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色彩在包裝設計中的應用和研究論文
一、色彩
色彩和人們的生活息息相關,日常生活的形形色色都離不開色彩,色彩是比較快捷的視覺符號,據相關的研究知道,對物體的形和色做比較,受眾者對形的關注率只有20%,受眾者對色彩的關注率能達到80%。可見色彩在人的視覺系統中具有不可替代的作用,另外,不同性格特征的人群,用不同的方式影響他人的行為習慣,色彩和人一樣,也是具有性格特征的,不同的色相、明度和純度,帶給人不同的視覺感受、氛圍環境,通過形形色色的氛圍環境,影響、感化受眾者的思想、行為和選擇。包裝設計作為一種特殊的產品,既可以美化商品,又可以為商家帶來更高的附加價值,若把色彩合理的運用到包裝設計中,將會獲得意想不到的收獲。
二、色彩在包裝設計中的作用
圖形、文字、造型、肌理等等都是包裝設計的重要組成部分,但是圖形、文字、造型、肌理的表現都離不開色彩。包裝設計制作的過程是在保護產品的基礎上,結合產品的特點、人們的生活習慣、風俗習慣以及相應的科學技術,把多種元素相揉合的一個過程。通過各種元素的合理運用,影響消費者的聯想,從而達到包裝設計的設計目的。
包裝設計的制作是把多種元素相揉合的過程,色彩作為視覺活躍率比較高的元素之一,從一定層面上來講,它決定一件設計作品的成功與否。但是元素的揉和不是元素的簡單的堆砌,要根據主題需要,采用不同的表現方式,是采用透疊還是排列或者是藝術疊加,不同的表現方式,有不同的視覺感受。比如說:透疊能有效的豐富單純的形象,產生一種空間感、層次感,給受眾者一種深邃的含義,有助于主題思想的完整體現。
三、在包裝設計中要正確地運用色彩
產品本身的一些屬性直接關系到包裝的色彩,產品包裝的色彩的應用要以產品的自然屬性為基礎,只有兩者統一起來,才能與消費者一拍即合,促進消費者的購買欲望。
產品屬性是產品本身固有的性質,不同的產品,其屬性存在差異性,進一步說,傳播的載體、受眾群體、傳播手段等都不同。同一類產品,在功能訴求相同的情況下,就要依靠情感訴求拉近與消費者的關系。情感訴求要求要從消費者的心理出發,抓住某一類人群的情感特點,因為不同民族、風俗習慣、愛好、禁忌以及年齡等的不同,對色彩的感覺也是不一樣的,比如說:兒童人群的心理特征、青少年人群的心理特征、中老年人群的心理特征,分析他們的生活習慣、社會階層、文化背景等等,抓住他們的差異性,結合不同色彩的屬性特征;比如紅色、黃色、綠、橙色等等,不同色相的應用,帶給受眾者不同的視覺感受,分析受眾群體對色彩需求的興奮點,最大限度的提高性感訴求。比如:現在要對一種餅干的進行包裝,首先必須考慮的就是面對那類人群的,是普通的民眾還是有一定社會地位的有錢人,是知識分子還是年輕的、時髦的女郎等,只有有了這個方向,才能選擇合適的色彩傾向,設計出適合人類視覺感受的作品。
在滿足產品功能需求的前提下,從其高情感訴求為著重點,深入消費者的內心,把產品與某一類消費群體的要求緊密相連,達到最大限度的認知效果。這樣不僅滿足了消費者的功能需求,而且還增加了產品的心理附加價值,從而滿足商品包裝設計的最終目的。
四、包裝設計的色彩要引人注目
搭配合適的色彩不但有較強的視覺沖擊力,而且其更容易引起受眾者的心理和情感的變化,從而激起消費者的購買欲望。能引起消費者好感的包裝色彩,才能促使消費者下決心購買商品。
我國現代的經濟是有中國特色的、充滿競爭的社會主義市場經濟,每類商品不再只有一個商家,而是有很多的商家,這些產品基本上是功能相等的,但是人們在購買商品時一般是不可能同時購買同樣功能的兩件產品。在琳瑯滿目的超市,同一產品有不同的包裝設計,而在這眾多的充滿色彩的包裝設計中,只有醒目的色彩才會最早的進入受眾者的視野,才會有被購買的可能。不過,有人認為沖擊力較強的顏色就是單單的明度較高色彩,這是不對的。在進行包裝的色彩設計的時候,要注意和設計產品的一致性,要明確色彩設計的目的,而且要注意整個包裝色彩設計的搭配,色調的飽滿、醒目,只有這樣的包裝擺在貨架上,才會有較強的視覺效果,從而引起消費者的注意,進而產生較強的購買欲望。
當今社會,產品種類繁多、各型各色。相同功能的商品在貨架上也是琳瑯滿目,可見商品銷售競爭的激烈程度,是不言而喻的。色彩作為包裝設計中注目率比較高的元素之一,更應該得到重視,要做到嚴格的考究,這樣,才會既能滿足消費者的情感訴求,帶給消費者一種愉悅感,增加產品的心理附加價值,同是也能給商家帶來利益,這才是包裝設計發展的正確方向。
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