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評曾耀農教授新著《文藝傳播學》
文藝傳播與大眾媒介的共生共融
——評曾耀農新著《文藝傳播學》
曾心瀅
文藝傳播是指借助于一定的物質媒介和傳播手段，將文藝信息、思想或作品傳遞給接受者的過程。簡而言之，它是文藝家、傳播者和接受者之間的文藝信息的傳播。隨著信息時代的飛速發展，文藝傳播在人類社會生活占有越來越重要的位置。文藝傳播學就是文藝學與傳播學嫁接的一門新興學科，其研究成果不僅為當今傳播媒體的改革方向提供了理論依據，而且必然會對文學與藝術的發展產生一定的指導意義。最近，由湖南商學院 文學院 教授曾耀農撰寫的著作《文藝傳播學》，在清華大學出版社出版，試圖解決文藝傳播過程中出現的焦點與難點問題。
湖湘文化作為優秀的地域文化，要想更好的繼承與發揚，就必須依靠文藝傳播來實現這一偉大的使命。傳播就是讓被少數人所了解的事物為大眾所熟知，文藝傳播就是讓文學藝術大眾化和普及化，讓優秀文化家戶欲曉，重放異彩。湖湘文藝要走出三湘大地讓全國乃至全世界受眾認可，不僅僅要發揮好湖湘文化本身的地域優勢，還得與時俱進，提升湖湘文化本身的品質，打造優質的文化資源。
當下文藝傳播的媒介越來越多樣化，人們可以通過文藝傳播媒介接收到名目繁多的文藝作品、文藝思想和文藝信息。在現代工業化和城市化進程中，科技發展日新月異，人們的耕讀形式也隨之豐富多彩。現代耕讀文化代替了古代耕讀文化，但是，現代耕讀文化卻在文藝傳播多樣化的今天偏重于“耕”，而忽視了“讀”，現代耕讀文化的發展令人堪憂。
古代詩歌是中華傳統文化的精髓部分，但是，由于白話文的普及、消費文化的形成和大眾傳媒的發展等各種因素的影響，學習和欣賞古代詩歌的人越來越少，古代詩歌逐漸被遺忘在一個偏僻的角落。但是，傳統的精神要繼承，古代詩歌要重視和保護。我們從揭示古代詩歌的傳播困境入手，分析現代社會給古代詩歌傳播帶來的機遇與挑戰，借以探討古代詩歌的現代傳播策略，以拯救古代詩歌這一中華文化的瑰寶。
我國古代戲劇尤其是古代地方戲曲自先秦始就一直以其獨特的表演風格與優美的傳播藝術而在民族的藝術舞臺上長盛不衰，并在世界戲劇史上與古希臘的悲喜劇、印度的梵劇鼎足而立。然而近年間，由于電影、廣播、電視、互聯網等多種現代大眾傳媒的興起、市場經濟體制的改革、大眾戲劇觀念的嬗變以及戲劇本身僵化保守、缺乏市場意識等原因，古代戲劇逐漸走向衰落。我們在借鑒國內外對我國古代戲劇現代傳播的困境與出路的研究成果的基礎上，專門、系統地分析信息時代、全球化時代古代戲劇如何與電影、電視、互聯網等多種現代大眾傳媒有機結合起來完成現代傳播變革，并保持其古典之美與民族特色的應對之策。
本書內容豐厚、觀點新穎、論證翔實、語言流暢，適合大中專院校師生及文藝界、傳播界同行閱讀與參考。
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