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（4）競爭對手背景調查
4競爭對手康師傅背景調查
(1) 競爭對手的一般情況
康師傅控股有限公司(「公司」)，總部設于中華人民共和國(中國」)天津市，主要在中國從事生產和銷售方便面、飲品、糕餅以及相關配套產業的經營。公司于一九九六年二月在香港聯合交易所有限公司上巿。本公司的大股東頂新(開曼島)控股有限公司和三洋食品株式會社分別持有本公司33.1889%的股份。于二零零六年十二月三十一日，公司市值為54.5億美元�，F時公司已被納入英國富時指數中亞太區(除日本外)的成份股。 a資產 公司一九九二年于天津研發生產出第一包方便面，之後市場迅速成長，一九九五年起陸續擴大業務至糕餅及飲品，截止2006年底，公司總投資已達到20億美金，先后在中國四十余個城市設立了生產基地，員工人數近四萬人，總營業額24億美元。b產品與服務 公司產品絕大部分均標注「康師傅」商標，「康師傅」早已成為中國家喻戶曉的知名品牌，其品牌價值約為4.12億美元。目前本公司的三大品項產品，皆已在中國食品市場占據領導地位，據ACNielsen二零零六年十二月的零售市場研究報告顯示：本公司方便面的銷售額市場占有率高達43.3%，是第二名同業的三倍，銷量超過81億包，近年推出的「福滿多」系列平價面更進一步拓展到廣大農村市場，是全球最大的生產銷售廠商；康師傅茶飲料也已成為國內茶飲料第一品牌，市場占有率達到53.6%，果汁飲料的市場占有率也達到了17.3%，是市場前三大品牌，公司06年繼續向純凈水市場推進，康師傅礦物質水市占率已達12.7%，居市場第二位，預計07年底營收可望超越同業，成為市場龍頭，長白山天然優質礦泉水也將在2007年面向市場；康師傅夾心餅干在中國的市場占有率為22.2%，是中國市場的第二大品牌�！銷售發展 公司透過自有遍布全國的銷售網絡分銷旗下產品，截至二零零六年十二月底共擁有437個營業所及80個倉庫以服務5,490家經銷商及73,392家直營零售商。四通八達、快捷高效的營銷網絡和售后服務是保障公司產品高居市場領導地位的主要原因，也有助于新產品及時迅速地登陸市場。在主業快速發展的同時，公司亦專注于食品流通事業，持續強化物流與銷售系統，以期整合資源，力圖打造全球最大的中式方便食品及飲品集團。 作為大陸食品行業楚翹，公司不僅向消費者奉獻優質安全的美味食品，向投資人貢獻投資價值，更著力社會公益，善盡企業社會責任。十幾年來，秉持“回饋社會、永續經營”的精神，公司在中國大陸的公益投入累計逾2億元人民幣，公益善行涉及體育、基礎教育、醫療、助殘、賑災、扶貧、兩岸文化交流等公益事業的各個方面。未來更將透過“頂新（康師傅）文教基金會”持續推動兩岸經濟文化及公益事業的交流，透過發起組建國內方便面企業協會來加強業界自律、提振產業環境、共圖行業發展。d經營理念“康師傅”在大陸的崛起被業界視做一個傳奇，但“康師傅”的成功絕不是一個偶然�！翱祹煾怠钡某晒康氖菍|量的堅持、靠的是對人才的不斷培育、靠的是“誠信、務實、創新”的經營理念。
“誠信”：是企業永續經營的基石。記得康師傅方便面上市初期，產品供不應求，等待拉貨的集裝箱車在廠門外排起了長隊，有人建議董事長放寬一點質量標準，這樣成品率就會增加，魏董事長聽后非常生氣，他說：“我們是做食品的，這是個老實人的行業，來不得半點虛假”。正是靠著這種對經銷商負責、對消費者負責的經營態度，“康師傅”才能在日趨激烈的市場競爭中始終保持著領先的位置。
“務實”：是“康師傅”穩步成長的關鍵。無論是在93-96年頂新各項事業快速成長、擴展的時期，還是98年遭遇亞洲金融風暴沖擊的灰色年份，“康師傅”憑其務實的企業精神，及時調整集團的發展方向，從92年在天津開發區創建第一家方便面廠至今，“康師傅”的事業穩步成長，已逐漸在全國設立了十個生產基地，形成了今天產銷網路覆蓋全國的發展格局。
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