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當全球化遭遇本土化-以宜家為例
隨著跨國公司大批涌入中國大陸,他們在分享著中國大陸廣大的市場,沉浸在豐厚回報之中的同時,也常常面臨著全球化和地區化的矛盾,標準化和本土化的兩難.以宜家為例,通過對其全球化推進的體察,本土化中遇到的困境;嘗試分析一些解決之道及由此帶來的問題.
作 者： 何凌怡 作者單位： 國際工商管理學院,200433 刊 名： 現代經濟信息 英文刊名： MODERN ECONOMIC INFORMATION 年，卷(期)： 2009 ""(17) 分類號： 關鍵詞： 全球化 本土化 宜家 跨國公司