從體育賽事觀傳播媒介類型的變化論文

時間：2023-05-03 09:32:08 體育論文我要投稿

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從體育賽事觀傳播媒介類型的變化論文

　　摘要：從媒介變遷的角度看，人類的傳播歷程大致可以分為四個前后相斷的階段：口頭傳播階段，文字傳播階段，印刷傳播階段，和電子傳播階段，從語言的產生到文字的發明這一漫長時期，從文字的發明到印刷的問世，書寫的東西在口耳相傳之下，又開辟出一條重要的傳播渠道，使傳播活動得意不受空間和時間的限制，書寫傳播正為突出這一點，從印刷問世到廣播的興起，印刷媒介日益顯示一枝獨秀的傳播優勢，另口頭傳播與手寫傳播相形見絀，所以用印刷傳播概括這一階段的特征。至于電子傳播則指廣播興起以來的情形，因為這一階段電子媒介異軍突起，顯示出越來越強的傳播威力，成為后來居上，無與倫比的媒介勁旅。

從體育賽事觀傳播媒介類型的變化論文

　　關鍵詞：口頭媒介；文字媒介；印刷媒介；電子媒介

　　從古希臘的馬拉松賽跑到現在4年一度的奧林匹克運動會，體育運動始終是人類社會的重要文化審美活動。今天，你坐在家里就可以與世界各地的體育迷同時欣賞奧運賽事，而第一屆古代奧運會還是通過長跑使者才得以把比賽結果傳至希臘各地。從古至今，體育信息的傳播離不開媒介的鼎力宣傳，而媒介的發展繁榮也脫不了體育活動的幫忙，一路上二者不離不棄，互利互惠。正如人類社會不斷由原始走向文明，人類傳播也是不斷由簡單趨于繁復，即手段日趨復雜、形態日趨豐富、功能日趨強大、影響日趨廣泛、地位日趨重要等，其中媒介形態的變遷與進化更帶有至關重要不容忽略的意義。

　　一、第一次媒介形態大變化：口頭媒介；非語言媒介；文字媒介

　　有學者把人類有關體育活動最早的記載追溯至原始人類留下的巖畫遺址。原始人類將他們的狩獵過程和歌舞游戲活動刻畫在陡峭的山巖上，而當時的許多游戲都演變成了日后我們所熟知的競技體育活動。史前的洞穴繪畫等非語言的媒介形式已經為早期廣播做下奠基，人類逐漸形成口語表達的邏輯能力和概念以及傳播的技能。最終，口頭語言給人類提供了一種將他們搜集到的知識、經驗、信仰和文化傳遞給下一代的方式。文字的產生更是把人類帶入了文明時代，也有了可以追尋的有關體育活動的文字記載。文字彌補了口語媒介在的失效性和短暫性，使信息和人類創造的文明在空間上傳之廣遠和時間上傳之久遠。在古埃及和巴比倫地區，人們不僅將體育活動和游戲的內容記載在紙草上，而且刻畫在各種精美的陶制器皿和金字塔石壁上。通過這些圖畫，后人可以知曉這些地區早期體育活動的發展情況。古奧運會共舉辦了293屆，當時新聞發布官和長跑使者負責將奧運會賽況和比賽結果傳遞到古希臘各城邦，并以詩歌、散文、喜劇等體裁吟頌比賽的勝利者。在文字發明之后，人們在用它記錄各種事項以免遺忘的同時，把一些重大的消息寫下來，遞送到遙遠的地方便成為順理成章的事情了，后來，隨著書法和閱讀技藝的傳播，便產生了一種以文字傳遞的載體，通稱為手抄新聞或書寫新聞，現知最早、最著名的手抄新聞就是古羅馬時代的“每日紀聞”。如古羅馬時期，由執政官凱撒創辦的《每日紀聞》中不時地刊登各種體育活動信息。手抄新聞與同時期存在的新聞信以新傳播生態之萌芽的姿態，為西方書寫傳播歷史畫上了終結之際的終止音符。與此相反，新聞事業崛起在新文明淵源——大西洋地區。

　　二、第二次媒介形態大變化：印刷媒介；無線電媒介；通訊社

　　1450年，古登堡發明金屬活字印刷法，是語言和文字之后第三塊里程碑，標志著大眾傳播時代的來臨，印刷技術在德國誕生后不到半個世紀，就幾乎傳遍西方世界，15世紀下半葉，印刷的新聞傳單流行，16世紀后，印刷的小冊子和新聞書出現，信息容量大增，逐漸趨于定期發行，17世紀，顯現比較完整的形態，歷史半個世紀的英國清教徒革命，直接刺激了報業的發展，報刊數量激增，影響擴大，逐漸從原始形態向現代形態過渡。從19世紀開始，新聞傳播進入迅速發展與空前繁榮的時期，新聞傳播在19世紀有過三次大飛躍：第一次是商業報刊和雜志出現，第二次是無線電技術的誕生，第三是通訊社的產生。

　�。ㄒ唬�9世紀30到40年代，歐美很多學校和城市之間便開展了周期性的競技運動比賽，并激發了大眾對體育活動的強烈興趣。1869年，美國組建了第一支職業棒球隊——辛辛那提紅襪隊，隨后又成立了全美職業棒球運動員聯合會，自此職業體育運動在歐美各國發展起來。同時期，廉價報紙也開始在歐美盛行起來，報刊從政黨的宣傳工具變成了大眾化的傳播工具。此時的報刊注重提供普通民眾所喜愛的新聞信息，民眾對體育運動的興趣就被提上了報道議程，各報刊開始爭相報道體育活動。 1883年，美國著名的報業先驅普利策買下《世界報》之后，以敏銳的眼光注意到體育新聞及比賽新聞深受大眾的關注，于是他在《世界報》中首次設立了獨立的體育新聞部，并配備了全職的體育記者來進行專門的體育新聞采訪報道。自此，體育新聞作為一個正式的新聞品種登上了大眾傳播媒介的舞臺�！妒澜鐖蟆返捏w育新聞報道深受讀者歡迎，發行量扶搖直上，因而這種做法很快為其他報刊所效仿。1895年，普利策的競爭對手赫斯特在《紐約日報》上開辟了第一個體育新聞專版。次年，有“報業拿破侖”之稱的英國報業之父北巖勛爵創辦了《每日郵報》，他將體育新聞作為重頭戲推出，報紙上不僅開設體育新聞專欄，還別出心裁地設立了體育賽事有獎競猜活動，此舉大獲成功，《每日郵報》的發行量一度攀升至一百萬份。報紙上體育報道的風行也帶動了體育類雜志的發展。雜志的起源幾乎與日報同時，以信息的廣博性著稱，與書籍、報紙相比：出版快于書籍，內容廣于報紙，既沒有書籍之專精難啃，又免于報紙之蜻蜓點水。在書與報之間的結合處開辟出一片廣闊的新天地，并最終發展成同書籍和報紙鼎足而立，蔚為壯觀的一類印刷出版物。世界上第一份體育專業雜志是創辦于1829年的《美國賽馬與運動雜志》。19世紀后葉，出現了越來越多的體育雜志，其中影響較大的有以釣魚和戶外運動為主要內容的《森林與溪流》雜志，綜合性體育雜志《運動生活》等。

　　（二）莫爾斯發明有線電報，在通訊技術上引發一場革命，從此信息開始借助神奇的電波，以每秒三十萬公里的速度傳播，信使、信鴿、烽火、驛馬的時代宣告結束。再如，1875年，美國從貝爾取得電話專利權，又為信息的傳遞提供了更加迅捷而便利的工具。1866年大西洋海底電纜鋪設完成，這條海底電纜不僅把古老的歐洲與美洲新大陸聯結起來，而且，“從此時此刻起，地球仿佛在用一個心臟跳動，生活在地球上的人類能從地球的這一邊同時聽到、看到、了解到地球的另一邊�！雹� 隨著電話、電報和無線電技術的發展，大眾傳播媒介有了新的面貌，同時新技術也推動了體育新聞的發展。1899年，美聯社雇用了馬可尼，他用自己發明的無線電報發送了第一條國際賽艇比賽的消息。1916年，美聯社第一次用電報從世界職業棒球聯賽的賽場向美聯社系統內部各報社發送了詳細的比賽實況報道。

　�。ㄈ┦澜绱髴鹨院�，在全球政治、經濟、文化多種因素共同作用下，體育運動也發生了巨大變化，它開始走上了全球化、產業化和社會化發展之路，這些變化也改變了體育信息傳播的面貌。從20世紀60年代開始，鑒于報刊對體育信息的需求逐漸增大，歐美各大通訊社都加強了體育報道的力度。通訊社誕生與19世紀出的歐洲，是一種以批量采集與批量供應新聞信息以及相關信息為主要職能的媒體。它同樣改變了整個人類的傳播方式。在農業文明時代，新聞傳播領域同樣受制于自然經濟的自給自足法則，生產與消費往往也是合二為一。比如，新聞信、傳單、小冊子、報刊等媒體，無不是獨自采寫新聞，獨自報道新聞，獨自評說新聞，而且當時從采寫到編輯，甚至從印刷到發行差不多都是一個人承擔，所謂記者、編輯、主編等其實都是同一個人。而通訊社出現后，由通訊社一類的媒體專門負責“生產”，即采集新聞、供應新聞等，而報刊等媒體則是主要致力“消費” ，即購買新聞、刊登新聞等。就整個新聞傳播的大格局、大趨勢而言，通訊社以純粹的生產者出現，而報刊等媒體一旦與通訊社發生聯系，在新聞生產上就不再是純粹的自給自足了。于是，新聞傳播領域的生產與消費，也開始呈現彼此分離的趨勢。1956年第16屆（墨爾本）夏季奧運會開始，世界七大主要通訊社聯合成立了專門的奧林匹克新聞協會。歐美各國的報紙也紛紛采取革新措施，增擴體育報道版面。此外體育專業報刊的發展也令人矚目。目前世界上最大的體育專業報要屬法國的《隊報》。它以報道國內外體育運動為主，但最后一版固定報道汽車工業和賽車運動。該報在全世界發行量最高時可達五百萬份。從70年代起，該報主辦和組織了許多著名體育賽事，其中久負盛名的如環法自行車拉力賽、環法摩托車賽、世界滑雪杯賽等。該報的報道和評論不但具有權威性，而且由其舉辦的各種評選和評獎活動也頗具影響力。

　　三、第三次媒介形態大變化；無線電廣播；電視；網絡

　　20世紀電子媒介的勃興使這一世紀幾乎成為電子媒介一統天下的世紀。

　　（一）無線電廣播的應用，1921年世界上第一家廣播電臺——美國匹茲堡的KDKA電臺第一次為聽眾提供了棒球比賽的消息。次年該電臺記者在世界職業棒球聯賽現場通過電話連接電臺演播室，直接向公眾即時直播比賽情況。廣播的出現打破了以往印刷媒體一統體育新聞的格局，而且開創了比賽現場即時直播的報道方式。

　�。ǘ╇娨暤呐d起，雖然它的誕生經歷了一個比較緩慢而復雜的過程，但是一經進入傳播界便以新一代霸主的強悍和驕橫，“因利乘便，宰割天下，分裂山河”——人類從此進入電視時代。值得一提的是1962年，通訊衛星“電星一號”發射成功，電視節目開始直接進行洲際傳播，全球一村的局面開始形成。體育比賽現場從此進入了尋常百姓家。在電視傳媒的迅猛發展推動下，體育電視節目觀眾也成幾何數增長。上期我們跟讀者共同回顧了電視對奧運會的報道，除了奧運會，世界杯足球賽也是電視體育報道的寵兒，2002年韓日世界杯足球賽期間，電視觀眾達到了創記錄的400億人次。同時電視也促進了體育的產業化，體育電視節目擁有的數量驚人的觀眾，形成了一個規模巨大的廣告市場，也使得電視轉播權的價格節節攀升，傳播媒介與體育運動互惠互利。2000年悉尼奧運會收入達26億美元，其中一半以上收入來自電視轉播權的出售。同時電視臺也通過出售體育比賽的插播廣告而謀利，以美國橄欖球比賽為例，1997—1998賽季美國橄欖球總決賽的插播廣告費用為每秒4萬美元。

　�。ㄈ�20世紀末崛起的電腦網絡，②是第三種影響廣泛的電子媒介，1998年，聯合國新聞委員會已將網絡定義為報刊、廣播與電視之后的第四媒體，計算機的發明及其應用，導致網絡的誕生和發展，而網絡的興起和普及，又開辟當今網絡傳播的新紀元。1994年，安德森等人推出萬維網，使網絡最終進入不懂得專門技術的尋常人家，而且也使得文本文件格式的優點得到充分發揮，同傳統的信息傳播方式相比，萬維網提供多媒體信息，在字符信息以外，還包括文本、圖象、聲音、動畫、視頻等。同時其超鏈接功能將不同地點的信息聯系起來，打破時地空界限，真正實現資源統一，同是，為人們收看提供了更快捷方便的渠道�？傊�，網絡的普及為體育記者提供了前所未有的信息資源，這一迅猛發展的新技術將為體育運動帶來更多翻天覆地的變化。

　　在傳播的歷史上，每一種媒介都曾有過它輝煌的記錄，成為某個時代的標證。本文重點介紹的口頭媒介、文字媒介、印刷媒介、電子媒介體現了不同階段媒介變化的方向和給人類帶來的重大現實意義。雖然做分段論述，不過這四種媒介在歷史的長河中并不是此起彼伏，前赴后繼的；雖然依次出現，但它們的關系不是互相排斥而是互相補充，并不是相繼而是前后相迭。種種媒介及其功能越來越互相兼容，彼此融合向前發展。

　　注釋：

　�、賉奧]斯蒂芬茨威格，《人類的群星閃耀時：歷史特寫》，舒昌善譯，北京，三聯書店，1992年，第243頁。

　�、趨遣玻豆陋毜目駳g——數字時代的交往》，北京，中國人民大學出版社，1998年，第5頁。

　　參考文獻：

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　　[4]李彬，《全球新聞傳播史》，北京，清華大學出版社，2005年，第1頁到470頁。

　　[5]陸揚、王毅，《大眾文化與傳媒》，上海，上海三聯書店，2000年，第1頁到243頁。

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