論網絡市場及其特征與功能

時間：2023-05-01 14:37:36 財經會計論文我要投稿

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論網絡市場及其特征與功能

SUMNo.52No.12000 成都氣象學院學報文章編號:1001-5418(2000)01-0001-08

論網絡市場及其特征與功能

楊羽,黃宗捷(成都氣象學院,成都610041)

摘要:即將到來的新世紀,是一個全新的網絡化的市場時代。網絡營銷是每一個商家的必然選擇。網絡市場在經過了3個階段的演變后,將會有較大發展。它具有無店鋪經營的若干基本特征,具有發展公共關系等多種功能。

關鍵詞:網絡;市場;發展;特征;功能

中圖分類號:F713.58文獻標識碼:A

自20世紀60年代末以來,網絡市場經歷了3個發展階段。Internet上的網絡市場是今天和未來最有潛力的新興市場;就網上供給而言,最關鍵、最現實的事情是向客戶提供一個充滿魄力的、特色的、交互式反饋信息的網頁。

1網絡市場的演變

1.1網絡市場演變的階段

從網絡市場交易的方式和范圍看,網絡市場經歷了3個發展階段:第一階段是生產者內部的網絡市場,其基本特征是工業界內部為縮短業務流程時間和降低交易成本,所采用電子數據交換系統所形成的網絡市場。第二階段是國內的或全球的生產者網絡市場和消費者網絡市場。其基本特征是企業在Internet上建立一個站點,將企業的產品信息發布在網上,供所有客戶瀏覽,或銷售數字化產品,或通過網上產品信息的發布來推動實體化商品的銷售;如果從市場交易方式的角度講,這一階段也可稱為“在線瀏覽、離線交易”的網絡市場階段。第三階段是信息化、數字化、電子化的網絡市場。這是網絡市場發展的最高階段,其基本特征是雖然網絡市場的范圍沒有發生實質性的變化,但網絡市場交易方式卻發生了根本性的變化,即由“在線瀏覽、離線交易”演變成了“在線瀏覽、在線交易”,這一階段的最終到來取決于以電子貨幣及電子貨幣支付系統的開發、應用、標準化及其安全性、可靠性。

第一階段,生產者內部網絡市場階段。60年代末,西歐和北美的一些大企業用電子方式進行數據、表格等信息的交換,兩個貿易伙伴之間依靠計算機直接通信傳遞具有特定內容的商業文件,這就是所謂的電子數據交換(Electronic Data Interchange,EDI)。后來,一些工業集團開發出用于采購、運輸和財務應用的標準,但這些標準僅限于工業界內的貿易,如生產企業的EDI系統,收到訂單后,會自動進行處理,檢查訂單是否符合要求,向訂貨方發出確認報文,通知企業內部管理系統安排生產,向零配件供應商訂購零配件,向交通運輸部門預定貨運集裝箱,到海關、商檢部門辦理出口手續,通知銀行結算并開EDI發票,從而使整個訂貨、生產、銷售過程貫穿起來,從而形成生產者內部網絡市場的雛形。

70年代以來,美國認可標準委員會陸續制定了許多有關EDI的美國國家標準。80年代,計算機輔助設計、輔助工程技術和輔助制造系統的廣泛應用,使工程師、設計師和技術員得以通過公司內部通訊網傳送設計圖紙、技術說明和文件。當時,由于Internet還沒有普及,大多數企業,甚至使用EDI的企業也沒有意識到該網絡的威力,仍然主要依賴傳真和電話方式與其它企業進行聯絡和溝通。由于EDI在傳送過程中不需要再輸入,因而出錯率幾

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