全球化視野下的電視節目策劃論文

全球化視野下的電視節目策劃論文

　　摘 要：從《超級女聲》真人選秀節目火遍大江南北，到如今《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》《極限挑戰》等一系列一線明星真人秀節目百家爭鳴、百花齊放，真人秀節目無疑為中國電視市場注入了新鮮的血液，也成為目前電視市場不可缺少的標桿內容。自1958年開始，中國電視經歷了五十多年的發展，加上引進內容與新媒體內容的競爭，“注意力”資源的爭奪決定著電視節目內容和策劃的重要性，本文旨在基于全球化的視野，通過產業視角進行分析，結合目前發展現狀，尋求中國原創電視節目走出國門的可能性。

　　關鍵詞：全球化電視;電視節目策劃;真人秀;傳媒產業

　　自1958年5月1日至今，中國電視已經過了50多年的發展，在這50多年的發展歷程中，中國電視不斷調整模式，創新內容，為中國觀眾不斷帶來經典與驚喜，然而在信息化時代的今天，信息爆炸和信息過剩是我們不得不直面的時代背景，國內內容、國外內容、傳統媒體內容、新媒

　　體內容，不同形式的內容糅雜在一起，將電視節目市場轉移成完全競爭的買方市場、“注意力”資源的爭奪。

　　電視節目市場目前的競爭是充分和綜合的競爭，不僅有臺與臺之間、頻道與頻道之間、節目與節目之間的競爭，還必須面對同樣在尋求創新的紙媒、廣播等其他傳統媒體的競爭，而在這些傳統媒體內部競爭之外，互聯網、移動終端等新媒體的強大競爭對整個傳統媒體都是巨大的沖擊，現如今，觀眾主要有兩大特點，一是時間碎片化，二是選擇多樣化，時間的碎片化導致傳統媒體無法完美匹配觀眾的“消費時間”，內容好但卻無法消費，選擇的多樣化則導致對內容和制作的要求及其嚴苛，甚至在策劃階段，內容的粘性就被提上首位，形成“追看”是目前電視節目最期望的局面，然而面對如此激烈的市場競爭，整個產業鏈從策劃到制作，再到宣發都面臨著不進則退的局面。

　　一、電視節目策劃發展

　　所謂電視節目策劃的概念無須贅述，如前文所述，整個電視節目策劃如今更是一個大概念，不僅包含傳統意義上的節目的定位和選題、整體風格、特定內容、效果評估，更是涉及到執行層面的執行特點、宣發階段的概念提煉等全系內容，同時在節目制作甚至播出的過程中也需要策劃團隊緊跟節目發展，時時調整節目內容和細節，因此如果說節目本身是電視產業的產品，那幺電視節目策劃就是每個電視節目產品的不能或缺的魂。

　　從建國之初到如今，近六十年來國內電視節目市場經歷了不同的發展階段，從制作人主導到制片人主導再到策劃人主導，在對觀眾注意力不斷的競爭中，市場也越來越由“賣方”轉向“買方”，觀眾的需求成為電視節目策劃最重要的出發點。同時根據近幾年電視節目市場的發展，引進節目所占比重越來越多，策劃和開發一個全新的節目內容無疑是具有挑戰難度和試錯風險的，國外已成功電視節目的模式無疑相對風險更低，同時由于網絡的開放和內容的互通，國外成熟的電視節目模式在國內也都具有一定的種子受眾，但當越來越多通過版權引進國內再制作而被搬上熒幕的電視節目充斥市場時，對國內原創的動力和打擊都是巨大的，我們更應從策劃的角度關注國外成熟節目的成功原因，在本土化的基礎上尋求再創新，甚至根治本土市場和本土文化，尋求原創節目的成功并且基于版權交易越來越成熟的市場，將自身的原創節目帶到國門之外。

　　二、電視節目類型

　　如同為產品做廣告時需要先了解清楚產品所屬的行業和品類，做電視節目的策劃，同樣需要先了解電視節目的類型劃分和每個電視節目類型所對應的模式及特點，內容是可創新原創的，基于特定的節目類型，創新不同的節目內容，了解清楚節目的分類和特點有助于節目內容的策劃創新，當然，電視節目類型本身也是可創新和動態發展的，符合時代規律的電視節目類型得以發展和創新，而另外一些節目類型有可能整體都會被時代所淘汰。

　　美國是較早的對電視節目的類型進行了理論研究與實踐的國家，所以我國在研究電視節目的過程中，對電視節目類型的研究主要借鑒美國的電視節目類型理論，國內對電視節目基本上按照：電視新聞資訊節目、電視談話節目、電視文藝節目、電視娛樂節目、電視紀錄片、電視劇、電視電影和電視特別節目這八種類型進行劃分。

　　真人秀節目是電視娛樂節目的次類型，也是目前國內市場上最流行和最受歡迎的類型，由于篇幅有限，本文筆者主要以真人秀節目為研究對象。

　　三、真人秀節目的本土化發展

　　真人秀節目是一種在一定的活動規則之內，參與者完成活動并且所有行動過程中被記錄下來并制作成節目展示給電視觀眾的節目形式，參與者所參與的活動有一定目的，同時參與者要在規定的情境中按照既定的規則進行，具有故事化、情節化的特征。

　　真人秀節目起源于歐洲，公認最早的真人秀節目是荷蘭電視節目《老大哥》，最初真人秀節目大多是以戶外求生類為主，在比較危急、原始的環境中，參與者與其他選手發生強烈的競爭，求得生存與自保，節目內容通過表現選手之間的競爭展現人性。

　　真人秀節目進入中國已有十余年歷史，我國第一個真人秀節目是2000年6月廣東電視臺的《生存大挑戰》節目，之后央視及湖南衛視等各大地方頻道紛紛開辦真人秀節目。2005年是真人秀節目在國內發展最快速的一年。其中，“表演選秀類”成為最大贏家，這種節目以“海選”、“全民娛樂”、“民間造星”為主要特征，湖南衛視的《超級女聲》選秀類真人秀作為高潮開端，真人秀節目在國內紅遍大江南北，盡顯此節目類型的魅力。

　　現如今，電視真人秀節目已成為國內電視市場的中流砥柱，遍地開花，處處結果，然而，同質化的問題也顯而易見，各大頻道通過各自不同的渠道創作提供自家內容，尤其是引進節目，電視臺通過高價收購國外電視節目版權，再在本土化過程中尋求創新。

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