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里斯:讓營(yíng)銷脫離管理者回歸營(yíng)銷者
1954年,彼得·德魯克在<管理的實(shí)踐>一書中曾經(jīng)寫道,"任何商業(yè)企業(yè)都有且只有兩個(gè)基本職能:營(yíng)銷和創(chuàng)新."同時(shí),他還強(qiáng)調(diào)"營(yíng)銷是商業(yè)企業(yè)顯著而且唯一的功能".半個(gè)多世紀(jì)過去了,經(jīng)歷了對(duì)生產(chǎn)、財(cái)務(wù)及資本運(yùn)作等內(nèi)容的關(guān)注,企業(yè)CEO們逐漸意識(shí)到營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)的重要性,然而新的問題也隨之產(chǎn)生:CEO們對(duì)企業(yè)營(yíng)銷的參與并未產(chǎn)生積極的作用,相反,帶來的是更多的戰(zhàn)略失誤.原因是什么呢?
作 者： 艾·里斯授權(quán)里斯伙伴(中國(guó))營(yíng)銷戰(zhàn)略咨詢公司 作者單位： 刊 名： 化工管理 英文刊名： CHEMICAL ENTERPRISE MANAGEMENT 年，卷(期)： 2009 ""(6) 分類號(hào)： 關(guān)鍵詞：【里斯:讓營(yíng)銷脫離管理者回歸營(yíng)銷者】相關(guān)文章：
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