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我國居民消費結構的改善路徑論文
2014年5月習先生在考察中第一次提及“新常態”，其指出我國經濟發展處于重要戰略機遇時期，經濟從快速發展的狀態進入中高速發展的新常態。從此，新常態被廣泛傳播，進入人們的視野。自2015年以來，我國居民已經從國家經濟發展的各個方面的改革中感知到經濟的新常態狀態。新常態不僅僅意味著我國經濟增長速度的放緩，更加意味著我國產業的升級與經濟結構的優化，我國正試圖將經濟發展從量變轉向質變的飛躍。為此，政府的宏觀經濟政策不再實行普遍的刺激方式，而是戰略性的、有突出的支持新興產業、服務產業的發展，重點支持部分區域的針對性發展，有選擇性的針對部分區域、部分產業、部分企業采用微觀刺激政策。在這樣的新常態背景下，我國居民消費結構也必然會出現變化。一般來說，經濟發展速度的放緩，會對就業和居民收入這些方面產生消極影響，從而在一定程度上會影響消費的作用。但是是否能夠讓居民消費不出現萎縮，而在保障經濟穩定增長中發揮重要作用，則需要政府從宏觀上給予一定的引導，在微觀上采用一系列積極的政策來推動。
我國居民消費結構的現狀與特點
（一）居民消費水平不斷上升，消費規模不斷擴大
根據中國統計年鑒數據顯示，2005年我國社會消費品零售總額已經達到了6.84萬億元，2014年已經達到了27.19萬億元，十年增長了4倍左右，年均增速超過了14%。2005年城鎮居民消費水平為9832元，2014年上升至25315元，增長了2倍多。2005年城鎮家庭恩格爾系數為36.7%元，2012年下降至36.2%元，下降幅度較小，為0.5個百分點。我國城鎮居民的消費從20多年前的幾百元，上升至千元、萬元，乃至十萬元、百萬元，消費的檔次越來越高，奢侈性消費越來越多，并且消費周期越來越短。2000年我國城鎮居民的消費總額為3.14萬億元，2013年上升至16.73萬億元，增長了5倍左右。據估計，“十三五”后，隨著消費條件和消費環境的改善，城鎮居民的消費潛力將得到進一步釋放。2005年我國農村居民消費水平為2784元，而2014年上升至8680元，增長了3倍左右。2005年農村家庭恩格爾系數為45.5%元，2012年下降至39.3%元，下降幅度非常大，為6.2個百分點。雖然農村人口大量轉移，但農村的消費能力卻在日趨攀升。2000年農村消費總額為1.5萬億元，而2013年上升至4.66萬億元，增長了3倍左右。隨著我國內需戰略的拉動，政府對農村進行不斷的刺激，農村的巨大的消費市場在未來會得到快速釋放。可以看出城鄉居民的消費水平在不斷上升，社會消費的規模也日趨擴大，并且未來將繼續擴大。
（二）生存性消費的占比在不斷下降，精神性、發展性消費提升
我國已經進入大眾消費的新時期，大眾需求和平民需求成為突出特點。與過去的消費相比，城鄉居民的消費結構發生很大變化。雖然城鄉居民用于食品、衣著的消費支出規模在不斷上升，但其占整個收入水平的比重以及占整個消費的比重在不斷下降。根據國家統計局數據顯示，1990年我國城鎮居民消費支出中，食品和衣著的人均消費規模為864.7元，占整個消費支出的比重為67.61%，而2013年上升至8213.9元，但其比重下降至45.58%，下降了22個百分點，下降幅度很大。1990年農村居民消費支出中食品和衣著支出為389.2元/人，占總消費支出的比重為66.58%，而2013年人均消費提高到2933.8元，而比重下降至44.28%，也下降了22個百分點。隨著居民收入水平不斷上升，物質的滿足度越來越高，對精神文化、文體娛樂的消費支出不斷上升。根據統計年鑒數據顯示，1990年我國城鎮居民現金消費支出中發展性消費支出的比重從32.3%上升至54.4%，上升了22個百分點，上升幅度非常大，而我國農村居民的發展性消費比重從33.4%上升至55.7%，上升幅度也超過22個百分點，上升幅度甚至更大。可以看出我國居民應用在發展性消費的比重越來越高。從交通通信、醫療保健和文化娛樂的支出情況而言，我國城鄉居民消費支出年均增長11%左右，這三項支出年均增速超過了16%，高出平均值4個百分點。
�。ㄈ┓⻊招韵M不斷攀升，個性化消費增多且互聯網消費成為趨勢
目前我國汽車等支柱性消費進入低迷時期，文化、體育、教育、旅游、美容美發、保健等服務性消費不斷上升。這是我國第三產業迅速增長的重要原因。1995年我國第三產業增加值為2.06萬億元，占GDP的比重為33.66%，而2014年增加值上升至30.67萬億元，增長了15倍，占GDP的比重上升至48.19%，上升了14.53個百分點，比重超越了第二產業的比重。2005年我國城鎮居民服務性消費人均支出為3116元，2010年上升至5260元，年均增長了11.04%。近年來居民服務性消費支出占總支出的比重超過了40%。隨著生產的不斷豐富，居民的消費結構也發生徹底改變，消費的多元化成為其重要的特征。2006年我國城鄉居民消費多元化指數超過了1.7，2012年城鎮居民超過了1.85，農村居民達到了1.77，逐漸達到最優值2.08。近年來這種多元化消費的速度在不斷加快，尤其成為年輕一代的消費趨勢。新型的消內容摘要：新常態是我國未來較長時期需要面對的形式和狀態，這對我國經濟的發展會產生重要的影響，同時也會對居民的收入和消費水平產生重要的影響。本文以居民消費結構為主題，首先對我國居民消費的現狀和特點進行分析，進而進一步分析了近些年來新常態背景下我國居民的消費意向變化以及新常態對居民消費結構的影響，由此探索新常態背景下我國居民消費結構的改善路徑。關鍵詞：新常態居民消費消費結構改善費熱點不斷增多，新消費群體不斷擴大，80后、90后成為社會消費的主力群體。這一群體的消費特點是更加重視體驗式消費、個性化消費，也非常注重消費者權益的保障。隨著互聯網的發展，居民的消費方式也發生了巨大改變，傳統性消費逐漸萎縮，互聯網消費成為趨勢。互聯網的發展，傳統零售業受到嚴重沖擊，速度大幅度放緩。據統計，2013年我國大型零售企業銷售額同比增長了9.1%，較上年下降了1.1個百分點，是1999年以來最低增長速度，2014年我國乘用車同比增長9.9%，增速大幅度低于上年的16%。隨之，電子商務快速發展，網購消費成為未來的消費趨勢。根據商務部統計數據顯示，2014年我國網絡交易總額達到了13萬億元，年增長速度超過30%，其中零售額為2.8萬億元，同比增長49%，占社會零售總額的10.7%，較上年增長了3個百分點。近五年電商的發展非常迅速，年增速超過25%。網絡交易的興起拉動了電商平臺的發展。截止2013年我國電商投資規模超過了50億美元，電商企業超過1.2萬家，第三方電商平臺企業超過了1900萬個，個人網店數量超過1000萬家，團購網站超過了3500個，用戶注冊數量超過4億人次。
經濟新常態對居民消費的影響分析
早在2013年我國經濟已經進入新常態。新常態不僅僅意味者經濟的發展速度放緩，也意味著區域經濟差距的縮小、城鄉結構的平衡、產業結構的優化、市場體制的完善、社會創新能力的提升、可持續發展的改善以及居民社會保障水平的提高等多個方面的變化。因此經濟新常態是經濟從量變轉為質變的時期，是經濟與社會內部全面優化的時期。長期以來，我國經濟高速發展引起了諸多問題，如制度跟不上經濟的變化、社會跟不上經濟的變化、區域差距越來越大、社會差距越來越大等。這一系列問題是新常態時期需要解決的問題，也是新常態時期經濟發展的基本方向和特征。經濟的內部完善過程，經濟的發展方向的改變，經濟驅動力的改變，必然對居民的消費形成影響。
（一）經濟增長速度的放緩，對消費者消費水平產生負面影響
經濟增長速度的放緩直接影響居民消費收入的增加，而收入是消費的來源，因此必然會對消費者的消費產生影響。根據國家統計局數據，2014年我國城鎮居民人年均消費水平為25315元，較上年增速為7.23%，而2013年為8.00%，2012年為9.79%，2011年為16.42%。實際上我國經濟增長速度的放緩也是在2012年開始，在2013年開始凸顯，GDP增速開始低于10%，因此可以看出我國經濟增速的放緩對居民的消費水平形成了直接影響。對居民消費水平的影響主要體現在經濟增速放緩對就業的影響。從我國城鎮失業率而言，近年來我國城鎮登記的失業率一直維持在4.1%，沒有變動。但從我國就業人數而言，我國就業確實受到嚴重的影響。2014年我國就業人數為7.73億人，較2013年增長了0.36%，而2013年的增長率為0.36%，2012年的為3.37%，2011年0.41%，2010年0.37%，2009年為0.35%�？梢钥闯鼍蜆I人數的增長速度有一定幅度的下降，但下降幅度不顯著。從城鎮就業情況而言，2014年城鎮就業人數為3.93億人，較2013年增長了2.80%，而2013年增長率為3.07%，2012年為3.31%，2011年為3.54%，2010年為4.10%�？梢钥闯�，城鎮就業人數增長率下降幅度較大，2014年增幅下降了0.27個百分點，2013年下降了0.24個百分點，2012年下降了0.23個百分點。根據人民日報報道數據，2015年我國上半年城鎮就業新增718萬人，失業率為5.1%，高于2014年的失業率1個百分點。下降的趨勢非常顯著，而消費者對就業的信心期望也在降低。根據尼爾森調查數據顯示，我國消費者的就業預期在2014年第四個季度開始已經連續三個繼續出現下降，在2015年第二個季度已經下降至66%。因此，可以看出經濟速度的放緩對消費者的消費水平依然會產生直接影響。
（二）經濟質量的完善，會給居民的消費帶來雙面的影響
新常態是為了改善經濟質量而導致的經濟低速發展，因此新常態的最大特點不是經濟發展速度的降低，而是經濟質量的不斷改善，其中就包括產業結構的完善、創新能力的提升、區域經濟差距的縮小、城鄉結構的平衡等。這就意味著我國經濟將從粗放型的增長模式轉向為集約式的發展模式，我國的商品不再是勞動力優勢、技術含量較低的產品，而是追求質量、品牌的高質量商品。在這過程中，政府必然會完善經濟制度，加強市場監督和管理，保護合法利益，打擊盜版、偽劣產品。這就意味著價格低廉、品質不合格或者價格低廉不具備合法買賣資格的商品逐漸退出市場。這對于高收的消費者來說必然會提高其消費品質，但在一定程度上會降低中低收入者的消費水平。消費者只能以較高的價格買到質量有保障的合法性產品，但其消費能力有限，因此同樣的消費水平將買到較少的產品。產業結構的完善對整個區域發展而言是有利的，但是對不同的消費者也會產品不同的影響。產業結構的完善意味著產業產出的產品會更加高效，更能跟上市場的需求變化。因此，我國產能嚴重過剩的產業將逐漸萎縮，產能過剩導致的低價產品也不再存在，那么對中低消費水平的消費者而言必然形成負面的沖擊。以服裝業為例。我國服裝生產嚴重過剩，市場表現為嚴重的供過于求，因此服裝市場價格競爭非常激烈，這就形成了很多服裝靠低價促銷、薄利多銷來維持生存。這對于中低收入的消費者而言是非常有利的。但是高檔的衣服基本沒有打折的現象，因為高收入群體強調不統一，強調價值保值，因此高檔衣服不會采取薄利多銷的策略，一般采取小量生產的戰略模式。區域經濟差距的縮小，意味著各個區域政策重心的調整。這對于不同區域的居民影響不同。如同改革開放之初，我國政策主要用來支持東部地區經濟的發展，因此東部地區的居民獲利較多，生活水平顯著提高，消費水平顯著提高。而今，政策逐漸偏離，開始注重中西部經濟的發展，注重農村經濟的發展，那么中西部居民的獲利較多，農村居民享受的實惠較多。這也是近幾年來我國中西部居民和農村居民的消費信心指數不斷上升而東部地區居民的消費信心指數下降的重要原因。
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新常態以前，我國過于追求經濟的發展速度，居民享受到的發展福利有限，其社會保障水平提升的速度較慢。新常態時期政府必然要調整策略，重視民生，必然使得居民真正享受到經濟發展的福利，因此會加速改善居民的社會保障水平，尤其彌補社會保障嚴重不足區域的居民，如農村居民、不發達城市的居民等。社會保障水平的不斷提高必然會對居民的當期消費產生影響。當居民的教育保障水平、醫療保障水平、養老保障水平提高，那么居民對未來消費支出的風險就會降低，因此居民可以減少儲蓄而增加當期消費。根據生命周期理論，人們在某個時期的消費不僅取決于當期的收入，也取決于其對未來一生收入的預期。假設人們的收入水平會不斷波動，未來的收入風險非常高，未來存在各種支出風險，那么人們必然提高居民當期的儲蓄，而減少當期的消費。人的一生分為很多階段，一般老年階段的消費會大于收入，因此人在進入老齡階段前需要有一定儲蓄來養老。社會養老保險保障制度就是強制收取工資收入的一部分在退休以后使用，同時政府將財政收入轉移，成為個人的老齡收入。因此當養老水平提高時，居民老齡化支出有保障，那么當期用于老齡化的儲蓄就會減少，從而當期支出會上升。同理，醫療、教育、失業的保障水平上升，居民對意外支出的儲蓄下降，當期的消費水平也會提升。總之，社會保障水平的提升會減少居民的預防性儲蓄而促進消費。但是社會保障水平對居民消費的作用是有限的。這是因為社會保障的資金，無論是個人部分，還是國家負擔的部分，或者是企業負擔的部分，都是取之于民用之于民。因此，社會保障水平的提高，居民用于社會保障水平的支出也會相應提高。
新常態下我國居民消費結構的改善路徑
根據以上分析可知，新常態會對居民的消費從多個方面進行作用，有的表現為積極的促進作用，有的表現為消極的促進作用。經濟發展速度的放緩會降低消費者的就業預期；經濟質量的改善對于高收入消費者具有較強的積極作用，而對于中低收入者會降低其消費水平，同時對經濟欠發達區域的居民有促進作用，但對經濟發達區域的居民具有消極作用；社會保障水平的提高在一定程度上改善居民的生活消費水平。根據現狀分析可知，居民消費水平的提高會改變居民消費結構。一般來說，消費水平越高，居民對服務性的消費支出比例會上升，對文化娛樂性支出比例會上升，會更加重視產品的質量、功能多樣性、環保性、健康性等多個品質。因此，新常態強調對經濟質量的改善，強調對產品質量和創新能力的改善有利于滿足消費者不斷增長的消費水平對產品的要求。根據新常態下我國居民的消費信心指數可知，我國居民對未來的消費預期依然滿意度較高，因此未來的消費規模依然可觀，對居民消費結構的改善具有很大的可能性。為了緩和新常態對居民消費的消極作用，從而影響居民消費結構的改善，有以下措施：
（一）引導中西部居民的消費，改善農村居民的消費結構
從現狀可知，消費水平越高，消費越偏重于服務性消費、個性化消費，但實際上消費結構與居民的消費意識有關。中西部居民和農村居民對未來的消費信心指數已經上升到一定高度，但人均消費水平依然有限，并且消費結構依然處于較低的水平，這說明我國中西部居民的消費潛力沒有發揮出來，農村居民的消費潛力沒有發揮出來。中西部和農村區域的居民已經習慣購買品質降低、價格較低的商品，習慣進行物質性消費而對服務性消費的意識有限。就像很多農民認為花幾十元洗頭、按摩、美容是一件非常不可思議的事情。對于很多消費者而言，能夠買火車硬座到達，就不會買臥鋪。這是狹隘的消費理念，也與其不斷上升的收入水平矛盾。在一線城市已經流行超前消費，在落后區域的居民依然習慣保守性消費，習慣實行最低消費而不斷儲蓄。這就形成了這些區域的消費結構問題。為此，政府必須加以宣傳、引導，促進消費。我國已經實施了一系列措施，如改善農村的市場設施，采用家電下鄉等鼓勵政策等。這些措施已經取得了一定成效。這說明政府應該繼續加強，不斷促進中西部和農村區域居民的消費，改善消費結構，挖掘區域的消費潛力。
�。ǘ﹦撔孪M供給，從生產改善消費結構
消費決定生產，生產也會反過來影響消費。因此，要徹底改善消費結構，首先要改善供給結構。對此，首先要發展嚴重短缺的供給，釋放消費矛盾，滿足消費需求。例如我國健康服務業發展嚴重滯后，占GDP的比重不足5%，與美國的17.6%相比差距很大。我國每年老齡化產品的產值不足1000億元，在很多區域還缺乏公立的養老院，養老服務供給嚴重不足。二是要不斷創新。創新是時代要求。隨著消費者消費水平的不斷上升，創新成為消費的重要驅動力。這是因為創新一方面可以滿足不斷增長的服務消費需求，從而挖掘潛在的消費市場，另一方面可以加大個性化、多樣化的新型產品的供給，滿足新型消費者的供給需求。同時，創新也是提高產品質量的重要來源。消費結構的升級除了產品多樣化不斷提升外，產品的質量標準、服務標準也是重要方面。只有不斷創新，才能不斷提高產品的服務質量。
（三）加強投資轉型，提高消費率且改善消費結構
投資是生產的來源，也是消費的來源。1978年至2013年我國投資率不斷上升，2011年已經達到至高點48.3%，2013年保持在47.8%。據IMF估計，我國過度投資規模超過了GDP的12%。與投資率相比，我國消費率呈現下降趨勢，2010年為48.2%，2013年為49.8%。我國投資率高于美國30個百分點，高于新加坡10個百分點，而消費率低于美國33個百分點。這說明投資率和消費率存在很大差異和矛盾。投資與消費的失衡是經濟風險的來源，也是我國經濟快速發展問題的來源，同時也是新常態下需要調整和解決的問題。對此，我國應該改善二者的差距，以擴大消費為基礎來擴大投資。應該以投資為基礎拉動消費，以消費為導向擴大投資空間。
�。ㄋ模﹥灮M環境，提高居民的社會保障水平
消費的促進，消費結構的改善，都離不開消費環境的優化。在一個充斥假冒偽劣產品的市場，很多消費者會貪便宜進行大量消費。重大消費安全事故會使得消費者對本國產品的消費熱情降低。同時，應該完善消費市場監督體系，強化法律保障，維護消費市場的安全性、合法性，維護市場主體的利益，防止惡性競爭，防止消費者的權益被損害。政府應該引導建立高標準的產品質量體系，滿足新常態對產品質量的要求。對此首先要建立產品額度溯源體系。一旦發現產品質量問題，可以迅速查到產品質量問題的來源，追求相關主體的責任，以此提高消費者的消費信心。
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