大學生消費群廣告名人效應的心理加工機制研究

大學生消費群廣告名人效應的心理加工機制研究

從自動化加工和控制性加工這個視角研究了名人效應的心理加工機制.實驗運用加工分離程序,探討了大學生消費者對名人廣告的信息加工模式.結果發現:①與用一般消費者做代言人相比,大學生消費者對名人廣告明顯存在更多的自動化加工;②在非注意條件下,代言人的專業化程度明顯地影響了大學生消費者的控制性加工,但與自動化加工關系不大.

作 者： 陳寧   作者單位： 復旦大學管理學院企業管理系,上海,200433  刊 名： 人類工效學  ISTIC 英文刊名： ERGONOMICS  年，卷(期)： 2002 8(2)  分類號： B849 F713.55  關鍵詞： 大學生   廣告   名人效應   心理加工機制  

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