湖北省體育旅游發展戰略研究論文

時間：2023-05-05 08:28:57 體育論文我要投稿

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湖北省體育旅游發展戰略研究論文

　　[摘要]本研究采用文獻資料法和歸納分析法，從體育旅游定義、特征和分類入手，淺析湖北省體育旅游發展現狀及重點分析影響湖北省體育旅游因素和發展中存在的問題，并針對所存在的問題，提出了發展湖北省體育旅游的策略：（1）加強對體育旅游專業人才培養；（2）加強對體育旅游市場的宣傳促銷；（3）舉辦大型體育賽事來推動湖北體育旅游發展等，為湖北省體育旅游發展提供理論依據和相關建議。

湖北省體育旅游發展戰略研究論文

　　[關鍵詞]體育旅游因素策略

　　1、體育旅游的內涵

　　什么是體育旅游？目前，體育旅游還沒有一個準確的概念。本研究通過查閱大量相關文獻得知：目前多數學者認為體育旅游包括廣義和狹義兩層含義：廣義的體育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種身心娛樂、身體鍛煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流活動等與旅游地、體育旅游企業及社會之間關系的總和；狹義的體育旅游是指為了滿足和適應旅游者的各種體育需求，借助多種多樣的體育活動，達到使旅游者身心和諧發展，豐富社會文化生活的目的的一種社會活動。與一般旅游相比，體育旅游具備的特征有：健康性、觀賞性、文化性、專業性和參與性。從體育旅游者的角度出發，我們可以將體育旅游分為參與性和費參與性兩大類型。本研究認為，體育旅游是指人們以觀賞或參與各種體育活動為目的而離開自己的常住地前往異地作暫時性逗留，并由此而引起的各種現象和關系總和。

　　2、湖北省體育旅游發展現狀

　　旅游資源是旅游業存在和發展的基本條件。湖北省具備豐富的體育旅游資源，為體育旅游提供了良好的自然條件。近幾年來，湖北省體育旅游正在圍繞長江、武當山、神農架等山水做文章，準備打造國內一些知名體育旅游品牌。目前，大三峽體育旅游圈正以宜昌為依托，以三峽大壩為核心，以長江為主軸，走向國際市場，其清江闖灘、神農溪、九畹溪、楊家溪等特色各異的漂流項目已成為吸引游客的主要因素。武術是中華民族的傳統運動項目，也受到世界各國人民的喜愛。武術與旅游的成功契合，不僅在國內諸多城市推出旅游產品，而且已經邁向世界，成為彰顯中華民族氣概的體育項目。作為“特色旅游”的武當武術旅游近年來在武術市場開發中也凸顯出商業價值，在第五屆中國武當國際旅游節期間，接待中外游客10萬余人次，旅游收入達4960多萬元。神龍架是一個充滿了神奇與原始風味的旅游區域，目前具有原始森林穿越、野人訓蹤、高山滑雪、濕地觀光、極限挑戰等一批特色體育旅游項目，并且已經初步彰顯了品牌特色，吸引著海內外科考人員和大批熱愛自然、熱愛生活的體育旅游者。總體上來講，湖北省具備豐富的體育旅游資源，目前湖北省體育旅游還處在一個發展階段。

　　3、影響湖北省體育旅游發展因素

　　3.1思想觀念落后，對體育旅游資源缺乏認識

　　目前，人們對體育旅游的本質、特征和意義認識非常淺薄，在國內的旅游類學術著作中很少談及體育旅游類別，對體育旅游的專論非常少，對體育旅游的理論研究缺乏深入和系統性。同樣，各部門和地區對本區域發展體育休閑旅游產業的潛力、政策措施、管理職能沒有完全定位，旅游企業對體育旅游業務缺乏重視；另一方面，人們對體育旅游資源的獨特優勢和潛力認識不足，從而導致體育旅游資源開發建設遲緩，資源開發利用程度低，景區中忽視體育類項目規劃與布局。

　　3.2旅游部門和體育部門之間缺乏交流合作

　　目前，在國內外還沒有一個準確的有關體育旅游的概念來說清體育旅游到底是屬于旅游產業，還是屬于體育產業，或者是體育產業和旅游產業的結合體。這樣導致旅游部門和體育部門在思想上很難達到統一，有的甚至為了各自利益的分配而發生沖突；此外，由于中國法制化建設滯后，沒有關于體育旅游經營的法規條例，這樣使得湖北省各旅游景點在經營時無法可依，在經營時沒有一個統一標準，各部門為了自身利益出現相互拆臺現象。

　　3.3體育產業發展不同步

　　體育旅游的吸引物主要來自體育產業的內容，然而中國的體育產業的發展相對滯后，而且產業結構存在缺陷。我國體育用品制造業占70%以上（美國僅占30%），而體育服務業只占30%左右，結構嚴重不平衡。作為體育旅游的核心吸引物之一的觀賞娛樂業和競技性體育產業所占份額太小，而且沒有得到廣泛推廣，這也一直影響到體育旅游的市場化。我國的競技體育由國家壟斷經營，市場化不足。目前這種國內的體育產業發展不同步在湖北省也同樣存在，甚至更加突出。

　　4、湖北省體育旅游發展存在問題

　　4.1起步較晚，管理體制、運行機制和發展模式有待完善

　　上世紀90年代以來，湖北體育旅游業在體育部門和各大旅行社共同經營下快速發展。但由于體育旅游在我省起步較晚，且計劃經濟形成的那套管理體制、運行機制和發展模式已成為制約體育旅游業繼續發展壯大和形成品牌瓶頸。主要表現為：體育旅游發展沒有明確具體的規劃；各旅游景點存在各自為政、封鎖市場，互相拆臺現象時有發生；

　　各旅行社及大部分景區還在傳統體育觀念下運作，不注意產品的升級換代，對體育旅游沒有專門研究，缺乏對體育與旅游結合的認識等問題。

　　4.2宣傳力度不夠

　　旅游產品的不可移動性，決定了旅游產品要依賴形象的傳播。體育旅游促銷是指運用各種手段、方式向體育旅游消費者對本國或本地區及其體育旅游產品的注意、興趣，產生好感與信任，進而使其做出購買決策的行動。2006年和2007年，湖北省旅游局投入幾百萬元在中央電視臺連續宣傳取得了良好效果，但這與湖北省整個龐大體育旅游市場相比只是杯水車薪。

　　4.3缺乏專門的旅游人才

　　現代體育旅游對體育旅游人才素質提出了更高的要求。體育旅游導游的業務素質包括：一是具備水上救生員資格、野外活動指導資格、紅十字緊急救護員資格、登山保護員資格，以確保旅游者在體育旅游過程中的人身安全。二是具有良好的人文知識背景。三是具有進取、創新的精神和良好的人際關系、團隊意識及組織協調能力，以自身特點體現體育精神，展現體育魅力。體育旅游人才強調專業性，但進行體育旅游服務的人員往往缺乏體育旅游的專業知識，體育旅游市場也缺乏管理和運作人才，這也影響到對體育旅游市場的長遠規劃和管理。

　　5、湖北省體育旅游的發展對策

　　5.1加強對體育旅游專業人才培養

　　體育旅游專業人才不同于傳統意義上的導游，這種專業人才不僅了解體育旅游資源，而且具有開發和投資體育旅游市場的能力，即熟悉體育旅游市場的運作。因此，體育旅游專業人才的培養，將會有助于我省體育旅游市場的投資與發展。建議在我省一些體育院校開設有關體育旅游的專業。

　　5.2加強對體育旅游市場的宣傳促銷

　　旅游資源的發揮，往往取決于宣傳。應通過報紙、電視、網絡、交通工具等方式進行多渠道的全方位宣傳，讓人們更充分地認識了解湖北體育旅游項目，從而激發旅游消費者的消費動機。

　　5.3利用舉辦大型體育賽事來推動湖北體育旅游發展

　　湖北省具備舉辦大型體育賽事的能力和經驗。政府應該加大投資、加速城市建設、改建和修建各種體育設施，大力申請舉辦各種國內外體育賽事不但能吸引大量國內外游客的眼球，而且能提高國民體育意識，體育意識的提高將有助于大眾體育熱潮的掀起，從而促進體育旅游消費成為都市消費新時尚。

　　5.4對湖北體育旅游經營進行科學的時空策劃

　　體育旅游經營的空間策劃是指對于開發各項體育休閑項目所在地的選擇要因地制宜，以保護自然生態環境為前提，樹立可持續發展觀。體育旅游空間的選擇要盡量遠離污染、喧嘩的大都市，構建體育運動與自然生態環境的和諧統一。體育旅游經營的時間策劃是開展體育旅游經營活動的重要前提。因此，在不同的季節要安排和提供不同的體育旅游產品。同時，要抓住時機，體育旅游很多業務多出現在重大國際、國內比賽期間，一旦錯過或滯后，體育旅游市場隨之消失。

　　5.5樹立品牌、特色經營

　　體育旅游產品的設計應強調民族特色，這種特色應該是其他民族所不具備的，而且這種特色應與消費者的需求結合起來，只有滿足消費者的需求，體育旅游產品才會有市場。與此同時，體育旅游產品應善于創新，產品創新可以在原有的基礎上進行創新，亦可根據消費者的需求進行改進。只有創新，才能不斷地滿足消費者的需求，提高市場占有率，擴大市場規模。可將民族風情同民族傳統體育結合起來，使體育旅游更具人文性和民族文化特征，從而吸引更多的游客加入到體育旅游的隊伍中來，促進少數民族體育旅游業持久發展。

　　5.6聯合促銷戰略

　　聯合促銷戰略就是要求目的地體育旅游產品和其他旅游產品進行組合促銷。這樣既可以使不同旅游產品相互促進，增加旅游客在目的地的消費，還可以滿足游客的多目的性要求。

　　6、結論

　　湖北省體育旅游的前景是比較光明的，但是所存在的問題也是很嚴峻的。發展體育旅游需要政府、企業和研究機構的齊心協力。合作交流最為關鍵，任何的戰略政策都必須在合作交流的基礎下才能夠順利實施。政府必須要承擔起責任，在政策上提供優惠，能夠引進大量投資商，加大媒體宣傳力度，為湖北省體育旅游的騰飛鋪好路。

　　參考文獻

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