陶瓷業(yè)如何開展網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2024-07-24 14:04:46 好文我要投稿

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　　陶瓷行業(yè)要開展網(wǎng)絡(luò)推廣,可在搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)活動、網(wǎng)絡(luò)論壇等五方面下功夫.

　　陶瓷是否適合網(wǎng)絡(luò)推廣?答案當(dāng)然是肯定的.一些陶瓷企業(yè)的經(jīng)營者可能會對此產(chǎn)生不少疑問,比如--哪些陶瓷產(chǎn)品適合網(wǎng)絡(luò)推廣?哪種網(wǎng)絡(luò)營銷策略比較適合陶瓷產(chǎn)品的推廣?推廣的效果如何評估和改進?細細梳理便可發(fā)現(xiàn),在網(wǎng)絡(luò)世界陶瓷業(yè)依然可以大有作為.

　　知識營銷

　　知識營銷指的是向大眾傳播新的科學(xué)技術(shù)及其對人們生活的影響.通過科普宣傳,讓消費者不僅知其然,而且知其所以然,重新建立新的產(chǎn)品概念,進而使消費者萌發(fā)對新產(chǎn)品的興趣和需要,達到市場開發(fā)和拓展的目的.

　　陶瓷在推廣新產(chǎn)品時,非常有必要展開這一層面的推廣.在網(wǎng)絡(luò)上提供與產(chǎn)品相關(guān)的專業(yè)知識,增加產(chǎn)品價值的同時也提升企業(yè)形象.比如講解新產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新、文化含量、時尚、健康等元素.

　　而借助的傳播渠道可包括報紙、雜志、DM直郵、會議講座,以及現(xiàn)在影響越來越大的網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇、博客、QQ、MSN等網(wǎng)絡(luò)工具.

　　搜索引擎營銷

　　百度、谷歌等搜索引擎影響著3億多網(wǎng)民,而且在陶瓷的目標(biāo)消費群體中也有極大影響.大多數(shù)70后、80后的購買群體在購買相關(guān)的陶瓷產(chǎn)品前,越來越多的人已經(jīng)習(xí)慣了搜索與陶瓷相關(guān)的信息,比如瓷磚、瓷磚品牌、瓷磚價格、瓷磚排名……現(xiàn)在有一些陶瓷廠家或經(jīng)銷商購買了一些關(guān)鍵詞,比如伊奈瓷磚、蒙娜麗東等,但大多數(shù)陶瓷企業(yè)并沒有重視起這種推廣方式.有的只是參與了關(guān)鍵詞競價,但在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時,沒有出現(xiàn)相關(guān)的權(quán)威報道,這樣很不利于陶瓷品牌和產(chǎn)品的推廣;還有的企業(yè)至今沒有充分借助搜索引擎進行推廣.

　　當(dāng)然,借助搜索引擎進行推廣又不能依靠關(guān)鍵詞競價排名的方式,畢竟那只是整個推廣中的30%,而且根據(jù)目前的熱門詞搜索量來看,成本不低.

　　網(wǎng)絡(luò)活動營銷

　　通過組織設(shè)計師、裝修日志、生活分享類的大賽,或者是在線的DIY活動,可以影響設(shè)計師和消費者等群體,形成比較足夠的粘性.

　　現(xiàn)在陶瓷企業(yè)做的網(wǎng)絡(luò)活動非常少,基本上未能形成影響力.不過地面的推廣活動倒是比較成型,而且豐富多彩,主要是大多人對互聯(lián)網(wǎng)的作用還保持一定的疑慮.其實這種"堅冰"正在被打破,誰先成功,誰就能獲得領(lǐng)先的競爭優(yōu)勢,在新營銷時代將對手遠遠拋在身后.

　　網(wǎng)絡(luò)論壇推廣

　　網(wǎng)絡(luò)論壇不僅是一種傳播的渠道,而且是可以單獨成為一種推廣策略.專家建議,可以圍繞現(xiàn)在家居裝修的時尚、生活潮流、品味、文化、休閑等主題做一些陶瓷產(chǎn)品應(yīng)用的討論,引導(dǎo)人們參與到這些話題的互動中,從而增強品牌和產(chǎn)品的影響力滲透.

　　同時通過論壇展開活動的推廣、組織團購也是可以操作的,一般需要專業(yè)的營銷策劃力量、專業(yè)團購組織者或者網(wǎng)站方面的人員參與實施.

　　網(wǎng)絡(luò)視頻營銷

　　簡單的硬廣告視頻一般只適合于電視臺或者戶外流媒體上播放,這種廣告如果沒有大面積、高頻率、長時間地投放和轟炸,很難有效地提升品牌知名度和銷售效果,但目前大多陶瓷企業(yè)還陷在這種視頻廣告陷阱里,不可自拔,比如拍攝15秒、30秒廣告,錄制企業(yè)宣傳片、高管訪談等,這已經(jīng)遠遠不能滿足推廣需求.

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