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一位美國人和阿里的8年創業故事
正當阿里巴巴路演在美國繼續火爆推進之際,一位美國人在遠離媒體焦點的亞利桑那州,一個人靜靜地看著網上流傳的阿里巴巴路演宣傳視頻。
“我得承認,這個視頻讓我的眼眶濕潤了。” 這位美國人在接受鳳凰記者電話采訪時說:“我知道這聽上去有些二,可能你們都覺得這就是個不錯的宣傳視頻。但是它打動了我的心,當我看見片子中那個在淘寶上賣畫的殘疾婦女,我覺得這就是當年我們為之奮斗的目標。看到阿里幫助了這么多普通的人,我感到滿足極了。”
44歲的Porter Erisman,一個土生土長的美國人,2000年加入阿里巴巴,擔任負責媒體關系和市場的副總裁,曾陪伴公司經歷互聯網泡沫破滅, 親歷公司取勝Ebay一戰,見證了公司香港上市后,他認為阿里已發展成熟,決定繼續追求自己另一個夢想——電影。
2008年離開阿里,Erisman花了三年時間,拍了自己的第一部電影:“Crocodile in the Yante”(揚子江大鱷),這部紀錄片以他局內人的視角,講述了阿里巴巴的發展歷程、經歷過的商戰、犯過的錯誤,等等。
有趣的是,Erisman并沒有采訪任何一個阿里內部的員工,也沒有親自拍攝任何素材,只是把所有歷史視頻,以他自己的視角組織、編輯、第一人稱講述給觀眾。他說自己在阿里離職前的最后一天和馬云吃“最后的午餐”,席間提出拍記錄片的想法,馬云輕描淡寫地給了他許可,直到消失了三年的Erisman 拿著拍好的成片開始展映時,馬云才如夢初醒地開玩笑說:“你當時給我說要拍documentary,我都不知道這詞是什么意思!”
阿里選擇赴美上市的消息又一次把Erisman和他的紀錄片推回了關注的核心,今年5月份以來,Erisman接受了美國眾多主流媒體如華爾街日報、紐約時報等的采訪,就在阿里路演前夕,彭博電視全片播放了他的紀錄片。Erisman笑稱,他是為了從這股“阿里熱”中喘口氣,才躲到了亞利桑那州。
話雖如此,在一個小時的電話采訪里,他依然反復用“我們”指代阿里,語氣中對自己曾戰斗過的公司充滿了感情,“我為自己曾是那個團隊一員而驕傲,也為他們堅持初心取得的成就高興。”Erisman如是形容自己現在對阿里的情感。
經過整理、壓縮對Erisman的采訪,還原他和阿里的故事如下。
關于馬云
“語不驚人誓不休,那就是他自己的風格”
Erisman剛去阿里時主管媒體關系,當時團隊里還有幾個其他的“國際隊友”,把他拉到一邊說:“馬云是個了不起的創始人,但是他說話不太像CEO 。Porter,你一定要把他從媒體聚光燈里拉出來,讓更職業的發言人出去撐場面。如果你放馬云出去用他自己的瘋狂方式講話,沒有人會把阿里巴巴當成一回事兒的。”
曾就職于奧美的Eriman自認熟知應對媒體的正確方式,所以也一度給了馬云不少“如何像CEO一樣說話”的經驗,結果每次的結果都是馬云說了恰恰相反的話。時間長了,他意識到這就是馬云的風格,也許正像馬云早期曾在一次員工大會上所說:“我必須得瘋魔點,不然沒人會聽我在說什么。” 就這樣馬云逐漸形成了自己有點“瘋”的風格,似乎還很奏效,所以Erisman也不再給馬云提什么建議,索性就讓他做自己。
“犯錯可以原諒,不作為不能原諒”
習慣了商業規則嚴謹的美國,Erisman加入阿里之初最主要的文化震驚就是中國公司的變化之塊,行動先于決策和分析,因為相比于成熟的美國,中國的商業環境變化太快,而即便犯錯,造成的損失也相對較小。而馬云更是這種行動派的代言人, 他經常對Erisman說:“你要是犯了什么錯誤,我可以原諒,但你要是不作為,不行動,我不能原諒。”
“2002年就把騰訊列為最仰慕的公司”
Erisman 和阿里的奮斗史中,最激動人心的是把Ebay趕出中國,在那之后,阿里過了一段都沒有什么強勁競爭對手的太平日子,但是馬云是個有危機意識的人,Erisman說,在2002年他和馬云一起在硅谷一起見投資人,有人問馬云他最仰慕的中國互聯網公司是哪家, 他答“騰訊。”在Erisman看來,馬云一直都知道騰訊會是一個勁敵,他曾問馬云要如何應對越來越多的挑戰,馬云說:“這是不可避免的,我沒法控制整個市場,競爭可以鍛煉團隊。”
“他把自己比作阿甘”
Erisman透露,不僅別人昵稱馬云ET,他自己也欣然叫自己外星人,但他更喜歡把自己比作阿甘。這種有點天真的阿甘精神滲透在阿里的文化中。在馬云剛開始創業時,人們拍拍他的腦袋,覺得做做夢挺可愛的,但是后來他們發現這個外星人的夢居然實現了。“他理想主義,有創造力,耐挫,有遠見,瘋狂得恰到好處。”這就是Erisman眼里的馬云。
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