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新媒體在小微企業營銷中的介入論文
摘要：新媒體是隨著互聯網的發展出現的新型媒體形式，使用人群范圍廣泛，傳播速度快，使用靈活，推動了移動營銷時代的到來，而這些優勢極為適合小微企業的發展，所以移動營銷市場逐漸成為小微企業的主流發展市場。而此種全媒體的介入，小微企業的營銷是否能夠有效的利用，能否為小微企業的發展帶來新的生機，是小微企業需要考慮的問題。本文主要講述了小微企業的經營特點，以及現代新媒體下小微企業營銷發展的不足之處，并對此提出優化建議。
關鍵詞：新媒體；小微企業；營銷市場
現階段對于新媒體沒有具體的定義，普遍被認為是以數字技術與通信技術等基于移動設備進行傳播的，為用戶提供咨詢、信息、各類服務的新型媒體。新媒體極大地促進了交互式網絡營銷的形成，商家與用戶交流更方便，而用戶進行需求查詢也更為快捷，所以對營銷市場也帶來的新鮮血液。小微企業的特點是規模小、投資小、生產力小，在激烈的市場中不具備有力的競爭力，而新媒體的出現，給小微企業帶來了全新的生機，所以需要小微企業充分的抓住新媒體所帶來的機遇，開展全新的營銷市場。
一、小微企業的特點分析
小微企業的規模相對較小，組織結構比較高效，機制靈活以上都是小微企業在營銷中所具備的優勢。企業管理者長期處于一線工作，長于生產的各項管理，對企業生產環境與管理環境較為了解，而且市場會親自深入到市場進行調查，直接與用戶群體進行溝通，了解市場狀態，使得小微企業對市場的洞察力與反應力極為靈敏，能夠及時地獲取到市場的變動信息，同時進行及時的決策處理。但是小微企業也存在著一定的劣勢，資金少、人才缺乏、技術設備新進行不足、生產能力較弱等，所以需要小微企業選擇適合的新媒體營銷策略，充分地結合企業自身特點。
二、新媒體下小微去也營銷不足
（一）新媒體認知不足
新媒體屬于高新科技發展下的產物，多數小微企業的管理者自身文化素質不高，思維受到固化，受到傳統經營模式影響較深。雖然國內現在已經逐漸普遍實行新媒體營銷，但是對于新媒體營銷的觀念認知存在不足，對于新媒體營銷的重視不足，沒有意識到新媒體可以進行產品的營銷，同時也不具備新媒體可以達到搶占虛擬市場提升競爭力的意識。面對不斷推出的新媒體，企業管理層通常不知道如何去迎合，所以錯失了很多的機會。
（二）新媒體技術應用技術缺乏
小微企業的內部工作人員，雖然為企業的銷售業績貢獻了不小的力量，但是在面對新媒體環境下的營銷則沒有足夠的專業素質去應對。新媒體的營銷需要具有媒體只是的掌握、高素質、學習能力等，同時需要利用現代先進的營銷理論與營銷技巧，掌握各種新媒體技術與自身行業的技術，所以對于營銷人員的素質要求較高，而現代多數小微企業布局影響到在新媒體環境下的營銷發展。
三、新媒體下小微企業營銷策劃分析
（一）重視新媒體對企業營銷的作用
新媒體是一種全新的營銷平臺，將會形成企業發展的全面影響，所以需要小微企業明確新媒體對企業營銷帶來的優勢，充分的利用此發揮企業的最大價值。新媒體同時也轉變了消費人群的消費觀念，從網絡購物的只能依據圖片觀察產品轉向現代的與商家進行自由溝通，方面商家與賣家的交互式營銷形成。所以新媒體的出現提升了企業的發展速度，而同時現階段新媒體營銷市場正處于開發階段，沒有過多的企業入駐，而小微企業在市場的轉變比較靈活，可以及時地進行新媒體形式的營銷策略轉變，所以需要小微企業做到的是充分地認識到新媒體的優勢。
（二）培養新媒體營銷技術人才
新媒體是新型媒體，沒有已存在的技術人才，所以在未來小微企業的發展中，需要做到新媒體專項技術人才的培養，而同時也要對營銷人員做到新型營銷關鍵的培養。所需要的人才是學習能力較強，對信息的掌握意識較強，能夠在未來接觸全新新媒體過程中，有效地進行技術的掌握。同時也需要關注品牌營銷專業方面的人才培養，樹立專業的網絡品牌形象，是網絡營銷中非常重要的工作，所以這一個方向的人才不可缺失，總結而言就是企業需要進行綜合型的人才培養。
（三）促進行業間企業的聯盟
小微企業的發展極易受到限制，而就廣告宣傳而言，在知名渠道中做一個品牌的宣傳費用較高，而效果也不會在短期內體現。而現代有很多綜合型網站，有專屬行業的大型網站，將同行業的各企業集中至網站內，會極大地提升關注度，而小微企業則可以借助這種優勢，作為企業或是品牌的推廣途徑，降低投入成本，同時也能夠提升宣傳力度。現代社會競爭中，競爭與合作其實是并存的，無論是何種規模的企業，總是缺乏全面性的，總要面臨著一定的風險。小微企業進行新媒體營銷環境后，資源高度共享、效率得以提升，促進了小微企業之間的合作。
四、結論
小微企業是經濟社會不可缺少的形式，對經濟建設起到重要的作用，所以關注小微企業發展是經濟社會需要做到的。而現代信息化時代的發展下，新媒體逐漸涌現，小微企業營銷發展需要與新媒體進行結合，開展全新的發展渠道。小微企業在經濟市場中競爭力較小，所以在營銷市場的定位中，需要規避大型企業的營銷市場，另辟蹊徑，選擇還沒有被過度開發的市場。
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