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電視臺自辦節目前期策劃和后期包裝研究論文
【摘要】隨著電視媒體的迅速發展，電視媒體的覆蓋率已達到了98.42%。電視媒體發展的盛況，也為各個電視臺帶來了生存壓力。因而各個電視臺都需要通過自辦電視節目以提高觀眾收視率，以在與多個電視臺的競爭之中處于優勢地位。本文旨在對電視臺自辦節目的前期策劃和后期包裝進行研究。
【關鍵詞】電視臺；自辦節目；前期策劃；后期包裝
一、自辦節目種類含義
1.自辦節目的種類：
新聞類，包括專題類新聞節目、雜志類新聞節目、直播類新聞節目、社教類，包括社政類節目、經濟類節目、文化類節目和科技類節目。
談話類。
生活服務類，比如各個地方電視臺的天氣預報節目。
電視文藝娛樂類，比如各個地方電視臺自制的電視劇和綜藝節目。
2.自辦節目的含義
電視臺自辦節目是在電視媒體的迅速發展之下順應潮流而誕生的產物。電視臺自辦節目指的是由電視臺一手打造而成的節目。比如國家級中央電視臺制作的第一個大型科普欄目，《走進科學》；省級電視臺湖南電視臺的綜藝節目《快樂大本營》；另外還有許多縣級電視臺播出的新聞類節目也都屬于自辦節目。
二、電視臺自辦節目前期策劃
對于電視媒體而言，自辦節目的前期策劃是一個以觀眾為出發點，以節目為核心的過程，其主要目的是為了提高觀眾收視率。策劃的結果直接影響了電視臺在電視受眾中產生的經濟效益。電視臺自辦節目的前期策劃包括了選題立意、拍攝制作以及播出銷售。可以說，電視節目的前期策劃對整個電視節目的重要性具有指導的作用。
1.選題立意
電視自辦節目的選題立意直接決定了該節目將往哪個方向走，比如新聞類節目與電視娛樂類節目有著完全不同的方向：新聞類節目是在新聞材料的基礎上，對新聞素材進行加工和制作，主要目的是讓受眾關注社會內容，為受眾提供真實可靠的新聞信息，此類節目的主要特點是信息真實性、時效性和內容廣泛性。比如中國中央電視臺自制的著名新聞節目《新聞聯播》；電視娛樂類節目可以分為電視劇類節目和綜藝類節目，電視劇類節目與綜藝類節目的主要目標是在短期內使電視臺收視率迅速提高并培養該電視臺的忠實觀眾。電視臺自辦娛樂類節目主要還是以綜藝類節目為主，比如浙江衛視的《我愛記歌詞》。
2.制作方案
在確定節目的選題之后，需要對節目的拍攝和制作做出完整的一個方案以方便后面的工作開展。比如，在做談話類節目時，需要制作出一套完整的方案包括談話對象、談話目的、談話流程、談話內容、錄制節目人員如主持人、攝影工作人員、視頻剪輯技術人員、拍攝地點等等，以保證節目可以順利地錄制拍攝完成。
3.拍攝制作
電視節目的拍攝制作直接影響了該節目的水平高低。拍攝風格也會影響節目的定位、風格。拍攝之前需要對節目的內容、形式和播放形式作出一定的規劃，以便使拍攝的內容更符合節目的要求，達到最符合預期的效果。節目的制作則跟節目的類型有關，也將對節目后期的包裝效果產生影響。并且在節目拍攝完成之后，參與節目錄制和編排的工作人員都必須對拍攝的片子進行回看，并由專業的技術人員進行節目的剪輯，為節目的后期包裝做準備工作。
三、電視臺自辦節目后期包裝
電視臺自辦節目后期包裝會影響受眾對于節目的接受程度。節目的后期包裝必然跟前期策劃有關系，在電視媒體競爭如此強烈的狀況之下，節目的質量和宣傳是電視臺脫穎而出的重要保證。
1.節目特色、節目風格
在電視媒體激烈的競爭當中，電視節目內容層出不窮，萬紫千紅爭奇斗艷，電視臺自辦節目若想要在重壓之中占有一席之地，必須尤其重視節目的獨特性和創新性。比如許多地方電視臺的節目中融入了方言這種獨特的語言，以此作為節目的特色，以達到吸引特定區域的受眾觀看節目，如無錫電視臺欄目劇《大話阿福》，以當地居民生活中發生的各種新聞為基本素材，著重強調本土化；各個地方臺自制的本地新聞節目中添加了方言元素也會使該節目在本地更加流行，更加平易近人。
節目風格會隨著地域、時間的變化而發生相應的變化，并且節目風格也會受到目標受眾的影響，即青少年更喜歡輕松幽默的節目風格，中年人更喜歡嚴肅的節目風格。節目風格作為電視臺自制節目的一大賣點之一，可以有力地推動后期的節目宣傳。
2.宣傳推廣
電視臺自辦節目的宣傳推廣是在對目標受眾的清晰定位之后，有針對性的在目標受眾之中進行宣傳與推廣。節目特色和節目風格作為節目的賣點，可以在這方面下工夫，對比其他節目，該節目的特色與風格都是其他節目不具備的，因而可以大肆進行宣傳。比如湖南衛視的自辦節目《快樂大本營》，其主要目標受眾是青少年，該節目的特色便是每期節目之中都會邀請青少年熟悉的明星，以此來吸引受眾觀看。其節目風格也是輕松幽默，是青少年感興趣的節目風格之一，符合當下綜藝節目的主要特征。其節目的宣傳推廣主要是宣傳哪位明星會參加節目，并透露節目中發生的爆笑場景（為了不影響受眾觀看正式節目的效果，并不會劇透其內容和情節。），以此來達到宣傳效果。再有江蘇衛視推出的真人秀節目《最強大腦》，其節目特色是搜集全國范圍內的“最強大腦”，以此來滿足目標受眾的獵奇心理，另外其節目風格也是十分嚴謹的，符合其宣傳的“科學”賣點。邀請的嘉賓，北大教授魏坤琳更是節目權威性的代表。
四、如何對電視臺自辦節目進行更好的后期包裝
1.重視節目片頭
一個好的節目開頭往往可以在觀眾看到的第一眼便產生對節目的興趣，從而成為該節目的忠實觀眾，然而很多節目會忽視節目片頭的重要性，無法瞬間吸引觀眾，是影響電視臺自辦節目收視率的重要因素之一。因此，對節目片頭的重視對于整個節目的收視率十分重要，一個好的節目片頭應該著重注意這兩個方面的內容，其一，片頭的制作富有吸引力，可以第一時間引起觀眾的注意，從而引導觀眾觀看電視節目；其二，片頭的內容應該與電視節目內容一致，如果節目的片頭內容與電視節目不一致，只會給電視節目的收視率帶來負面的影響。只有與電視節目內容一致，才能最大程度的發揮電視節目片頭的作用。
2.優化節目編排
對電視臺自辦節目的編排需要根據消費者的生活習慣做出適當的改變，比如，新聞類電視臺自辦節目可以放在晚上六點到七點之間，談話類節目可以放在晚上八點到十點之間，相親綜藝節目可以放在晚上八點到十點之間。對于節目的合理編排可以吸引更多的目標受眾觀看，因此節目的編排也需要有一定的針對性，比如根據目標受眾的不同而對節目進行不同的編排，主編人員的安排及策劃對于節目的編排合理性十分重要，主編人員的專業素質水平也極為重要。另外，在兩檔不同電視節目的播放期間，可以安排一些比較有教育意義的廣告穿插在中間，這樣不僅可以達到教育的目的，也可以有效的降低收視率降低的可能性。也可以在節目的編排中插入一些極具吸引力的點，調節觀眾觀看過程中的狀態，使觀眾可以一直保持一個熱情的觀看態度。
3.統一節目風格
在地方電視臺，只有對自辦節目的風格統一了之后才能夠在激烈的競爭環境中占有一席之地，因此，統一節目風格不僅可以使自辦節目的特色更加鮮明，也可以加深觀眾對該地方電視臺的印象。如果電視節目風格不統一，會使觀眾對于該電視節目沒有清楚的整體概念，比如前一期節目屬于一個喜劇類型，后一期就變為了悲劇類型，會使觀眾對于該節目沒有掌控性，短期內可能會引起觀眾的注意力，但長期看來，觀眾會產生一定的厭倦心理，從而帶來負面的影響。因此，對于電視節目的整體風格的統一也是電視節目收視率的保證。
小結
電視臺自辦節目的前期策劃對電視節目有著更加準確的指導性，后期包裝可以在前期策劃的基礎上明確節目定位、確定節目特色和節目風格，可以為電視臺自辦節目帶來更加有效的成果，最主要的便是提高受眾收視率和培養穩定的目標受眾。電視臺自辦節目的水平提高也將對電視媒體的進一步的發展有重要的推動作用。
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