文藝體廣告中的故事體廣告

文藝體廣告中的故事體廣告

故事體廣告是通過講故事的形式來傳播商品或勞務信息的廣告文體。

故事體廣告應具有人物、情節、環境三要素。

人物，往往是購買或使用某種商品的人。雖然不能象小說那樣人物要具有鮮明的性格，但如果多少能顯示一些個性特征，必能給消費者留下深刻的印象。

情節，常常就是購買或使用某種商品前后的一些矛盾、難題及解決的過程，這個過程一般是按照矛盾或難題的產生——發展——解決的順序組織材料。雖然也不能象小說那樣要求情節迭宕起伏，但最好有一點曲折，波動，否則就會枯燥無味，同樣失去吸引人的作用。

環境，主要包括社會環境和自然環境。社會環境又包括時代背景和人與人之間的關系；自然環境主要指人物生存空間中的地理環境和自然條件。與文學中敘事作品環境描寫不同的是，故事體廣告中的環境不必細膩、完整，它可以跳躍式地顯現局部生活場景；它可有也可無。

故事體廣告主要有以下體式：一般故事式，童話故事式，傳說式等。

【文藝體廣告中的故事體廣告】相關文章：

表現體廣告中的敘述體廣告03-01

反復體廣告中的間斷反復式廣告04-30

詩歌體廣告中的散文詩式廣告04-29

詩歌體廣告文稿的特點04-29

廣告中的暗示04-29

排故中的QAR數據使用05-02

淺析英語在廣告用語中的應用04-26

多媒體在廣告教學中的應用04-29

論廣告意境中的象征與荒誕05-01

《葉茂中談廣告》之如何到廣告公司求職04-27