汽車促銷活動方案

時間:2022-09-20 09:24:35 活動方案 我要投稿

汽車促銷活動方案熱門

  為了確保事情或工作扎實開展,常常需要預先制定方案,方案是闡明行動的時間,地點,目的,預期效果,預算及方法等的書面計劃。怎樣寫方案才更能起到其作用呢?下面是小編幫大家整理的汽車促銷活動方案熱門,歡迎大家分享。

汽車促銷活動方案熱門

  一、前言

  斯柯達(Skoda)作為一個擁有百年歷史的汽車品牌,于20xx年成功登陸中國市場,并于20xx年走近了廣州消費者.廣州斯柯達汽車4S店的成立,標志著又一國際化品牌進入廣州汽車消費市場,必將引領廣州汽車銷售行業進入新的格局.

  以睿智、魅力、奉獻為品牌文化的斯柯達,秉承了傳統歐洲汽車高貴、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特點,并在設計中融入了步入未來、完美細節、系統創新等獨特的設計理念。可謂傳統與現代的完美結合,也正是這些理念,使斯柯達這一百年品牌在新世紀煥發了新的光彩。

  二、活動主題

  感悟恒久魅力,品味百年經典

  三、活動目的

  1、慶祝廣州斯柯達汽車4S店開業。

  2、推廣品牌知名度。

  3、突出品牌賣點,清晰市場定位。

  四、前期宣傳:

  由于斯柯達自身優勢明顯,產品性能和質量毋庸質疑,市場渠道和售后服務也相當完備,不足之處在于品牌知名度低,在目前尚無市場占有率的情況下,品牌推廣將是斯柯達品牌汽車銷售的關鍵。

  因此,本次廣州斯柯達汽車4S店開業的重點,重點在品牌宣傳和推廣。

  所以,我們會在慶典開始前半個月或一個月開始廣告宣傳,在電視媒體,報刊雜志上,網絡,報紙,娛樂節目上進行活動宣傳,以期待調動大眾關注力,為開業慶典活動造勢,以贏得更多關注度和影響力,擴大知名度。也期待在活動當天有更大影響力和轟動性。為擴大活動影響力,可提前一月,通過網絡海選的形式征集作品,對優秀作品或演員給予評獎。

  我們把重點放在了活動當天的策劃活動上和策劃流程上,前期的廣告宣傳在這里就不做重點介紹了。

  五、廣州斯柯達汽車4S店開業店堂慶典

  活動主題一:

  “感悟恒久魅力,品味百年經典“廣州斯柯達汽車4S店開業慶典

  活動目的一:

  1.體現企業的風范與實力。

  2.昭示企業的成功開業,一個嶄新的生命投入激烈的市場大潮。

  3.擴大企業知名度和品牌知名度。

  4.給本企業員工樹立自信,堅定信心。邀請人員:

  1.斯柯達公司、廣州市政府、外汽集團、廣州4S店等各級領導

  2.汽車、文化界專業人士

  3.新聞媒體

  4.同行業汽車經銷商

  5.客戶代表,特殊人物或社會公眾代表知名人士等

  活動時間:xx時間

  活動地點:廣州斯柯達汽車4S店

  工作安排:

  成立專門的籌備小組組織機構,實行組長負責制責任分工到人,主要負責現場的應變與活動控制與前期的籌備工作,也可實行倒計時工作制。

  (一)前期準備階段:(提前20天完成)

  1、制定詳細活動方案,并上報上級各部門審核,修改。

  2、確定廣告公司,就相關承辦內容簽定承辦合同。

  3、召開一到兩期籌委會,就細節問題進一步商定。

  4、按照項目實施方案的要求廣告宣傳工作開始運作,第一批媒體廣告開始投放。

  (二)制作、實施階段工作安排:(提前完成)

  1、發送請柬邀請各界人士參與本次開業慶典。請柬提前半月天發放。重要來賓請柬發放后,組織者當天應電話致意。慶典前兩三天再電話聯系。

  2、各種活動用品(印刷品,禮品等)完成制作,由專人負責保管。

  3、完成活動所需物品的前期制作工作。

  (三)現場布置階段工作安排:(活動開始前一天完成)

  1、提前兩天,承辦單位開始現場的布置工作,完成所有條幅、彩旗、燈桿旗的安裝工作。

  2、現場的布置工作:

  提前一天,完成主席臺的搭建及背景板安裝。完成主會場簽到處,指示牌,嘉賓座椅。

  音響的擺設布置,對于曲目嚴格審查,使其符合整體烘托要求。對于設備嚴格把關,調試工作做細做好。

  邀請樂隊,表演隊準備。

  可以張燈結彩,懸掛彩燈,彩帶,張貼一些宣傳標語,并且張掛標明慶典具體內容的大型橫幅。

  完成充氣拱門,高空氣球的布置工作。完成花籃,花牌,禮賓花的制作,完成花籃,花牌,盆花的布置。完成小氣球的充氣工作。

  環境美化,在著力烘托出熱烈、隆重、喜慶氣氛的同時突出舉辦單位特色。

  (四)活動實施階段工作安排:(當天早晨完成)

  1、當天上午6:00,所有公司內部人員及工作人員到達現場,作最后檢查。

  2、上午7:00,所有安保人員到位。

  3、上午8:00禮儀小姐、車模、演職人員到場準備完畢。

  (五)、活動開始:

  1.上午8:30主持人、記者到場。主持人宣布儀式開。請來賓就座,出席者安靜,介紹佳賓。

  軍樂隊、舞龍舞獅開始表演,禮儀小姐全部就位。

  2. 8:45車模就位。

  3. 9:00來賓到場,隨意參觀。樂隊、禮儀小姐迎賓,并協助佩帶胸花,引導等工作。激情小提琴開始演奏。

  4. 9:18邀請市領導講話。

  5. 9:25斯柯達公司領導講話。其內容是,對來賓表示感謝,介紹此次慶典的緣由,等等。其重點應是報捷以及慶典的可“慶”之處。

  6. 9:30廣州斯柯達汽車4S店領導講話。大體上講,出席此次的上級主要領導、協作單位及邀請的重要人物,均應有代表講話或致賀辭。

  7. 9:40由領導和嘉賓一同為新車揭幕,鼓樂齊鳴,燃放禮炮,放飛氣球,舞龍舞獅表演。

  8. 9:45由廣州斯柯達汽車4S店領導引領嘉賓參觀并介紹4S店。

  9. 10:00由廣州斯柯達汽車4S店領導宣布“重走百年路”斯柯達全城巡游活動車隊出發。進入下一活動流程“重走百年路”斯柯達全城巡游活動

  注:因未實地考查調研現場,故詳細現場場景布置及后勤保障工作細則省略。

  六.“重走百年路”斯柯達全城巡游活動

  活動目的二:

  1、以車隊巡游的形式,形成強大的視覺沖擊力,以達到擴大品牌知名度的目的。

  2、重溫江南名城——廣州的百年老路,歐洲經典品牌與廣州本地特色相結合,達到更深入人心的宣傳效果。

  3、慶祝廣州斯柯達4S店開業,并以車隊巡游的形式達到廣而告之的效果。

  巡游路線:

  繞廣州繁華地帶,老城區范圍行駛一圈,到市中心南大街步行街,具體路線略。

  ①在巡游起點,車對集中,拉起橫幅,合影留念。

  ②在終點站,所有車輛到位后,部分用作試乘試駕車輛,部分作為展示。

  注意事項:

  1.領頭車手要具備比較強的領航能力和豐富的領航經驗。

  2.如有交警開道更為理想。

  3.所有車輛均粘貼斯柯達標志LOGO和本次活動主題。

  4.如有需要,可每輛車隨行車模一名,在兩到三次的停靠區域作新車展示。

  全程巡游時間約為2小時,中午12點左右到南大街中心廣場,所有車輛按指定區域停放,由此進入下一個活動流程:“布拉格之春”廣場活動

  七.“布拉格之春”廣場活動

  活動地點:某街中心廣場

  活動時間:下午場:14:00——16:00

  晚間場:18:00——20:00

  活動目的三:

  1、在廣州市中心絕對人氣聚集地——某街中心廣場進行操作廣場活動,以期達到最大的宣傳效果。

  2、在某街中心廣場營造出歐洲古典廣場的文化氛圍,以文化為賣點,突出斯柯達品牌古典、內斂、富于深厚文化底蘊的獨特氣質,從而突出產品定位。

  3、以試乘試駕等一系列現場活動,讓跟多的人感受和體會斯柯達新產品明銳車型。

  (一).“布拉格之春”文化之旅

  當百年經典Skoda承載著巨羽飛箭進入中國,帶來的不僅僅是尊貴、安全、充滿人性關懷的現代交通工具,更帶來了充滿歐洲古典氣息與現代文明完美結合的藝術享受,她是一件藝術品,我們要用畫匠的畫筆描繪出每個人心中的Skoda,用幽雅的舞步演繹我們心中那美麗而不朽的“布拉格之春”。

  1、這是本次廣場活動的重點內容,突出展示的是歐洲式的文化藝術,從而引導消費者開始注重斯柯達品牌強烈的文化內涵。

  2、文化之旅主要藝術形式:油畫、舞蹈、聲樂、器樂。

  3、主要表現形式:油畫為現場作畫,以車為主題,廣場為背景,并展開豐富的想象力,完成以人車和諧為主題的油畫作品。舞蹈、聲樂、器樂作為文藝演出的主要內容,屏棄一貫以來商業路演低俗化的模式,以高雅的藝術表現形式,給人以尊貴、典雅、神秘、充滿藝術性的感受。

  (二).百年經典回顧展。

  現場設置品牌歷史回顧專區,以圖文的形式對品牌成長里程進行詳細介紹。

  (三).車友互動,試乘試駕

  此項活動主要包括兩個方面:

  1.車友現場體驗活動。例如,征集身高超過190、體重超過100公斤者現場試乘,感受超大空間。現場征集10名以上平均身高175,體重70公斤者,進入車內,感受超大容量。

  2.活動現場設置試乘試駕報名專區,在南大街步行街外圍設置試乘試駕專區,現場報名者由工作人員引領,參與試乘試駕活動。

  (四).像帶走你的新娘一樣帶走斯柯達。

  在活動現場征集一對尚未結婚的青年男女參與活動,現場模擬結婚儀式,并現場抽取兌獎卡片,中獎者可以以xx萬元,駕駛斯柯達明銳離開現場,奔向幸福生活。本項活動突出體現男人的成熟、穩重、責任和家庭觀,與斯柯達明銳的氣質和精神不謀而合。

  本次現場活動的主要內容,處處體現斯柯達品牌的特性和優點,能有效傳播品牌知名度。并結合當今最流行最有效的知識營銷的方式,將斯柯達汽車的種種特性根植于消費者心中,當消費者將斯柯達作為汽車消費的一種標準時,必將獲得最為成功的銷售結果。

  5.設有頂棚和燈光的露天舞臺。舞臺兩側放置兩輛展示車輛,配車模。

  整個廣場不同角度安排10名油畫作者,現場作畫。油畫作者周圍放置一定數量廣場鴿。

  安排專門的“百年經典回顧”展區,以圖文的形式,介紹斯柯達品牌百年歷程。如有影象資料,可在廣場大屏幕播放。

  6.現場設置試乘試駕報名專區。在南大街步行街外圍設置試乘試駕專區,現場報名者可由工作人員引領,參與試乘試駕。

  注:籌備工作基本與廣州斯柯達汽車4S店開業店堂慶典同步進行,此處省略。

  節目單:

  1.開場歌舞,女聲組合〈布拉格廣場〉

  2.主持人活動介紹

  3.激情小提琴

  4.男女美聲之后,穿插4S店的介紹。

  5.車友互動

  6.女聲組合

  7.拉丁舞(成人、少兒)

  8.象帶走你的新娘一樣帶走斯柯達

  9.激情小提琴

  10.現代魔術或雜技

  11.男女美聲

  12.拉丁舞(成人、少兒)之后,穿插品牌的百年經典介紹。

  13.車友互動

  14.模特展示現場油畫作品

  15.最后,汽車的試銷活動,活動結束

  全程時間大約2小時30分鐘,如時間太長可刪減部分節目。

  個人建議:為形成強烈的視覺沖擊和中西方文化的強烈碰撞,車模可化傳統京劇妝。

  八、經費預算:

  1.邀請領導,重要人物,社會名流,及主持人,禮儀小姐,車模,油畫人員等人,和公司內部員工的配合調解,需要一定的經費xxxx元。

  2.店堂慶典策劃活動現場的經費xxxx元。

  3.全程巡游活動的經費xxxx元。

  4.布拉格之春的活動經費,場地及演出費用xx元。

  5.活動策劃組點子經費及其他xx元。

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