汽車展會策劃沃爾沃

時間：2023-05-01 06:30:39 規劃方案我要投稿

相關推薦

汽車展會策劃沃爾沃

沃爾沃汽車展覽策劃案

汽車展會策劃沃爾沃

策劃人：劉修知班級：汽服1202 學號：05530120211

車展概況前期準備廣告宣傳場地規劃現場執行活動介紹展后活動人員安排活動預算

一．車展概況

（一）·車展背景

? 隨著我國汽車行業的飛速發展，我國一躍成為全球汽車銷售第一的國家。

? 我國汽車行業也是正在逐漸壯大，天津為高端車型的主要消費地之一，為了更好地推廣沃爾沃汽車品牌，及擴大汽車品牌的影響力，為了給天津地區的經營商和廣大消費者提供一個良好地交流平臺，我們將在天津舉行2015沃爾沃汽車展覽會。（二）活動基本要素

展會名稱：2015天津市沃爾沃汽車展覽會

展會時間：2015年X月XX日~XX月XX日（共5天）布展時間：2015年XX月XX日~XX月XX日，早9:00

17:00

撤展時間: 2015年XX月XX日，早9:00至17:00前撤

完

展會地點：天津市梅江會展中心主辦單位：天津沃爾沃經銷商

（三）參展車型

媒體投放時間內容價格

二·前期準備

（1）·媒體宣傳（2）·店頭預熱（3）·車輛準備（4）·場地洽談（5）·人員準備（6）·前期培訓（7）·物料準備媒體投放計劃（1）·報紙投放

活動前一個月，天津日報，每日新報等聯合投放（2）·電臺廣播

活動前半個月無線電臺廣播，fm軟性植入廣告（3）·網絡宣傳

活動前一個月，及活動后持續報道中國汽車網，新浪汽車，汽車之家等，文章宣傳，等

宣傳語：

（1）回顧過去才能更好的擁抱未來我們的進步，依舊基于我們的卓越傳統。

（2）人性化創新,讓人們生活得更輕松、更安全、更美好 (3)

世界胸襟，北歐風情,我們的核心力量來自我們的員工。

(4)xc90新款標語奢華之旅，即刻啟程

等

電臺文稿：略店頭活動：

活動主題：展會政策提前享，神秘大獎最給力！

活動時間：2015年xx月xx日

活動目的：促進展前潛在用戶成交，避免展期用戶流失；活動形式：店頭主題活動開展

邀約方式：以短信形式全部線索信息發送；分析潛在線索，分類電話邀約；網絡軟文發布；活動話術：

先生/女士：您好！天津車展于下周即將開幕，為了使您提前享受展會政策，提到現車（車展全為訂單，無現車可提），特開展此次活動，活動購車更可獲得一份神秘大禮，我們也可以簽訂協議以保證您的利益。如果您感興趣，誠邀您來我店賞車試駕，我們準備了來店禮品期待您的光臨！

展車準備：xc60，xc90 s60等以及現場體驗車準備xc90，xc60 現場改裝車的準備

目的：通過車輛包裝吸引潛在用戶關注提高展臺及車輛曝光率、促進用戶成交；方式：1、展示 2、銷售員推介 3、促銷政策實施 4、銷售提成加大 5、媒體炒作

人員準備：

? 總負責人：1人 ? 銷售總執行：1人 ? 銷售顧問：15人 ? 售后服務人員：5人 ? 臨時促銷人員：6人 ? 策劃人員：4人 ? 場地布置：20人 ? 試駕人員：10人 ? 廣告策劃：3人 ? 廣告制作：2人 ? 禮品準備：2人 ? 媒體邀請：1人 ? 現場攝影、攝像：4人 ? VIP接待：2人 ? 工作人員餐飲：5人 ? 現場收銀：4人

注：臨時提前一周培訓、主要進行客戶信息留存、增加客戶逗留時間、與老銷售顧問配合，提升成交率。

物料準備：

銷售車頂牌，賽道的警示樁，宣傳單頁，促銷展銷架(需要定做)，顧客資料卡，資料收集卡，禮品等詳細見附表

【場地規劃】：

1、室內展廳分為五個區域，包括： ◇迎賓區

◇簽到區：試乘試駕的客戶簽到后填寫“試乘試駕協議書”。 ◇禮品發放區：客戶在此處掃微信二維碼，領取“微信關注禮”； ◇汽車展區：此展區包括靜態展示和舞臺展示兩部分。 ①汽車靜態展示區 ②旋轉舞臺展示區 ◇休閑區： ①洽談區 ②動感游戲 ③兒童樂園

2、試駕場地分為三個區域，包括： ◇試駕等候區 ◇試駕車輛停放區

◇試駕區：設置賽道，包括S型車道、100米加速、90度轉彎道；設置越野器械，包括雙邊橋、蹺蹺板、沙地、側坡、減速帶、階梯路。越野試駕區為全封閉區域，四周設置場外安全員，確保場地安全。每個越野器械設置場內安全員，保證試駕器械的安全性，確保試駕車輛按要求行駛。現場活動

禮品設置：一重禮：賞車禮

來展臺看車即可獲贈印有東風雪鐵龍LOGO的鑰匙扣數量：2000個二重禮：問答禮

參與快樂問答環節回答正確即可獲得數量：500個三重禮：幸運禮

參與快樂問答用戶參與抽獎數量：200個四重禮：購車禮