雙十一活動(dòng)策劃書

時(shí)間:2024-07-13 02:17:13 學(xué)人智庫 我要投稿
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雙十一活動(dòng)策劃書

  雙十一活動(dòng)策劃書(1)

雙十一活動(dòng)策劃書

  報(bào)名資格: **網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)合作的客戶。

  報(bào)名截止時(shí)間:20**.9.15晚22點(diǎn)。

  注,報(bào)名只是獲的參與資格,要根據(jù)報(bào)名店鋪與產(chǎn)品的實(shí)際情況進(jìn)行選拔。

  關(guān)于光棍節(jié)及活動(dòng)背景

  一個(gè)新的商業(yè)神話在推出的“光棍節(jié)”促銷中誕生:?jiǎn)稳战灰最~達(dá)到9.36億元,超過購物天堂香港一天的零售總額,更是**店單店日最高銷量的2.6倍。在這樣一場(chǎng)商業(yè)盛宴中,淘寶網(wǎng)實(shí)實(shí)在在展現(xiàn)了電子商務(wù)的人氣。光棍節(jié)是一種流傳于年輕人的娛樂性節(jié)日,以慶祝自己仍是單身一族為傲(“光棍”的意思便是“單身”)。光棍節(jié)產(chǎn)生于校園,并通過網(wǎng)絡(luò)等媒介傳播,逐漸形成了一種光棍節(jié)的文化。1月1日是小光棍節(jié),1月11日和11月1日是中光棍節(jié),而11月11日由于有4個(gè)1,所以被稱為大光棍節(jié)。而一般光棍節(jié)則指11月11日的大光棍節(jié)。國家統(tǒng)計(jì)局抽樣調(diào)查顯示,目前出生人口男女比例近120:100,全世界最高。據(jù)推算,到2020年,中國處于婚齡的男性將比女性多出3000萬到4000萬。

  關(guān)于光棍節(jié)客戶群的分析

  光棍節(jié)客戶群細(xì)分:

  大學(xué)生,辦公室一族,多集中18歲~30歲之間。

  光棍節(jié)客戶群特點(diǎn):

  單身,時(shí)尚,娛樂

  光棍節(jié)客戶需求:

  心理自嘲,娛樂,愛情

  策劃光棍節(jié)公司資源現(xiàn)狀

  活動(dòng)目的:

  多店資源整合,借助光棍節(jié)為托管店鋪引進(jìn)流量

  2,資源支持

  多店資源,產(chǎn)品線較豐富,具備主流渠道傳播的推廣執(zhí)行團(tuán)隊(duì)

  光棍節(jié)活動(dòng)的整體構(gòu)思和部署

  活動(dòng)的賣點(diǎn)

  以店內(nèi)折扣優(yōu)惠為核心賣點(diǎn)

  活動(dòng)頁面秒殺送禮為輔助

  活動(dòng)的整體引流構(gòu)思

  由于對(duì)付費(fèi)推廣的效果無法預(yù)估,各渠道也難以收集到數(shù)據(jù)(例如返利網(wǎng),SNS主流社區(qū)的合作方式及廣告位數(shù)據(jù)需要和各平臺(tái)溝通,調(diào)查),所以整體采用免費(fèi)的軟文營(yíng)銷和微博營(yíng)銷

  流量入口分析

  引流示意圖

  推廣流量以直接引流到活動(dòng)頁面和官方微博

  (關(guān)于淘寶店鋪流量跳轉(zhuǎn)到微博的解釋:由于淘寶網(wǎng)無法掛外網(wǎng)連接,所以利用關(guān)注進(jìn)行跳轉(zhuǎn)為活動(dòng)頁面引流。

  引流方法:店鋪通過懸掛雙11活動(dòng)預(yù)告的廣告圖,以給予優(yōu)惠的形式吸引顧客關(guān)注微博 )

  為什么運(yùn)用微博進(jìn)行流量跳轉(zhuǎn)

  常規(guī)推廣對(duì)廣告普遍具備排斥性

  用軟文和植入的形式推廣微博更容易讓人接受

  微博可以作為長(zhǎng)期的高質(zhì)量流量入口進(jìn)行管理

  微博運(yùn)營(yíng)可以為下次及各類店鋪培養(yǎng)流量入口

  引流示意圖的詳細(xì)解析在執(zhí)行細(xì)則體現(xiàn)

  光棍節(jié)活動(dòng)策劃方案

  根據(jù)目前對(duì)光棍節(jié)所掌握的資料和可以利用的推廣資源提出方案

  活動(dòng)主題及其概念

  光棍啦,時(shí)尚購物 全場(chǎng)無理由3折。

  傳播概念,以時(shí)尚光棍(推廣所用文案,圖片,包括頁面制作都圍繞這個(gè)概念)為傳播切入點(diǎn),利用各渠道對(duì)活動(dòng)頁面進(jìn)行傳播。

  二, 策劃案執(zhí)行流程概括

  1,10月11號(hào)-16號(hào)

  進(jìn)行推廣所需的資料收集準(zhǔn)備(包括微博帳號(hào),旺旺號(hào),推廣所需的文案及圖片素材等)

  活動(dòng)期間店鋪客服推薦活動(dòng)的話術(shù)

  2,10月17號(hào)-31號(hào)

  所有推廣渠道開始推廣微博,并且微博同步開始運(yùn)營(yíng)。

  3, 11月1號(hào)-5號(hào)

  微博開始新的有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā),參加活動(dòng)的店鋪開始上活動(dòng)預(yù)告圖,將流量跳轉(zhuǎn)到微博。

  上預(yù)告頁面,進(jìn)行分享有禮活動(dòng),分享本頁面可獲5元優(yōu)惠卷

  4,11月6號(hào)-11號(hào)

  經(jīng)過17天的論壇推廣反饋數(shù)據(jù),挑選出優(yōu)質(zhì)論壇進(jìn)行軟文直接推廣頁面。

  各渠道推廣宣傳首頁

  光棍節(jié)活動(dòng)產(chǎn)品規(guī)則

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