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消費者行為學論文
淺析當代家庭結構變化對消費的影響
家庭是社會的基本單位,某種程度上也可以說是消費行為的基本主體,所以研究家庭消費是一個不小的課題。中國改革開放不僅使經濟·社會發生了天翻地覆的變化,而且給中國的婚姻和家庭結構帶來了前所未有的影響,這一系列的變化也深刻地影響著中國家庭的消費。
今年來中國家庭規模出現向小型化發展的趨勢,以前的幾代人一家變為一兩代人一家,這樣的變化,家庭結構的變化展現出比較的時代性和典型性,由此給家庭消費帶來了革命性的變化:
(1) 在消費內容上,從量的消費?質的消費?感性消費轉變。隨著家庭收入水平的提
高,消費主要內容已不再是吃飽穿暖等數量化的消費模式,量的消費時代已經
過去,高科技的創新與市場化,為中國家庭迅速過渡到質的消費時代奠定了基
礎。為了最求更高的情感需求家庭消費的感性取向越來越明顯。
(2) 在消費心理上,從功用消費?體驗消費?符號消費轉變。傳統觀念注重商品的使
用壽命,越耐用越好,強調的是商品滿足人們需要的功能。然而當代家庭的消
費追求遠不止如此,他們把消費看作社會識別的標志用消費來彰顯身份地位修
養。
(3) 在消費的邏輯上,從功能組合?系統組合?格調組合。商品不止滿足了家庭的物
質需求,還滿足了家庭的精神需要和社會需要,家庭消費成了家庭的自我寫照,展示了家庭的個性。
(4) 在消費理念上,從物質需要?精神需要?生態需要。物質資料是維持家庭正常運
轉的基礎,然而在家庭結構急劇變化的社會背景下家庭消費結構也從物質消費
轉向對精神產品的消費。在生態消費的觀念下,家庭的自我化逐漸向社會化轉
變,創造天人合一的消費環境。
在家庭規模小型化的過程中,家庭結構呈多樣化,如:空巢家庭·丁克家庭·單親家庭等。其中單親家庭在近年來越來越多。如同飛速增長的經濟一樣,近年來中國的離婚率一路狂飆。據相關數據顯示,我消費者行為學論文國離婚率已連續七年遞增,平均每天有3800個家庭解體,離婚使家庭經濟能力下降,家庭消費縮水,單親家庭的主要消費支出大部分用于子女。
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