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創意農業研究：觀點辨析、理論反思、學術立場
創意農業研究：觀點辨析、理論反思、學術立場
作者/龔春明朱啟臻
內容摘要作為新近引進的“舶來品”——創意農業，學界對之關注有加，褒多疑少。我們通過對歷年來我國有關創意農業的文獻資料進行系統的梳理，并把幾種較具代表性的觀點進行比照后，發現在進行創意農業的研究過程中，存在著一些認識誤區和研究缺陷：誤解農業的基本屬性和特質，形而上學地套用創意產業的概念；忽視中國現實而又特殊的國情，盲目機械地引介西方的學術話語；在認識的片面或理解的膚淺的表層下，根本性的問題是嚴謹的治學精神的缺失。要想有效地提升創意農業這一領域的研究水準，應胸懷“經世濟民”的社會責任感，尊重既定的“社會事實”以及彰顯農民的主體地位。
關鍵詞農業社會學創意農業理論反思學術自覺
作者1龔春明，中國農業大學人文與發展學院博士生、副教授；2朱啟臻，中國農業大學農民問題研究所所長、人文與發展學院社會學系教授、博士生導師。（北京：100193）
當下，創意農業的實踐和推廣工作在全國很多地方開展得“有聲有色、如火如荼”，似有“星星之火、可以燎原”之態勢，這從相關的媒體報道便可洞知一二。此種情況的發生，應該說在很大程度上得益于學界上下的不懈努力，如有關概念的梳理和理念的引介，以及對英、荷、德、日、美等國的創意農業模式及其所取得成效的廣泛推介。我們可以中國知網（CNKI）上已發表的相關論文為例，進行一個簡略的說明。（圖1）截止到2012年3月12日，用篇名“創意農業”在CNKI上進行精確查詢，共有論文255篇，其中核心30篇；以相同的篇名進行模糊查詢，共有論文301篇，其中核心37篇。2006年以前，有關創意農業且真正稱得上學術論文的尚沒有發現。從2007年開始，相關的理論文章才初現端倪，然后每年呈現遞增的趨勢。在此，需要說明的是，2011年由于很多已經發表的文章尚未被CNKI收錄進來，因而不能表明2011年所發表的相關論文就少于2010年。
我們很欣喜地看到一個新興的事物能得到越來越多學人的關注，這是學界的一大幸事，必將有助于創意農業實踐的推廣和應用。也正由于它是一個新近引進的“舶來品”，大家對它的概念界定、本質規定等也就缺乏一個可供參照的較為規范的統一標準，于是乎就呈現一種“百花齊放、百家爭鳴”的傾向。從學理意義上講，其可以大大豐富這一研究領域的內容；但是此種“見仁見智、各說各話”的解讀，也給剛剛涉足這一領域的研究者帶來理解上的困難和選擇上的困惑。更為重要的是，如果把尚存概念界定含糊、零碎的學科知識觀點運用到實踐中去，稍有不慎，恐怕帶來的后果是極其嚴重的。有鑒于此，我們認為，有必要對當前的創意農業研究進行一番系統的梳理和較為全面的剖析。
創意農業：觀點概覽及其理論反思
（一）創意農業：幾種代表性的觀點
現階段，比較一致的看法是，“創意農業”一詞來源于“創意產業”；而“創意產業”一詞最早則出現在英國，英國首相布萊爾組織成立的創意產業特別工作小組于1998年還專門對該詞進行了概念上的界定。就“創意農業”的概念、本質特征等而言，當前國內比較有代表性的觀點主要有以下幾種：
一種觀點認為，創意農業是“對農業生產經營的過程、形式、工具、方法、產品進行創意和設計，從而創造財富和增加就業機會的活動的總稱。”在此，作者是比照創意產業的定義，同時結合農業生產經營特點，而對創意農業進行定義的。這就表明了創意農業還是屬于農業產業的范疇，與一些學人所認為的創意農業是一種“無邊界的產業”存有一定的分歧。
另一種觀點認為，創意農業是“指借助創意產業的思維邏輯和發展理念，以農村的生產、生活、生態資源為依托，通過創意拓展和整合，將科技、文化、社會、人的創造力等各項資源作為一種生產要素，投入到農業研發、生產和銷售產業鏈的各個環節中，實現新發展的創新模式……”此概念明晰了要從創意產業的視角來認識創意農業， (范文先生網 www.fwsir.com) 闡述了創意農業的發展理念、借以依托的資源和要素，認為創意農業應該不僅僅是指生產若干創意農副產品，而是要創新農業發展模式。通過構筑多層次的全景產業鏈，運用創意把文化藝術活動、農業技術、農副產品和農耕活動以及市場需求有機結合起來，形成彼此良性互動的產業價值體系，為農業和農村的發展開辟全新的空間，并實現產業價值的最大化。
還有一種觀點認為，創意農業是“以市場為導向，以農業生產為依托，以創意為核心，以知識產權為基礎，充分應用美學、藝術學、生態學、農學、養生學、景觀學、知識產權學、休閑學、環境學、農業技術經濟學、園藝學、市場營銷學以及現代旅游學的基本原理和方法，指導人們將農業的產前、產中和產后諸環節聯結為完整的產業鏈條，將農產品與文化、藝術創意結合，使其成為具有‘四高’即高文化品位、高知識化、高贏利性、高附加值，‘四化’即智能化、特色化、個性化、藝術化，‘五型’即審美型、文化型、娛樂型、科學型、觀賞型的新型農產品；通過‘三生’即創意生產、創意生態、創意生活，創造‘三農’即創意農村、創意農居、培養創意農民，達到‘六美，即美色、美形、美味、美質、美感、美境的目的，以實現資源優化配置，產生更高附加值，促進農業增效、農民增收，建設社會主義新農村的一種新型農業生產方式。”此表述的優點是全面、完整，不僅對創意農業的學科背景知識、目的等進行了描述，而且對創意農業的基本特征進行了詳細的列舉。不足之處也正是由于面面俱到，所以表述就顯得過于冗長而又復雜，沒有做到定義所要求的簡明扼要，似乎有點大而無當的感覺，使人不得要領。如果把這段話進行高度的“縮句”處理，其結果（即核心思想）是“創意農業是一種新型農業生產方式”，但這樣一來，又可能與作者表達的初衷相背離。
當然，除了上述三種被較多引用或較具代表性的觀點外，還有一些學人如錢靜、顧農、史亞軍等，也依據自己對創意農業的理解進行了相關的界定和剖析，但其研究旨趣和核心規定與上述三種觀點在本質上并無多大差異，更多的只是具體分析視角的不同。
（二）創意農業：必要的理論反思
應該說，上述觀點的提出，為我們認識、了解創意農業提供了一個很好的理論視角和分析路徑，其初衷也是通過一種“創意的”模式發揮農業的多功能性特征，轉變農業發展的模式，實現農民增收和農業的現代化，進而促進整個社會經濟的可持續發展和人
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