品牌忠誠:概念、測量和相關因素

時間:2023-04-29 05:13:31 哲學宗教論文 我要投稿
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品牌忠誠:概念、測量和相關因素

早期研究者對品牌忠誠的定義多是操作性的,主要為行為論和態度論觀點.將品牌忠誠看作復雜多維度概念,則成為當前研究者廣泛接受的觀點.品牌忠誠度是對消費者品牌忠誠的測量,依研究目的不同而有多種形式.消費者認知、態度和行為方面的一些變量,和品牌忠誠相互作用.

作 者: 丁夏齊 馬謀超 王詠 樊春雷   作者單位: 中國科學院心理研究所,北京,100101  刊 名: 心理科學進展  PKU CSSCI 英文刊名: ADVANCES IN PSYCHOLOGICAL SCIENCE  年,卷(期): 2004 12(4)  分類號: B849:C93  關鍵詞: 品牌忠誠   品牌忠誠者   品牌忠誠測量  

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