品牌管理與營銷管理之間的關系分析

時間：2022-12-19 20:10:03 論文范文我要投稿

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品牌管理與營銷管理之間的關系分析（精選6篇）

　　無論是身處學校還是步入社會，大家總少不了接觸論文吧，論文寫作的過程是人們獲得直接經驗的過程。你寫論文時總是無從下筆？下面是小編收集整理的品牌管理與營銷管理之間的關系分析論文，希望能夠幫助到大家。

　　品牌管理與營銷管理之間的關系分析篇1

　　從品牌管理的觀念誕生以來，一直與營銷From EMKT.com.cn管理的概念有著剪不斷理還亂、千絲萬縷密不可分的關系。因此，許多企業主或管理人員，常習慣性地把品牌與營銷混為一談，更有甚者信奉“營銷為王，營銷即品牌”為真理，并且在市場上取得了相當程度的成功。然而，值得推敲的是，品牌與營銷真是一回事兒嗎？從Interbrand的觀點來說，品牌管理無疑是從營銷管理演化而來，但它超越了營銷。品牌策略應該是企業業務策略的市場詮釋，超越傳統認知的營銷功能，進一步驅動企業各個部門協作，為顧客與企業形成獨特的無形資產。營銷追逐銷售目標，品牌專注價值創造營銷的定義其實是隨著時代變遷不斷擴展的。

　　目前美國營銷協會（American Marketing Association）對營銷的定義是：“營銷既是一種組織職能，也是為了滿足組織自身及利益相關者的利益，而創造、傳播、傳遞顧客價值，并管理顧客關系的一系列過程。”就理論定義的層次而言，營銷看似覆蓋了大部分品牌管理的功能。也正因如此，許多企業與組織都傾向指定營銷單位作為分管品牌的部門，將營銷管理人員稱為品牌經理。然而，當“營銷即品牌”這樣的思路真正落實到組織的實際操作中時，品牌與營銷的不同與管理上的沖突，就會慢慢顯現出來。

　　首先，在企業操作的現實里，“為顧客創造價值”是營銷部門達成銷售目標的手段之一而非目標。并且營銷所創造的價值，與品牌專注的無形心理附加價值不盡相同。營銷所謂的價值往往通過產品、價格和成本控制來實現。其次，企業對營銷部門表現的衡量指標，也直接促成了“營銷以銷售為目的”的本質。“市場份額”、“業績”與“知名度”等，是企業經常拿來量化衡量營銷工作成果的評價指標。雖然有些機構也將品牌資產研究納為指標之一，但由于調研方式不統一，以及品牌資產的形成不完全由營銷單位主導的現實，所以多數企業僅將品牌調研作為參考指標。而在此現實下，營銷單位就不得已以達成銷售、獲取市場份額為其主要的工作目標。并且在現實中，在絕大多數企業內部，營銷部門僅是企業的一個部門，與銷售、生產、研發、人事等平起平坐，對其他職能部門沒有直接指導的權力。因此，在營銷部門之下的品牌策略，往往淪落為傳播策略，成為傳遞價值的工具，而無法積極影響企業的方方面面，為顧客與企業創造價值。

　　不是所有的營銷活動都有利于品牌成長此外，我們還必須面對一個殘酷的現實：許多營銷手段非但不能對品牌成長做出貢獻，還可能對品牌資產造成傷害，企業經常做的價格促銷就是一個例子。產品與服務的定價，其實反映了品牌價值。品牌重要的功能之一，就是幫助企業的產品與服務獲得溢價。也就是說，消費者購買一個產品或服務時，除了花錢購買這個產品與服務本身的有形價值外，還包含這個品牌在他們心目中所產生的無形價值。而促銷之所以能拉動短期銷售，其實就是通過折讓無形價值的手法，讓消費者覺得得到了好處，進而產生購買的沖動。所以，從品牌管理的角度而言，絕大多數促銷，都是通過對自己品牌資產的消費，來換取短期業績的增長。當然，使用品牌資產促進銷售本來就無可厚非，但是長期或頻繁促銷，就會對品牌價值造成永久性的傷害，進而對企業的長久經營造成負面影響。

　　而另外一個常見的誤區就是：誤認為投放廣告就是投資品牌。許多企業主的疑惑是：“為什么我們投入了這么多的廣告宣傳，品牌還是做不起來？”而回答這個問題最好的方法就是自我審視投放的廣告內容。由于承受銷售壓力，營銷人員開展的廣告或活動絕大多數以銷售為目的，企劃內容里充斥著產品功能、特點與價格等硬信息。這些信息雖然能挑動消費者一時的購買沖動，但不能打動消費者的情感，更無法創造無形的心理價值。當然，并非魚與熊掌不可兼得，許多出色的營銷活動的確能夠同時兼顧銷售促進與品牌增長。而其中的關鍵，就在于對品牌和營銷差異的深刻理解，并進而能在銷售與品牌建設的目的之間取得平衡，不會因為過度追求銷售而犧牲品牌形象。

　　管理品牌資產賬戶如何在銷售與品牌建設之間取得平衡，可以借用個人財務管理的概念來說明。在處理個人財富時，我們傾向在使用財富滿足美好生活的同時，會同時思考如何保持財富增長。而達成個人財富有效管理的第一步，就是清楚地明白“消費”與“投資”的不同。例如，買車是消費，但買房就同時具有投資的意義。同樣，我們也可以把品牌管理想象成一個品牌賬戶，那么品牌資產就是你品牌賬戶的余額。就管理品牌資產的角度來說，當我們使用品牌來達成單純銷售的目的時，就應該視為品牌賬戶的支出或消費；而當我們的營銷活動聚焦于創造完美的顧客體驗，或闡述獨特的品牌理念時，就是我們向品牌投資。想要讓品牌成為業務增長生生不息的力量，就有賴于企業管理者指導營銷團隊靈活管理品牌賬戶，在動態的平衡中取得增長。

　　原則上說，當一個營銷活動的內容越傾向價格取向，越是對品牌資產的一種消費；而越是不與消費掛鉤的營銷活動，就越有助于品牌資產積累。當然，高明的營銷人員，還是可以通過巧妙的手法開展以銷售為目的的營銷活動，同時減少對品牌資產的.損耗。例如，對品牌資產十分重視的高端化妝品品牌，就極少以直接降價的方式促銷。常見的方法是通過贈品（比如贈送化妝包、眉筆或其他樣品），或組合銷售（比如試用組合裝）的方式來進行。這樣就可以避免價格折扣對品牌資產的直接沖擊與傷害。

　　除了營銷活動的形式外，信息內容與傳播調性更是重要的控制因素。在貼合品牌承諾的前提下，通過廣告與創意的修飾，也可以讓許多簡單粗暴的價格促銷活動變得生動而有趣。而其中的訣竅就是對品牌內涵的充分理解與掌握。換言之，如果管理人員能夠將品牌當作營銷的最高指導原則，再結合業務推廣的需要來進行規劃，這樣就能夠精確地拿捏分寸，確保銷售推展與品牌建設兩不誤。

　　品牌策略應該成為營銷策略的指導原則Interbrand一直致力于協助客戶激活品牌資產，讓品牌資產成為推動業務增長的力量。其中核心的觀點，就是讓品牌策略超越營銷，與業務策略緊密結合。世界上優秀的品牌，無不以品牌作為其業務策略的詮釋，不但對外與顧客和市場溝通，更對內形成企業文化，指導企業內各個部門協同和努力的方向雖然，目前絕大多數企業仍然將品牌策略視為營銷策略的一環，以傳播的視角對品牌進行管理。但隨著市場快速變化與競爭的需要，許多企業已經開始通過內部營銷團隊地位的提升或品牌管理專署團隊的形成，來回應品牌在組織中的地位越顯重要的現實。同時經過多年推廣，品牌策略應該與業務策略緊密結合的觀念，也開始慢慢為中國企業高管所接受與認同。我們相信，中國企業已經開始往品牌經營的道路上快速前進，而在以品牌驅動業務的完美企業在中國出現之前，讓品牌策略超越營銷，成為營銷策略的指導原則，應該是中國企業現階段在成就偉大國際品牌之前的必經之路。

　　品牌管理與營銷管理之間的關系分析篇2

　　中國不僅僅是瓷器之邦，也是茶之邦，從古至今，中國人對于茶就非常注重，并且形成了自己獨特的茶文化，比如“鐵觀音”、“龍井”等都有與自身發展演變歷史有關的典故。而且，中國在很早之前，就對茶文化進行了構建，唐代陸羽編寫的《茶經》，就表明了茶文化在中國古代社會的地位以及人們的重視程度，今天在中國的南部省份，如廣東、福建等地，還保留有從清晨喝茶至中午的習慣。

　　河南省位居中原，是我國的人口大省，也是茶葉的主要產地之一，茶園面積有220萬畝，茶葉加工企業700余家，全省的茶葉產量高達6萬噸，總產值近百億元。其中，以信陽、南陽、駐馬店區域為主要茶葉生產區，并且根據消費需求設置了高、中、低檔茶葉。以省會鄭州為例，其目前已有20多個茶葉批發交易市場，商戶多達5000多家，可見河南茶葉企業之多。然而從綜合市場、消費者、茶葉品牌、銷售額度等來看，中、高檔茶葉的消費居多，低檔茶葉市場萎靡。總體發展趨勢表明，在近兩年，茶葉市場普遍較為冷淡，加上天價茶葉、高檔包裝、茶文化理念的相關概念產品的出現，整個市場也出現了一些非理性走向，所以，河南省茶葉協會會長呼吁讓“茶葉市場回歸理性，讓茶葉走近千家萬戶”。

　　一、品牌的概念、作用、價值

　　品牌主要是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是這些相關因素的組合運用，它的目的在于辨認某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，并將其自身與競爭對手的產品或服務進行區分。與此同時，品牌也代表著企業向著成熟階段的發展。通過品牌，企業可以將自己的產品與文化推廣出去，消費者可以更好地理解某個企業的產品或服務，增加對其的重視度。品牌不但可以帶給消費者情感或功能等某些方面的滿足，也是企業產品與服務的保障，一旦遭到破壞，會給企業帶來嚴重損失。另外，企業培植起品牌不僅可以更好地區分競爭對手，簡化追蹤識別，并以法律的形式對自身利益與形象進行維護，還可以增加競爭優勢，便于新產品的導入，增加產品附加值，而且隨著品牌的權威性得到公認，品牌還可以為企業的產品賦予更為特殊的意識，提高企業的知名度。以茶葉為例，人們一提到茶葉，首先就會想到鐵觀音、云南普洱、信陽毛尖、龍井等，可見建立品牌的重要性。

　　二、消費者對品牌的需求

　　對于消費者來說，在選擇商品時，先要以自己所熟悉或者口碑較好的“品牌”為第一選擇，因為品牌是產品質量的重要保證。從品牌的發展史來看，自十九世紀創立之初至今，它的內涵雖然發生了較為深刻的變化，然而從產品真實性、質量來看，無疑卻是最基本的品質保證，所以對于消費者而言，選擇品牌，就是選擇質量值得信賴的產品。作為商品的一個標志，品牌包括形象、質量、性能，有品牌就意味著有承諾，有承諾就意味著性能優良，進一步也就意味著這個企業的形象好。選擇企業品牌或者具有品牌的企業產品，則可以減少消費者購買時的'風險。通常品牌也是消費者選擇購買商品的一種有效策略，通過品牌可以減少消費者的購買障礙，因為在購買一些價格較高的商品時，由于經驗缺乏，或者知識不足，往往對產品的品質、性能、質量等很難做出正確評估，所以以品牌作為一種選擇商品的較佳方案，也是借助他山之石，有一定的優勢。此外，品牌形象好、價格高、市場競爭力強，當它成為某個個體的占有品時，則會突顯出擁有者的個性、品味、地位、身份、財富、階層等，也是一種增加優越感的方式，這也就是很多人不愿意去買“山寨”貨的原因所在。

　　三、河南茶葉企業打造品牌、提升競爭力策略

　　1、加強茶葉品牌管理，提升企業競爭力

　　從全國范圍來看，消費者的消費行為正在向理性化方向發展，品牌的引導力量也在不斷增強，這也是克服市場魚龍混雜的方法之一。另外，河南茶葉品牌如信陽毛尖等，都是比較有名的品牌，也就是說，河南已經有了品牌發展的經驗，而且規模也在不斷擴大。但是，這些所謂品牌的含金量大多停留在較淺的層次，有的賣“概念”、有的靠“包裝”，有的則通過夸張宣傳，基本上是一個反方向的品牌戰略，未能從產品的品質、性能、服務、營銷等角度進行細致化的分析與管理。

　　河南茶葉企業若想取得更大的競爭能力，從激烈競爭的買方市場中贏得勝利，則需要注重品牌在消費者內心地位的保持與持續性。因此，河南茶葉企業還需要考慮到品牌的情感價值，通常來看，包括真實性、性能承諾、使用過程的快樂、獲得的享受與下面反饋或認同。按照市場發展的規律來看，一個企業品牌的情感價值層次越高，則品牌的效應越強，收益更高，可以將品牌上升到資產的高度，當然這也會給企業帶來更大的風險。所以，在品牌、現有資源、情感價值之間，還需要進行一些協調與評估，不能盲目地因口碑好就大量進駐市場。

　　2、提升茶葉企業品牌的底蘊

　　河南有茶葉企業組織機構與協會（商會），因此，在提升河南茶葉企業品牌的底蘊方面，應該集中機構與協會（商會）的力量，共同進行品牌事宜的商議。然后，以培植品牌為中心，以擴大影響為手段，刺激消費者的購買需求，最終實現產品品牌效應到產品的固定客戶群體等。所以，需要制定出一個合理的有策劃、培育、經營流程的品牌提升與發展戰略。比如，在品牌發展戰略計劃中，先對自身的經營現狀、市場環境、自身發展遇到的問題等進行具體分析，做出評估報告，在選擇產品時，需要對目標市場展開調研，對消費者的茶葉需求特征進行分析，然后再以市場需求、當地環境、生產條件、選擇產品的類型，對其獨特性進行挖掘，做好原料基地的建設，從品質、技術、質量、自主知識產權產品體系、全面管理、培養員工的質量意識等方面增加品牌的基本要素，整體上構成一個以品牌作為總體的茶葉生產模式，并構成產業化的標準流程生產、經營。最后，需要給品牌起個好名字，注重獨特性、新穎性、簡短有力、易讀易寫易接受、可信性強、易引發聯想、無文化沖突等，還要設計一個好標識，讓標識、名字傳達出品牌的形象，擔當起與客戶交流的角色，標識設計通常以簡潔明快、靈活、適應性強、無時效等為特征。例如，蘋果、麥當勞（M）、迪斯尼（米老鼠、唐老鴨）、奔馳（三星圓環）、海爾（內褲兄弟）、阿里巴巴等，皆是標識中的上品。

　　品牌管理與營銷管理之間的關系分析篇3

　　對于中小型民營企業而言，要在與大型企業的競爭中獲得生存，就必須要探索適合自身發展的經營模式。而在探索發展模式之前，中小型民營企業也需要做好自己的品牌管理。因為品牌管理是企業發展的基本內容，只有企業品牌擁有一定的知名度后，消費者才會對企業的產品有興趣。所以對于中小型民營企業而言，需要重視自己品牌管理，使企業獲得與其它企業競爭的資本。

　　一、中小型民營企業基本特征

　　1.生產規模小

　　中小型民營企業一般都存在資本存量水平低的情況，且由于資金的籌措有一定的困難，所以生產規模難以擴大。同時，由于中小型民營企業一般沒有較大的野心，只是追求微薄的利益，所以不會致力于擴大企業的規模，這也是導致中小型民營企業規模較小的原因。

　　2.數量眾多且分布廣泛

　　隨著我國改革開放的不斷深入，越來越多的人開始自己創辦企業，以求得更好的生活。這就使得我國的中小型民營企業數量在改革開放后快速增長，并且在全國范圍內呈現出蓬勃發展的現象。另一方面，中小型民營企業的在發展不好的情況下也不會有太大損失，所以中小型民營企業成為一般人創辦企業的首選。

　　3.經營方式靈活多樣

　　由于中小型民營企業的投資較小，并且能在短時間內將投資轉化為收益，所以中小型民營企業的種類很多。這就使得我國的中小型民營企業擁有經營項目豐富多樣，經營體制靈活的特點。因為這樣可以讓企業不受社會大環境的影響，從而保證企業的正常運行。

　　4.技術設備較為落后

　　由于中小型民營企業的資金有限，所以一般不會在技術設備上投入較多資金，只要能滿足進本的生產需要，企業就不會對技術設備進行更新換代。另外，一些落后的技術設備能夠幫助中小型民營企業實現盈利，而對技術設備進行更新反而會需要較大的資金支出，所以管理者們通常選擇保持現狀。

　　二、中小型民營企業品牌管理現狀

　　1.品牌管理尚處在起步階段

　　我國的中小型民營企業發展的時間較短，所以企業在市場中的地位尚不牢靠。尤其是在經過幾次國際金融危機后，中小型民營企業的經營更是出現了諸多問題。這就導致中小型民營企業的品牌管理遲遲不能取得實質性的發展，有企業甚至還沒有進行品牌管理的研究。而在大的市場環境下名中小型民營企業又必須要對企業的品牌進行管理，因為這是市場經濟發展的必然要求，所以品牌管理的重要性基本在中小型民營企業中形成。但是從整體上來看，目前的品牌管理只是一個規劃，只有少數企業在開展品牌管理方面的工作。

　　2.開展品牌管理的企業難以取得實質上的進展

　　中小型民營企業在經濟實力和技術設備上與一些大型企業存在一定的差距，這就導致中小型民營企業生產出的商品在品質上沒有大型企業的產品好。而在面對大型企業的品牌管理時，中小型民營企業的品牌管理相形見絀，很難在行業中的品牌管理上取得競爭的優勢。而由于經濟實力的限制，中小型民營企業的品牌管理不能有更多的投入，所以就算知道問題出在哪里，也很難將問題的解決方案落實到具體的行動上。

　　三、中小民營企業品牌管理存在的問題

　　1.整體上的品牌管理意識薄弱

　　一些中小型民營企業在管理者的帶動下認識到品牌管理的重要性，并開始進行必要的品牌建設。但是更多的中小型民營企業沒有意思到品牌管理對企業發展的重要性，還是按照以往的生產管理模式開展日常工作。對于中小型民營企業而言，品牌管理可能會在短時間內造成企業的虧損，但是從企業的長遠發展來看是對企業有利的。而企業的管理者就是認識不到這一點，所以遲遲不對企業的品牌進行有效的管理，導致企業難以取得發展。

　　2.品牌的定位不精準

　　對于一些認識到品牌管理重要性的中小型民營企業而言，品牌管理工作取得了一定的成效，但是總體上還是存在一些問題。其中最常見的就是企業對自己的品牌定位不夠精準，導致品牌管理工作開展難度較大。這主要是因為一些企業對自身的信心超出了實際的實力，導致品牌定位高于品牌的實際價值。而在出現這樣的情況后，企業的生產經營活動將會受到嚴重的影響，甚至造成嚴重的經濟損失，使企業在市場競爭中被淘汰。

　　3.品牌創建的手法較為單一

　　在進行品牌管理的過程中，一些中小型民營企業的品牌創建手法落后，并且十分單一，這也是中小型民營企業在品牌管理中普遍存在的問題。由于受到技術和資金的限制，中小型民營企業不敢在品牌管理上大膽創新，而是盲目地跟隨其它企業的管理方式。對于一些大型企業而言，傳統的品牌管理方式可能會有一定的作用，但對于中小型民營企業而言，如果不在品牌管理上大膽創新，就永遠不能取得實質性的成果。

　　4.品牌管理專業人才的匱乏

　　中小型民營企業的資金不足是所有問題的根本原因，而也是因為資金的不足，所以中小型民營企業在品牌管理的專業人才上極度缺乏。人才的引進勢必會造成企業成本的大量增加，所以中小型民營企業處于對當前利益的考慮而不愿意引進更多的先進人才。另外，品牌管理專業人才在市場上供不應求，一般都能在大型企業找到工作，從而獲得更多的報酬。所以對于中小型民營企業而言，先進的品牌管理人才存在不愿意進入的情況，這樣就讓有意招攬品牌管理專業人才的中小型民營企業難以找到合適的人。

　　四、對策與建議

　　1.加強對品牌管理重要性的認識

　　對于中小型民營企業而言，首先就要加強對品牌管理重要性的認識，只有思想上的認識到位了，品牌管理工作才能從根本上得以落實。這就需要對企業管理者進行品牌管理思想的灌輸，讓企業的管理者先認識到品牌管理的重要性。在企業的管理者充分認識到品牌管理對企業發展的重要性后，勢必會在自己的企業內積極地宣傳品牌管理思想，從而讓所有的員工都對品牌管理有足夠的認識。只要中小型企業的品牌管理意識得到強化，其它的工作都將能夠得到有效的解決。

　　2.根據企業實際情況進行品牌定位

　　對于企業的品牌管理而言，品牌的定位尤為重要，這直接關系到產品的銷量。品牌定位得精準，企業將會因此獲得豐厚的`利益回報，而品牌定位誤差較大，則會導致企業蒙受較大損失甚至是破產。所以企業在進行品牌定位的時候要對企業的實際情況進行全面的了解，然后在根據市場的需要進行精準的定位，這樣才能保證企業品牌管理工作的順利開展。當然，出于對品牌定位的保障，中小型民營企業最好是通過仔細研究同行業內的大型企業品牌定位的方法，總結其中較為成功的經驗，然后通過有效地學習將其運用到自己的品牌定位上。

　　3.積極創新

　　品牌管理是現代社會中企業發展的重要手段，所以品牌管理工作必須要滿足現代社會對企業的要求，要將現代社會中的創新意識運用到企業的管理之中。對于傳統的品牌創建方式，中小型民營企業可能會從中獲得一些利益。但是，處于對企業長遠發展的考慮，企業的品牌創建必須要具備足夠的創新意識，這樣才能在滿足現代社會需要的同時，保證企業的品牌能夠長時間不被淘汰。對于大型企業而言都需要做到這點，對中小型民營企業而言就更是如此了。

　　4.有效引進先進的品牌管理人才

　　（1）主動到市場上尋找專業的品牌管理人才。面對大型企業對專業品牌管理人才的吸引力，中小型民營企業很難在與大型企業的人才競爭中取得勝利。這就需要中小型民營企業主動到市場上去尋找人才，讓人才知道到企業求賢若渴，同時用真誠打動人才，博得人才的青睞。

　　（2）給人才提供更好的條件。雖然大型企業的薪資待遇會比中小型民營企業好，但是中小型民營企業可以通過其它多種方式來吸引人才。諸如品牌管理人才上班的時間可以適當調整，或者在生活問題上幫助人才解決等。

　　五、小結

　　中小型民營企業在市場上的競爭力本來就不強，在品牌管理方面的缺陷更是導致其不能在和大型企業的競爭中獲得一點優勢。所以中小型民營企業需要通過有效的方式加強品牌管理工作，從而讓企業能夠更好地發展。

　　品牌管理與營銷管理之間的關系分析篇4

　　由于經濟時代的不斷發展，我國的市場經濟也在快速發展。品牌的管理模式在企業發展變化中已經從資源型模式逐漸轉換到了市場型模式。企業在發展變化中要立足于國際地位就必須要大力發展對品牌的建設，提升我國企業的競爭環境和競爭意識，從而提升整個企業的競爭能力，以加快我國經濟的發展腳步。

　　一、品牌管理在企業競爭中的發展背景

　　我國在加入世界貿易組織之后，我國的市場發展變化越來越大，企業的競爭力也越來越強。但這種強大的競爭力建設是發展在品牌的建設方式上的，一個企業擁有良好的品牌建設就能產生良好的競爭地位。但這種競爭方式是具有兩面性的，一方面它能夠影響我國產業的不斷發展，另一方面，這種品牌的競爭也能提升我國企業的地位發展[1]。目前，我過已經由很多企業在世界競爭中占有一定的地位，特別是在加工組裝方面，但對于科技型的裝備制造業還有很大的提升空間。我國雖然勞動力、原材料都比較廉價，但先進的技術還需要加大的進步，所以在現展變化中，我國企業為了實現更好的競爭優勢就要改變原有的品牌策略，在市場與品牌建設中都要積極，加強對資源、技術、人員能力、人員管理上的綜合利用，從而使我國企業在發展變化中不斷進步，使我國企業在發展世界強國中占有絕對的優勢，使企業的品牌建設在世界中成為主要的競爭發展模式。

　　二、品牌管理在企業競爭中的重要意義

　　（一）進行了正確的品牌定位

　　對品牌建設進行正確的定位，將品牌信息的傳播和選擇方式進行確認，從而保證消費者對品牌的認知程度。企業管理者根據品牌的良好定位找出企業在發展中存在的問題，然后根據問題形式提出有效的解決方案，從而提高企業在品牌建設中的競爭力。因為只有這樣，才能使消費者不斷加大對該品牌的認知和企業的競爭優勢。

　　（二）增強了品牌文化

　　因為企業的品牌文化是實現價值觀的主要因素，也是一個企業在共享中的價值觀體現。實現良好的企業價值觀能夠保證員工的發展變化，使他們的思想意識和行為意識都能夠得到較大的提升[2]。因為企業在發展中最主要的就是品牌產品的建設，良好的品牌產品又是發展企業進步的主要根源，所以實現這種價值觀的存在，提高企業在發展中的文化意識，從而加強競爭力的建設。

　　（三）提高了品牌資產

　　品牌資產是一個企業在發展中的基礎，因為對于消費者來說，他們對產品的選擇不僅要滿足自己在生產與生活中的需要，還要在購買中達到能夠接受的價格。所以為了實現企業在精神上與物質上的需求，就要提高產品的品牌資產，使企業在競爭中占有絕對的優勢，從而加強企業產品在競爭中的穩定發展。

　　三、提高品牌管理在企業競爭中的對策

　　（一）樹立良好的企業形象

　　要提升企業在發展中的競爭力就必須要樹立良好的企業形象，因為一個企業要擁有良好的企業形象，能使消費者更愿意接受，從而增加企業在發展中的競爭力。所以一個企業要對品牌管理建設做好準備，首先就要對企業在建設品牌期間建立良好的信譽，只有建立良好的信譽企業才能使品牌管理建設提升更大的競爭意識，建立品牌管理的真實度、信用度，才能樹立起良好的企業形象。但一個企業在信譽方向上的建立并不是短時間形成的，是不斷發展與建設中，消費者對它認知度的積累，信譽的建立特別在企業發生危機期間樹立了較大的積極作用。所以說，企業要將良好的品牌形象良好的樹立，不僅要從消費者對品牌的忠誠度進行確定，企業還要從各個方面進行確立。例如從企業產品的生產批號、消費者的反饋信息中來獲得[3]。

　　（二）發展創新品牌建設

　　現代的社會發展是一個發展創新的.世界，只有不斷發揮創新意識和創新方案的建設，才能使一個企業立足于世界競爭中。所以實現企業品牌的創新建設，改變消費者的心理狀態。因為社會的創新發展是不斷進步的，所以企業的品牌建設也要隨著發展的腳步不斷更新。一個比較陳舊的品牌建設已經不能完全滿足當今消費者的發展需要，如果企業的品牌建設沒有進行及時的更顯也會導致出現巨大的品牌危機，從而降低企業在發展中的競爭力。特別是一個企業在發展中沒有重視到對品牌的更新建設，對品牌建設的興趣比較薄弱、發展方式上沒有一定的創新思想，長時間發展下去就要導致消費者忘記該產品，從而降低產品的發展和企業的進步。所以說，一個企業在發展變化中做主要的決定因素就是對品牌實現不斷的創新發展，這樣才能使企業產品不斷屹立與發展中。發展創新性的品牌建設，改變比較陳舊的品牌發展變化，從而增加企業產品在發展中的使用壽命。雖然有些企業在發展變化中已經更換了多種品牌的建設，但沒有將品牌建設進行時代的更新就不能降低品牌危機所帶來的危害[4]。所以企業在發展變化中，不僅要進行創新性的品牌建設，還要制定相應的品牌策略，形成自己獨立的、具有創新性的品牌發展，從而保證企業的長足發展。

　　（三）加強品牌的憂患意識

　　為了提高企業在發展中的競爭力，還要不斷加強對品牌建設的憂患意識。由于當今的社會發展變化比較激烈，競爭意識比較強烈，所以在發展企業品牌建設中就要實時保持警惕，保證企業在發展中的穩定運行。企業管理者在對品牌建設中要時刻保持對品牌的憂患意識，加大對品牌危機處理的有效措施。因為企業管理人員或員工如果能意識到品牌在建設中給企業帶來的利益建設，就能更快的實現企業在市場中的發展地位。不僅如此，企業員工在具有憂患意識的前提下，還要具備一定的品牌應變能力。在企業發展變化中可以建立相關的制度和教育訓練，加強員工在品牌發展中的憂患意識和應變能力，從而使品牌危機在出現期間能夠有效的解決[5]。

　　（四）在危機中塑造品牌形象

　　企業在發展變化中對品牌的管理工作不僅要保持對品牌的憂患意識，還要在危機發生期間保持良好的品牌形象。因為企業在發展中，難免會遇到一些負面的影響，但處理過程中間如果沒有形象良好的品牌形象，就會影響企業在競爭中的發展方向。所以在危機處理期間，企業管理者要根據自己的品牌形象加強確立，保證企業利益與品牌形象的多方面實施。企業如果渡過發展危機后，還要樹立新的形象進行確立，例如加強品牌的促銷方式、加強品牌形象的形成等方式。把握企業在市場中的發展變化，進行及時更新，從而保證企業在競爭力的發展方向。

　　結論：世界在不斷發展，企業的競爭力也在不斷變化，不同的時代有不同的發展變化。在21世紀全球化的經濟發展中，已經不僅僅是經濟與技術上的競爭，也是企業對品牌建設中的地位因素。企業的競爭模式也不是單純的產品競爭，而是企業品牌的地位的競爭。所以，為了使企業在發展變化中能夠在世界中穩定發展，并實現自己在競爭中的價值，對品牌建設進行多方面的管理，從而實現更好的競爭優勢。（作者單位：朗威品牌策劃（北京）有限公司）

　　品牌管理與營銷管理之間的關系分析篇5

　　在經濟全球化的今天，如何適應國際化潮流，建立強勢品牌，提高競爭能力，已經成為國內企業面臨的迫切問題。企業需要綜合運用多種競爭手段提高品牌意識，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象。

　　一、完善品牌管理體系

　　一般企業戰略咨詢中，品牌管理主要包括兩大方面指責：品牌規劃監控和品牌宣傳操作，品牌規劃與監控方面的工作包括：制定與審核品牌戰略咨詢；制定與審核年度品牌宣傳計劃；制定與審批年度品牌宣傳預算；制定品牌宣傳規范；品牌審計；宣傳規范執行情況檢查等等。品牌宣傳操作職能方面的工作包括：品牌的分析；制定全國性品牌宣傳計劃；全國性品牌宣傳執行管理等等。對于集團公司而言品牌職能的分工主要是指集團與地方在品牌管理上的分工。例如：集團公司以規劃與監控為己任，統一進行品牌體系的規劃與監控，統一負責品牌宣傳，地方公司則在業務推廣層面發揮重要作用和自主性。

　　二、以科技為后盾，樹立“質量第一，以質取勝”的經營理念，品牌的時尚要素、個性化的突出

　　產品質量是創造名牌的基石。產品的競爭力表現為品牌的競爭，而品牌競爭所依仗的則是產品的內在質量。一個品牌成長為名牌靠的是質量，一個品牌在市場上倒牌也大多是因為質量出了問題。所以，可以說，質量是品牌生命之所系。

　　此外，企業還應借鑒國外成功經驗，提高自己的設計開發能力。企業要敢在新技術革命的挑戰中創造自己的品牌，提高產品的市場競爭能力，就必須在技術改造上下功夫。在世界個性化趨勢的變化中，顧客的價值體驗和差異化價值實現已經直接決定了產品的最終銷售，個性化服務不可或缺。

　　三、強化市場營銷，提高品牌認知度，將品牌戰略有機地融合于企業整體戰略，并促進整體戰略的發展

　　市場營銷是實施品牌戰略中的重要一環。通過選擇正確的市場營銷方式，可以有效地利用品牌效應讓品牌家喻戶曉，擴大市場占有率。實施品牌戰略不是一項孤立的工作，而是與企業整體發展戰略息息相關的。一個成功品牌形象的塑造絕不僅僅是品牌自身的事情，涉及到企業經營管理的所有重大戰略決策，這些重大戰略決策都要自覺地圍繞品牌來進行，來展開。

　　四、遵循品牌設計規律，注重品牌形象，準確品牌的市場定位，品牌表現和傳播的感性價值的突出。

　　品牌形象競爭并非全方位的競爭，每一個品牌都有自己的市場定位。定位的基本方法不是去創作某種新奇的或與眾不同的事項，而是去操縱已經存在于心的東西，即將顧客心目中潛在的購買欲望挖掘出來，使之轉化為消費沖動。企業應以市場為向導，以科技為手段來適應其的要求變化，如建立信息反饋系統，不斷搜集了解消費者需求和偏好的變化，以及對品牌的意見，以便引導消費，不斷開拓新產品，為消費者提供個性化的服務，最大程度滿足消費者，以使自己在競爭中處于有利地位。

　　五、加強老板對品牌的重視和支持

　　品牌戰略建設是一項長期工作，要對品牌進行持續、有效、一致的傳播才能逐漸建立并提高品牌形象，在品牌傳播過程中保證品牌必要的投入是品牌傳播的關鍵，如果認為品牌不能迅速提高銷售業績，每逢縮減開支、減低成本，就首先縮減用于品牌建設方面的開支，品牌目標的實現就只能成為一句空話，所以加強老板對品牌的重視和支持，是品牌建設工作得以長期順利開展的基礎。

　　六、獲得其他部門同事的支持、配合

　　企業負責品牌管理工作人員的工作要獲得成功，必須依賴于其他部門同事的合作，由于他們沒有從屬關系，要設法領導無權領導的人的工作，除了讓其他部門同事看到品牌工作對他們的價值外，設法得到他們的理解和配合也是非常重要的。一個品牌的建設過程是企業不同部門對于品牌建設活動相互協同作用的.結果，只有企業每一個部門，甚至每一個成員都深刻理解品牌的價值，在面對客戶的過程中都為品牌增值，才能真正將品牌價值最大化。

　　21世紀的世界已進入品牌國際化的競爭時代，品牌已成為一種新的國際語言進入到千家萬戶。以品牌來建立產品在市場中的地位，樹立企業形象，是企業有效的市場競爭手段。品牌是產品的核心內容，品牌效應是其他營銷手段所不及的。企業必須要通過管理制度、技術的創新，不斷提高產品和服務的質量。同時要加大品牌國際競爭的戰略研究和策劃，從企業的組織結構、管理效率、營銷策略等方面，全方位提高品牌的國際競爭力。我國企業目前大多處于成長階段，品牌實力較弱，這是毋庸置疑的事實，然而根據行業、市場和企業資源狀況，趨利避害，選擇最佳的品牌策略，才是明智的選擇。比如現在比較通行的與具有知名品牌有效地組成協作聯盟，提高自己品牌的社會接受力等。總之選擇合適品牌戰略，重視品牌營銷創意和售后服務，以達到品牌轟動效應和強大沖擊力，才能使品牌永葆青春活力，立于世界品牌之林。

　　品牌管理與營銷管理之間的關系分析篇6

　　我國加入WTO，為國內企業帶來了更多貿易機會，也對其市場營銷策略產生了很大影響。越來越多國外企業進入中國市場，對國內企業的產品造成巨大沖擊。國內企業要想擺脫目前面臨的市場困境，就必須樹立品牌管理意識，為企業發展贏得更大空間。本文從兩個方面簡要探討企業基于品牌管理做出的市場營銷策略。

　　1、企業品牌管理的必要性

　　品牌是企業文化的載體，展現企業的價值內涵，是企業產品在對外做市場推廣時展示形象的有力手段，對產品營銷具有十分重要的意義。

　　1.1 造成國內企業市場營銷困境的原因

　　就目前的市場狀況而言，我國國內企業面臨的市場營銷狀況并不樂觀，造成這一不良現狀的原因如下。

　　1.1.1 企業營銷觀念陳舊

　　長期以來，我國企業受計劃經濟的生產觀念、產品觀念和推銷觀念的影響，市場營銷觀念落后，只是單純地強調產品的推銷與售出，忽視產品的售后服務，與現代市場營銷觀念脫節，致使企業在產品市場營銷中取得的效果并不理想。

　　1.1.2 品牌意識較弱

　　很多傳統企業只注重產品的銷量，而不重視企業的品牌管理，導致顧客流失，使企業缺乏核心競爭力。部分企業雖然認識到品牌管理的必要性，但由于起步較晚，缺少成熟的品牌管理體系，缺乏專業的管理人才，與國外企業尤其是已進入中國市場的國外知名企業相比，仍有很大差距。

　　1.1.3 營銷觀念具有局限性

　　企業高層在銷售管理方面缺乏系統性，營銷部門獨占營銷決策，忽視非營銷部門的.營銷優勢，致使非營銷部門對企業產品的營銷并不重視，導致決策緩慢，影響企業整體效率。

　　1.2 品牌管理在市場營銷方面的重要意義

　　品牌管理是指針對企業的產品和服務品牌，綜合運用企業資源，通過計劃、組織、實施和控制來實現企業品牌管理的戰略目標。品牌管理在企業市場營銷中占有重要地位，中國步入市場經濟后，市場環境存在多變性，跨國公司的進駐使競爭環境更為復雜，任何一個企業或品牌，都有自己的生命周期，為延長這個周期，企業在品牌管理的過程中要不斷適應市場環境變化和消費者需求的變化，快速調整策略。

　　此外，一個受市場歡迎的品牌要具備較高的知名度和美譽度，產品或服務的質量有保證才能受到消費者的青睞。企業應注重提升產品質量，使消費者從因為品牌知名度購買，過渡到因質量水平較高而再次購買，增加“回頭客”數量，提升產品知名度和顧客的品牌忠誠度。

　　2、基于品牌管理下的市場營銷策略

　　品牌管理作為企業的一項價值內涵管理活動，并不是獨立于企業各項環節之外的，而是貫穿于企業各項產品生產環節中的，這也是企業品牌管理的價值所在。

　　2.1 產品定位

　　企業在生產新產品的過程中，首先要對該產品的質量、功能、消費人群進行準確定位。一旦產品定位出現偏差，產品的品牌形象也就很難樹立起來。因此，為擴大市場銷售，首先應為產品找到合適的品牌切入點，使其充分滿足該項產品消費人群的物質和文化需求，令消費者認為“這就是我想要的”，使產品真正融入市場。

　　2.2 價格定位

　　雖然消費者一直追求“物美價廉”，但不同層次的產品在價格上有很大不同。因此，企業應合理定位產品價格。對于平民化、適合大眾消費的產品，如X牙膏，質優價廉，適合普通消費者，其市場空間就會相對廣闊。

　　2.3 售后服務

　　對現代企業而言，銷售不是企業推廣產品的唯一目的，要完美呈現企業的品牌價值，還要提高售后服務質量。企業應在產品售出后，提供良好的售后服務，主動與消費者聯系，了解產品使用情況，讓顧客在消費后仍然感受到企業的熱情服務，以提升企業的美譽度。

　　2.4 品牌宣傳

　　隨著信息科技的飛速發展，企業可以通過不同媒體，在廣告中融入品牌文化內涵，讓消費者充分了解企業的優秀文化及經營價值觀，從而獲得消費者的認同。農夫山泉的廣告語“我們不生產水，我們只是大自然的搬運工”，曾紅遍大江南北，充分向消費者展現品牌理念，符合消費者追求天然的消費觀念，大大提升了品牌影響力。由此可見，只有運用品牌管理來引領企業的市場營銷，才能使產品更長久、更具吸引力，從而占領市場。

　　3、結語

　　品牌管理是一個長期的、持續改進的過程。國內企業在品牌管理方面還比較落后，應積極從品牌定位、品牌服務、品牌宣傳等方面努力，建設適合本企業的品牌管理體系，創造自身的品牌價值，使企業在市場競爭中立于不敗之地。

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