條：一是包裝少、加工簡單；二是污染少、有利于生態；三食不嚴重剝削勞工、不侵害當地居民生存權；四是不含或少含有害化學成分。因此，商品過度包裝問題的解決，還是要靠全民消費觀念和社會風氣的根本轉變。因此，應大力宣傳科學發展觀，在全社會形成崇尚淳樸、節約資源、綠色消費的科學消費觀念，自覺抵制商品過度包裝，加強自我保護意識、環境保護意識和社會責任意識，讓商品過度包裝失去生存土壤。

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