5—8月，飲料消費旺季，
飲料活動推廣如何做出新意？
。擺在各飲料品牌市場推廣經理面前最頭疼的問題就是，如何把常規的活動營銷推廣做出新意，路演、贈飲、中獎等都被各企業一年又一年，一遍又一遍的重復著，雖然類似“再來一瓶”的有獎促銷曾經一度極大的促進了黃金季節的銷售，可是當大多數的飲料企業都在采取類似的促銷形式的時候，其效果便大打折扣。當這些活動推廣形式成為一種流行病的時候，活動也失去了應有的意義，也背離了企業執行的初衷。如何將活動營銷推廣做出新意，既能吸引眼球，創造話題；又能與企業品牌所倡導品牌精神和內涵高度切合；最重要的是能在旺季有效的打壓競爭對手，有效的促進銷售。這恐怕是每一個市場推廣人員最關注的問題。在跟蹤或服務各快速消費品的企業過程中，我們不斷借鑒或總結，在創新活動營銷上面有些心得，在這里，與大家共同分享。一、 審時度勢，借勢造事
任何一個活動推廣方案的出臺，必然有它的所面臨的市場背景。這個背景包括季節因素、競爭環境、社會熱點、消費習慣、合作資源等多方面因素。分析所面臨的環境和自己的資源優勢，是活動創意的最重要前提，也就是審時度勢。
比如今年，如果稍微注意一下市場上各個飲料品牌所采取的活動營銷推廣模式，我們就能更實際的感受這一點，以湖北省為例，除一些常規的有獎促銷活動形式外，可口可樂與當地強勢媒體《楚天都市報》合作，進行了3對3的籃球對抗賽；統一則與武漢市體育局等單位聯合舉行了統一健康跑和3對3的足球對抗賽；這兩大知名飲料品牌不約而同的選擇體育賽事作為活動營銷的突破口和載體，其深刻的市場背景就是即將到來的世界杯、以及北京08奧運漸進，所帶來的濃重的體育氛圍，
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《飲料活動推廣如何做出新意？》(http://www.solarmaxlimited.com)。在這種幾乎是全民關注奧運，全民重視體育的氛圍下，適時推出群眾參與性強的體育互動游戲，既能夠有效吸引眼球和參與，也能夠透過活動很好的植入企業品牌所蘊涵的“健康、向上、綠色”等形象內涵。而其他如蒙牛的系列選秀冠名活動同樣是基于05年超級女聲等群眾性選秀PK活動興起的廣泛基礎�？梢钥隙ǖ氖�，在未來的2—3年內，體育營銷、娛樂營銷的精神和形式將更多的出現在飲料等行業的活動營銷推廣之中，因為幾乎沒有什么的能夠象這樣大規模的引起人們的關注和興趣，這就是我們面臨的最大的勢。借勢造事，就是如何創意活動，設計活動了。很多時候，我們面對的市場環境和背景是高度趨同的，如何實現活動營銷競爭的差異化，更多的時候體現的是一種擁有的競爭資源的差異化，在差異化的競爭資源中尋求突破，活動自然實現了差異化。如蒙牛借助神5飛天、湖南衛視的娛樂資源進行的系列活動推廣營銷；伊利所擁有的奧運贊助資源（令人遺憾的是，伊利至今好象還沒有利用這一贊助奧運的獨家資源來進行系列配合）；可口可樂、統一等借助在湖北地區長期積累的地政資源和媒體合作資源進行的各種健康跑和體育對抗賽等活動。思路不一而足，關鍵在于如何認清形勢，借勢造事。實際上具體的操作思路準則還有很多方面，在這里不一一而足。