區縣級電視新聞的困境與貼近性策略論文

區縣級電視新聞的困境與貼近性策略論文

　　區縣級電視臺的設備和人員比不過市級以上的臺，中央、省、市入網頻道有100多個，區縣級電視臺若無法在本地做到“開機即顯”，將面臨受眾殘酷的選擇。區縣級電視臺如果“眼觀六路、耳聽八方”，一個勁地朝外看，人云亦云，死路一條；而要出得深坑、沖出土面，必須向內看、向下看，不斷地往深里扎。為此，我們將電視新聞宣傳策略定為：發揮“浦口特色”，創新機制和編輯思想，上下聯動，共克艱難，并貫通到新聞采編播制作各個環節中去。

　　在選取新聞線索和稿件時，編輯先有個基本判斷：這樣的線索和稿件能否滿足受眾的需求？為了滿足受眾需求，事前還要做哪些策劃，怎樣寫，怎樣拍，怎樣編，以及放在什么時間播，都要以木土化為準繩。

　　1.詳解政府政策。媒介是溝通政府與民眾的橋梁，但政策文本一般是比較模糊和抽象的。政府的某項政策甫一出臺，節目請有關專家或業內人士進行解讀，劃分成若干個不同的情況分頭采訪，對政策進行詳細解讀，比干巴巴地報道政府出臺某項政策的消息更能吸引受眾的注意力。《江北新城規劃》在南京市展覽館展出多次，我們每次都對規劃出現的亮點進行詳細解讀，提高了本地受眾對電視新聞的選擇度和關注度。

　　2.關注重大工程建設。重大工程建設只有地方主流媒體才會給予大量的、連續不斷的報道，也是受眾獲取這方面信息的主要途徑。浦口正在建設江北新城，對于生活在這塊土地上的人們來說，媒介塑造的江北新城的模樣已經令受眾產生了美好憧憬，他們十分留心江北新城的各種變化，我們在報道中從不吝嗇對這種情緒的渲染。長江隧道的進展，我們自始至終予以關注；橋北新街口——華東MALL，以及區內各種道路建設、地鐵的開工、重大引資項目的落戶，無不是我們新聞報道中的華彩樂章。

　　3.挖掘并反映本地的特色、歷史與文化。本地的歷史文化是一個人賴以成長的環境和根脈，一定有想了解的潛在愿望。歷史文化題材的新聞或者專題也是凝聚人心的氣場，通過這個氣場和對當地文化的認同、激賞，使觀眾達到心心相印的效果。如我們報道過的湯泉街道的“一村一品”文藝演出，是歷史流傳下來的古老的民間藝術，經過村和社區文藝人才的排演，使古老藝術得以傳承。

　　4.放大民生效應。公交信息、天氣預報、菜價漲落……這些“不登大臺”的民生信息，這些與本地百姓的工作與生活息息相關的信息，牢牢地吸引住受眾的目光。大到買房置業，小到幾毛錢的果蔬價格，我們都給予關注和報道，浦口臺因此出現了專跑樓市的“樓市記者”和專跑農貿市場的“菜市記者”，源源不斷地提供動態信息。

　　5.身邊的榜樣。電視新聞有意識地選擇在各行各業中開拓前進的卓有成就的人，介紹他們的創業甘苦和得失經驗，感染本地的電視觀眾。《孫萍視線》是一檔以主持人的視角觀察社會與人生的深度報道欄目，以女性主持人的柔和親切采訪了本區眾多的成功典型，如“蓮花大王”丁躍生、跑山雞飼養專業戶韓岫南、浦橋玉劍茶葉的開創者張宴志……欄目在采訪報道這些人時不求全面、完美，他們只要在某個方面做出優異成績，能給他人以創業方面的指導，都是可資報道的人物素材。

　　6.開展輿論監督。輿論監督的欄目《新聞熱線》已在社會上產生了一定的影響。大臺開展輿論監督尚且艱難，區級電視開展批評監督更是難上加難。我們常將監督的觸角延伸到部門和一些基層單位。經過輿論干預，促成了許多問題的解決，欄目也因此在觀眾中樹起了口碑，每天都能接到若干個投訴、報料電話。

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