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關于煙草網絡廣告營銷的思考
11月2日，一條涉嫌發布煙草廣告的電視廣告片被北京市工商局廣告監測中心監測并責令停播。至于如何判斷廣告內容是否涉及“煙草”，國家工商總局相關人士表示，工商總局曾經對一批煙草企業發布的煙草廣告進行過查處、認定過一批煙草廣告語，如果這些企業繼續使用這些內容發布企業形象廣告，就有可能被認定為煙草廣告。一、煙草企業廣告宣傳現狀
在各類廣告中，尤其在電視媒體中，類似于這樣打法律“擦邊球”的煙草廣告，并非白沙一家。“天高云淡”、“天之驕子”、“愛我中華”、“紅河雄風”、“紅塔集團”、“福文化傳播中心”等等，這些煙草企業的形象宣傳可以講都是“戴著鎖鏈的舞蹈”。不僅是國內，2003年英國通過一項法律，禁止在電視、廣播、報紙雜志、廣告牌和互聯網上刊發煙草廣告。英國曾經在1996年通過立法，禁止在電影里播放煙草廣告。而根據這項新出臺的法令，煙草公司只能在香煙柜臺上才可以發布香煙廣告。近期有關煙草廣告違規的新聞報道和質疑不時見諸報端，這讓我們不得不認真思考煙草廣告的定位問題。
《中華人民共和國廣告法》規定，禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發布煙草廣告。禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置煙草廣告。煙草廣告中必須標明“吸煙有害健康”。違反本法規定，利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發布煙草廣告，或者在公共場所設置煙草廣告的，由廣告監督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發布者停止發布，沒收廣告費用，可以并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。從《廣告法》來看，現在國內唯一給煙草企業留下的宣傳“生存空間”就是網絡。
從網民數量來看，從2000年初到2003年底，中國互聯網用戶從800萬增加到8000萬左右，增長了十倍。龐大的用戶量保證廣告投放能產生持久有效的影響力。從網民的構成來看，35歲以下的年輕人占絕大多數，占到總體的83.7%，而且高中及高中以下學歷的網民比例明顯增高，學生也成為上網比例最高的職業，比例為30.1%。同時，用戶的年齡分布也在向積極的方面變化，年齡低的人比例一直在慢慢下降，而高年齡人在上升。這些數字的增長，說明互聯網已逐漸滲入到社會的各個層次，并不同程度地影響著人們的生活，網民對互聯網的應用已走向深入。
二、網絡營銷的概念
網絡營銷（Cybemarketing，Online marketing）作為一種營銷創新（Marketing Innovation），是建立在Internet基礎上的全新營銷體系。網絡營銷的產生，是信息技術進步、消費者價值觀念更新、商業競爭深化等綜合因素所促成的。網絡營銷以其獨特的優勢成為企業參與市場經濟競爭的重要手段，同時也是各類企業競爭優勢的重要來源。隨著Internet的快速發展，網絡營銷正成為全球所有企業爭奪的新市場。
從影響人類社會的強度和廣度上講，它超過了歷史上任何一種力量。互聯網絡正在現實的基礎上構筑并發展一個新的時空，將從根本上改變現存的經濟格局。
網絡正在成為新的商業環境，據美國專門從事市場調研的Forrester研究公司預測，到2002年時僅美國企業通過互聯網進行的商品勞務交易總額將達8427億美元，相當于美國GDP的59%。網上購物的迅猛發展，正在打破舊的商業習慣，創造新的各種機會，對企業管理和行為方式的變革形成新的挑戰。網上營銷已經成為不可回避的商業命題，它不僅僅是一種新的技術或手段，更是一種影響企業未來生存及長遠目標的選擇。對煙草行業而言，這是我們的機遇，更是我們的挑戰。
三、煙草網絡廣告營銷的優勢
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