因為工作的關系，最近去青海陜西和甘肅出了一趟差，感覺受益匪淺，看到了自己以前沒有看到的許多風土人情，其中印象非常深刻的有一個女導游，他在介紹甘肅當地羊肉之好時，用了一句流行語，說那里的羊是：“吃的中草藥，喝的礦泉水，尿的是太太口服液，拉的是六味地黃丸”，
要想廣告效果好，制造流行少不了
。雖然是一句調侃的話，但也容易給人留下深刻的印象。正好當晚，和廣告公司的李總住在一個房間，他也說到廣告效果的問題，當時邵珠富將導游的例子拿出來說事，兩者一并說明這樣一個道理：“要想廣告效果好，制造流行少不了”。其實這個觀點也不算是什么新鮮的觀點了，今年上半年在省中醫科以上干部和副主任醫師以上人員的會議上，當時有省中醫搞宣傳的同志問我怎樣才能夠讓自己的醫院多快好省地搞好營銷的時候，邵珠富當時就引用了一句流傳了近三十年的流行語來說明這個問題，同樣在去年年底參加齊魯醫院的社會監督員會議的時候，邵珠富也曾經說過類似的話。
其實在濟南生活得時間久的朋友都知道，過去一句口頭語非常流行“不怕死的去千醫，不怕貴的去二院，不怕擠的去省醫”，這句話倘若拿到今天來看，則是對三家省級醫院大大的不公，但如果放在特定的歷史時期來看，還是有其特殊背景的：當時的千佛山醫院出的事故特別多，老百姓提起它來總是心有余悸，再加上八十年代初，服務行業（醫院算是醫療服務行業吧？）沒有很好的服務意識，老百姓中有文化的人編個順口溜調侃一下也是正常的；當時的省立二院也即是現在的齊魯醫院，因為專家水平高、提供的服務水平也高，再加上上級撥經費不足等原因，難免存在著收費不合理或者亂收費、以藥養醫現象等，所以“不怕貴的去二院”的說法也就不難理解了，而省立醫院因為知名專家多，人們有個頭疼感冒的也愿意去大醫院找大夫，再加上醫院門診樓比較狹窄，所以造成醫院擁擠也是可以理解的，所以有了“不怕擠的去省醫”的說法。
然而醫院的情況已經有了很大的改觀，現在千佛山醫院狠抓管理，早已不是過去那種草菅人命的現狀，所以也就不存在“不怕死的去千醫”的說法了；齊魯醫院也通過一系列的改革，如降低病床住院時間等，讓收費相對更加合理了；而省立醫院呢？隨著前幾年新辯論大樓和現在東院區西院區等的成立，也早已經不存在“不怕擠的去省醫”的說法了，
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《要想廣告效果好，制造流行少不了》(http://www.solarmaxlimited.com)。但這句流行語卻至今還流行著，至少每年邵珠富參加部分醫院社會監督員會議的時候，大家還是坐提起。所以，從這里可以看出，流行語的力量。只可惜這是負面的流行語，而運用我們大腦的智慧，創造出一句正面的流行語，哪怕是調侃性質的，想來也并非難事。比方說在濟南就有，過去好長一段時間，濟南人買家電的時候容易想到三聯，因為有“買家電，到三聯”的流行語嘛，過去好長一段時間，人們購買衣服的時候容易想到人民商場，因為有“穿在人民商場”的流行語嘛，當你的孩子需要補鈣的時候，你會怎樣？你肯定會脫口而出“藍瓶的”，因為“藍瓶的，好喝的鈣”嘛，送禮的時候送啥呢？當然是腦白金，不是有句話“今年過節不收禮，收禮就收腦白金”嘛，看看，流行的力量有多大。
就是汽車方面也是這樣子的，比方說你想購買汽車體驗一下駕駛的樂趣，你可能會選擇寶馬，你想享受一下坐車的感覺，你可能會選擇奔馳，你想安全一些，你可能會選擇沃爾沃，“開寶馬坐奔馳”“安全還是沃爾沃”嘛。
有時候，有意識地制造一個流行，勝過千萬的廣告費，不過這個流行語最好提正面的。相反，如果是負面的，可能也是千萬廣告費拉不回來的，這從另一個角度也說明，流行的力量是多么的強大！
邵珠富，濟南時報副總經理，國內多所高校廣告專業的客座教授，山東大學天下講壇的講師、山東大學碩士生導師、中國移動特聘專家，擅長醫藥、餐飲及啤酒類產品的營銷與策劃，聯系電話>>: 0531-82886288，QQ515600859，電子郵件>>: szf@e23.cn/4.0; 360SE)