新聞發(fā)布會方案

時間：2024-12-13 13:11:09 方案我要投稿

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新聞發(fā)布會方案

　　為了確定工作或事情順利開展，預先制定方案是必不可少的，方案是書面計劃，具有內(nèi)容條理清楚、步驟清晰的特點。那么我們該怎么去寫方案呢？以下是小編為大家收集的新聞發(fā)布會方案，歡迎大家分享。

新聞發(fā)布會方案

新聞發(fā)布會方案1

　　一、目標與目的

　　本次手機產(chǎn)品新聞發(fā)布會旨在向媒體、行業(yè)專家以及公眾宣布新產(chǎn)品的發(fā)布，展示產(chǎn)品的創(chuàng)新特性，提升品牌形象，并吸引潛在客戶。

　　二、主題與時間

　　主題：新一代手機產(chǎn)品發(fā)布會

　　時間：XXXX年XX月XX日（周X）上午XX點至下午XX點

　　三、地點

　　XXXX科技園會議中心

　　四、參與人員

　　主講嘉賓：公司CEO、產(chǎn)品經(jīng)理、技術(shù)總監(jiān)

　　媒體代表：各大新聞媒體、科技媒體

　　行業(yè)專家：手機行業(yè)分析師、評論家

　　其他人員：公司內(nèi)部相關(guān)人員、受邀嘉賓等

　　五、流程安排

　　XX-XX：簽到與歡迎致辭

　　XX-XX：新品發(fā)布與特性介紹

　　XX-XX：分組討論會（行業(yè)專家、媒體）

　　XX-XX：互動環(huán)節(jié)

　　XX-XX：產(chǎn)品體驗區(qū)參觀

　　XX-XX：結(jié)束致辭與總結(jié)

　　六、宣傳計劃

　　社交媒體宣傳：提前在官方微博、微信等平臺發(fā)布預告，并邀請意見領(lǐng)袖進行轉(zhuǎn)發(fā)。

　　媒體邀請：定向邀請主流媒體、科技媒體進行現(xiàn)場報道。

　　新聞稿件：撰寫新聞稿件，發(fā)布至各大新聞網(wǎng)站。

　　視頻推廣：制作新品發(fā)布會的.短視頻，發(fā)布至各大視頻平臺。

　　線下宣傳：在發(fā)布會現(xiàn)場設置宣傳展板、橫幅等，增加現(xiàn)場氛圍。

　　七、預算與資源需求

　　場地租賃費用：XXXX元

　　設備租賃費用：包括音響、燈光、投影等設備，預計費用為XXXX元。

　　媒體費用：包括媒體邀請、報道費用等，預計費用為XXXX元。

　　嘉賓邀請費用：預計費用為XXXX元。

　　其他費用：包括現(xiàn)場布置、餐飲等費用，預計費用為XXXX元。

　　總預算：XXXXX元

　　八、效果評估與總結(jié)

　　發(fā)布會結(jié)束后，將通過以下方式對活動效果進行評估：

　　媒體報道統(tǒng)計：統(tǒng)計主流媒體、科技媒體的報道數(shù)量，了解發(fā)布會的影響力。

　　網(wǎng)絡熱度監(jiān)測：通過搜索引擎、社交媒體等渠道監(jiān)測新品的網(wǎng)絡熱度。

新聞發(fā)布會方案2

　　一、香水展銷背景

　　香水的歷史可上溯至公元前三千年左右，遠早于其它的文明。香水是柔媚的，岡為它過于柔情，過于細膩，而且以一種特有的熱情包裹著我們的生活，給我們創(chuàng)造了許多馨香四溢的感覺和故事。每一個關(guān)于香水的感覺和故事都是香甜的，都可以在十足的體驗中找到文化的韻味。當我們追憶香水的發(fā)展歷程時，不由得被這種人類不斷完善自我、追求自身完美的文化態(tài)度而深深折服，為這股體現(xiàn)人類文化生活和文化追求的香味而深深陶醉。

　　人類最早的香水，就是埃及人發(fā)明的可菲神香。但因當時并末發(fā)明精煉高純度酒精的方法，所以這種香水準確地說，應稱為香油，是由祭司和法老專門制造的。

　　二、新聞主題

　　某某某女士系列香水。某某某香水——獨特迷人芳香詮釋無限魅力。流行稍縱即逝，但某某某香水的風格永存。提到某某某，似乎已經(jīng)不只是在談論一個知名的品牌，而是在談論一種傾國傾城、家喻戶曉的風范。當商品作為時尚的代言人的時，就成就了一種文化。某某某香水的創(chuàng)始人——CoCo?Chanel曾經(jīng)說過：“不用香水的女人，是沒有前途的女人”。某某某香水其獨特的鮮果香味和花香，能為您打造一股真實而經(jīng)典的新香氣，并擁有獨特的氣息，象征著現(xiàn)代女性的.無比魅力。

　　三、活動時間

　　某某某某年12月29—30日

　　四、活動地點

　　五、參與對象

　　1、特邀嘉賓

　　1)某某某香水現(xiàn)行設計師

　　2)某某某香水明星代言人

　　3)某某某贊助商

　　2、與會媒體

　　某某某某某

　　3、企業(yè)相關(guān)內(nèi)部人員

　　4、有發(fā)布會入場券的群眾

　　六、新聞發(fā)布會目的

　　1、讓更多的人了解某某某香水——品質(zhì)的象征

　　2、進一步提高某某某在國內(nèi)市場的銷量

　　3、塑造企業(yè)形象，打造企業(yè)品牌文化

　　七、新聞發(fā)布會可行性分析

　　據(jù)調(diào)查了解，如果要選出二十世紀時尚王國中具有傳奇色彩的人物，某某某女士一個不加考慮就能涌出腦海的名字。這個身材嬌小、長相算不得出眾的女人，卻憑借著自己獨到的時尚眼光與突出的個性成為現(xiàn)代女性身體解放的革命先鋒，而她創(chuàng)造的CHANEL王國更成為一個時尚傳奇，直到今天，CHANEL作為一個名字、一個品牌，仍是潮流先驅(qū)的代言人。

　　毫不夸張地說，CHANEL在商業(yè)界的成功是史無前例的，它不僅成為一個時尚品牌的名稱，更成為具時代精神與生命力的代表。

　　因為某某某品牌具有一定的知名度和影響力，所以此次新聞發(fā)布會的可行性非常大。

　　八、新聞發(fā)布會的宣傳方案

　　宣傳形式：

　　1)因特網(wǎng)

　　2)TV

　　3)宣傳展板

　　4)海報

　　5)條幅

　　6)宣傳單

　　7)宣傳冊等

　　九、新聞發(fā)布會的活動安排及流程

　　1、前期準備

　　現(xiàn)場布置

　　1)主席臺設置和大小(10米×1、5米)

　　2)主題板的設計與布景

　　3)投影儀設備和電源

　　4)麥克風的準備(無線麥克風3個、耳麥2個)

　　5)茶水與果點

　　6)紙巾

　　7)服務人員的到位

　　8)簽到薄與筆等相關(guān)物品準備

　　9)桌子的擺放

　　u室外布置

　　1)橫幅

　　2)條幅

　　3)飄空氣球

　　4)拱形門

　　迎賓指引布置

　　1)兩個迎賓臺

　　2)八個迎賓小姐

　　3)具體地點指示牌、指示語

新聞發(fā)布會方案3

　　一、會議時間：X年XX月XX日

　　二、會議地點：XX

　　三、主要內(nèi)容：

　　1.AAAA與X合作揭幕剪彩儀式

　　2.文藝表演

　　3.產(chǎn)品展示活動

　　4.嘉賓、媒體、領(lǐng)導簽到儀式

　　5.酒店新聞發(fā)布會

　　6.午餐

　　四、主要目的：

　　1.發(fā)布AAAA正式與XX商業(yè)合作信息，強勢切入市場，開業(yè)造勢，建立AAAA產(chǎn)品的知名度。

　　2.借助媒體的力量，提高AAAA的美譽度。

　　3.宣傳AAAA的獨特經(jīng)營理念及商業(yè)優(yōu)勢，增強經(jīng)銷商信心，開拓AAAA銷售渠道、加強對用戶的吸引力，推動市場發(fā)展。

　　五、與會人員

　　1.邀請嘉賓：

　　1)旅游行業(yè)領(lǐng)導

　　2)產(chǎn)品經(jīng)銷商、代理商

　　3)客戶

　　2.邀請媒體：共計XX人

　　報界：XX日報(1人)XX報(1人)XX報(1人)

　　廣電界：XX電視臺(3人)電視臺(3人)XX電視臺(3人)

　　六、會議程序：

　　剪彩活動9：30—10：30

　　1.嘉賓、媒體簽到

　　2.領(lǐng)導發(fā)言(5’)

　　3.開業(yè)剪彩儀式(5’)

　　4.文藝演出(10’)

　　5.產(chǎn)品展示活動(30’)

　　6.現(xiàn)場采訪(10’)

　　新聞發(fā)布活動XX：XX——XX：XX

　　1.會議主持人介紹到會嘉賓及媒體來賓(5’)

　　2.領(lǐng)導、相關(guān)行業(yè)主管致賀辭(15’)

　　3.AAAA領(lǐng)導致辭(5’)

　　4.X合作伙伴致辭(5’)

　　5.參觀室內(nèi)展示(10’)

　　6.答記者問(20’)

　　7.抽獎(10’)

　　8午餐12：00

　　七、會場布置

　　氣氛：以橫幅、海報、鮮花、綬帶、氣球、音樂、禮花等烘托熱烈、隆重、喜慶氣氛

　　1.場外布置：

　　酒店內(nèi)外

　　1)彩虹門(1個，位于X會場正門口前，XX米跨度)

　　2)AAAA娃娃(2個)

　　3)簽到臺

　　A.2張(嘉賓簽到臺和媒體簽到臺)

　　B.主要物品：覆紅色絨布桌子2張，椅子4把，簽到本2冊、名片盒2個

　　C.人員：每張簽到臺2人，共4人(職責：分別負責嘉賓和媒體的接待簽到、分發(fā)禮品袋工作)

　　4)鮮花(彩虹門周圍，數(shù)量XX盆左右)

　　5)禮儀小姐(X人左右)

　　6)迎賓樂隊(XX人左右，位于會場門口)

　　7)會場門前米沿途安設彩旗，懸掛紅色條幅1~2條(“熱烈祝賀AAAAX合作成功”)

　　8)升空汽球(X個，懸致賀豎幅)

　　大酒店場外

　　1)彩虹門(1個，位于酒店正門口，XX米跨度)

　　2)橫幅(懸于酒店正門，內(nèi)容AAAA宣傳語)

　　2.場內(nèi)布置：

　　1)主席臺：

　　大型背景板(1個)

　　A.小型演講臺(1個，位于主席臺上左側(cè)，放置座式麥克風，蒙紅面，裝飾鮮花)

　　B.主席臺前裝飾鮮花XX至XX盆

　　2)嘉賓席(正對主席臺的第一排，座位前設蒙紅面長桌，上擺到會嘉賓姓名座牌、放飲料、紙、筆)

　　3)記者席(正對主席臺第2~3排)

　　4)經(jīng)銷商、代理商、用戶席

　　5)會場兩側(cè)

　　A.易拉寶或海報每側(cè)各

　　B.攝像機(正對主席臺)

　　6)現(xiàn)場展示(AAAA特色、優(yōu)勢、規(guī)模化發(fā)展前瞻等宣傳資料)

　　3.會場展示設計、布置由XX公關(guān)公司完成。

　　八、媒體宣傳計劃：

　　1.平面媒體計劃：開業(yè)活動前后在大眾媒體上進行密集型廣告投放，以為AAAAX合作造勢，同時在行業(yè)媒體上進行周期性的廣告投放，利用行業(yè)媒體的渠道、用戶優(yōu)勢廣泛招代銷商，預計費用為X元。

　　日期媒體版位形式規(guī)格價格(元)折扣

　　合計X

　　XX日發(fā)布會結(jié)束后各媒體及時發(fā)布新聞稿

　　合計XX

　　2.電視媒體廣告投放建議

　　電視媒體廣告投放額建議控制在XX元左右，推薦電視臺欄目及廣告形式如下：

　　媒體名稱欄目名稱播出時間建議以訪談為廣告形式

　　3.廣播媒體廣告投放建議(可考慮)

　　九、會前演練：

　　為了確保媒體見面會的成功舉行，達到預期目標，可于會前排練相關(guān)事宜：

　　排練時間：X年XX月XX日上午X點

　　排練安排：按照方案分步驟實施。

　　十、會議組織小組：

　　為了使會前準備工作、會中危機處理工作、會后整理工作都能順利完成，可設立組織結(jié)構(gòu)圖，實行責任到人，分工合作：

　　領(lǐng)導小組組長：(待定)

　　職責：總體把關(guān)，督促檢查

　　協(xié)調(diào)員：(待定)

　　職責：負責各小組的工作協(xié)調(diào)

　　領(lǐng)導小組辦公室設下列項目組：

　　1.后勤組組長：(待定)市場部

　　職責：

　　1)禮品采購(嘉賓禮品);現(xiàn)場200份會議禮品裝袋;

　　2)會場接待;會議現(xiàn)場的錄象、照相;

　　3)與媒體聯(lián)系，安排發(fā)稿。

　　2.技術(shù)保障組組長：主要負責公關(guān)公司~~~

　　職責：現(xiàn)場設備使用、處理

　　3.廣告宣傳組織組組長：市場部與公關(guān)公司、產(chǎn)品部

　　職責：

　　1)確定具體會議實施方案;會場設計布置(展板設計、制作和安裝);

　　2)宣傳單頁設計制作;手提袋設計制作;易拉寶設計制作;海報設計制作;

　　3)記者邀請;政府機構(gòu)邀請;記者接待安排和采訪安排;

　　4)記者發(fā)稿安排;廣告設計和發(fā)布;軟文撰寫和發(fā)布;

　　5)有關(guān)器材租賃;

　　6)主持人邀請(串詞準備);

　　7)會后各類報紙、錄象資料的'收集;活動報告的制作。

　　十一、會后工作：

　　收集各媒體所發(fā)消息、報道、專訪及廣告(報紙、錄音帶、錄像帶、光碟)，編輯整理成冊，錄像帶刻錄光碟。

　　十二、AAAAX合作活動流程

　　(1).活動籌備

　　序號時間項目內(nèi)容支持單位

　　1.日前設計、定稿、印刷企業(yè)宣傳單、臺卡、背板、邀請函、橫幅、海報、AAAA展示資料圖片、XX合作伙伴風格設計

　　2.日前確定相關(guān)人員名單政府領(lǐng)導、合作伙伴領(lǐng)導、客戶名單、媒體名單、社會人士、主持人1名產(chǎn)品展示數(shù)量

　　3.日發(fā)放邀請函政府領(lǐng)導、合作伙伴領(lǐng)導、客戶、媒體人員代銷商、社會人士

　　4.日始回執(zhí)最后確定參加來賓名單、客戶資料總參與人數(shù)

　　5.物品準備禮品、簽到本、簽到筆、臺卡、背板、邀請函、橫幅、海報、氣球、展示資料

　　6.支持部門聯(lián)系場地、場地外氣氛牽涉部門、午宴菜單等會場地點協(xié)調(diào)。

　　7.日布置會場氣氛、背景、設備調(diào)試、桌椅安排(來賓位置)

　　(2).活動議程

　　序號時間項目內(nèi)容

　　一：剪彩

　　1媒體、嘉賓簽到禮儀小姐引導，進入會場。(贈送禮品)(30分鐘左右)

　　2領(lǐng)導發(fā)言主持人串詞，感謝領(lǐng)導蒞臨，歡迎來賓到場;領(lǐng)導致賀(5-10分鐘)

　　3領(lǐng)導剪彩(禮花點燃)和平鴿放飛，中宣布AAAA與發(fā)布會開始，禮儀小姐協(xié)助

　　(5-10分鐘)

　　4文藝表演

　　5AAAA發(fā)展介紹、產(chǎn)品介紹、及合作伙伴介紹等相應的展示工作，禮儀小姐協(xié)助引導

　　6現(xiàn)場采訪產(chǎn)品展示結(jié)束后，記者可現(xiàn)場采訪各領(lǐng)導及群眾，談談對AAAA的感受。

　　7禮儀小姐引導嘉賓及記者等去酒店會議室

　　二：新聞發(fā)布會

　　8主持人串詞會議主持人介紹到會嘉賓及媒體來賓

　　9各領(lǐng)導講話合作伙伴講話、相關(guān)行業(yè)主管講話，內(nèi)容自定

　　10AAAA領(lǐng)導致辭表示感謝，介紹AAAA企業(yè)文化特點及優(yōu)勢

　　11代銷商代表致辭同行業(yè)代表致辭

　　12參觀主持人串詞，再次引導來賓注意參觀室內(nèi)展示

　　13答記者問引導媒體記者有序采訪

　　14抽獎活動

　　15自助式午餐

　　十三、費用預算

　　項目內(nèi)容費用(元)

　　場租大酒店XX

　　場外布置彩虹門、條幅、三角吊旗、升空汽球

　　現(xiàn)場布置噴繪背板、行架、橫幅等X

　　人員邀請政府相關(guān)領(lǐng)導(級別盡量高)XX

　　媒體邀請主流知名媒體相關(guān)記者19名，以娛樂消閑媒體為主XX

　　媒體專訪平面、電視各一做專訪

　　來賓禮品要求有一定檔次XX

　　抽獎禮品要求有一定檔次，一、二、三等獎各一XX

　　禮儀小姐200元/人X

　　宣傳品紙袋、海報、易拉寶、宣傳頁等XX

　　主持人知名主持人XX

　　文藝表演

　　午餐X大酒店內(nèi)，領(lǐng)導及媒體人員XX

　　用具簽到本、筆及現(xiàn)場所需雜具

　　禮花8個;鮮花XX盆XX

　　雜費布展、搬運、租車、人員等XX

　　合計X

　　代理費總金額的15%X

　　合計XX

　　廣告平面媒體

　　電視媒體

　　廣播媒體X

　　總計XX

新聞發(fā)布會方案4

　　背景：

　　鑒于商務報刊市場混亂，刊種不一，沒有形成統(tǒng)一的業(yè)態(tài)。為廣大市民與商家?guī)碇T多不便。為更好的為廣大商家服務，整合商務報刊市場，北京天下廣告公司分公司與中國郵政分局聯(lián)合刊發(fā)

　　企劃目的

　　1.贏得政府在政策導向、宣傳支持等多方面支持，且擴大在市民和商家心中影響力，從而奠定項目(以下統(tǒng)一簡稱)廣泛的市場基礎(chǔ);

　　2.通過媒體的宣傳炒作，擴大項目影響力，增強商家信心;

　　3.樹立良好的項目形象，重點把握內(nèi)部簽約客戶，樹立他們對項目的'信心，并通過人際傳播帶動潛在的客戶群;

　　4.增大簽約客戶數(shù)量，獲得一定的經(jīng)濟效益和宣傳力度。

　　活動組織

　　主辦：廣告公司、郵政、

　　協(xié)辦：舉辦酒店

　　活動安排

　　前期籌備→活動執(zhí)行→跟進炒作

　　1.籌備階段

　　時間：6月22日——7月7日

　　地點：廣告公司

　　目的：籌備活動所需物品

　　宣傳：電視臺"xx"專題節(jié)目時段播出

　　工作內(nèi)容及分工：

　　1)確定邀請嘉賓人員名單廣告公司、郵政

　　2)合作公司的選擇確定廣告公司、郵政

　　3)制作、發(fā)放邀請函廣告公司

　　4)媒體投放資料準備廣告公司、電視臺

　　5)制作活動宣傳品系列廣告公司

　　a)宣傳單頁

　　b)旗幟、橫幅

　　c)報紙平面媒體、電視電臺宣傳資料

　　6)活動場地選擇租賃廣告公司

　　7)贊助商家選擇(獨家贊助)

　　a)酒水贊助商家選擇

　　b)禮品贊助商家選擇

　　2.執(zhí)行階段(新聞發(fā)布會當天)

　　時間：7月8日9：00～11：30

　　地點：xx大酒店多功能會議廳

　　內(nèi)容：新聞發(fā)布會向外界宣告：

　　1)電視臺與廣告公司聯(lián)合發(fā)行周刊

　　2)期刊項目建立及項目介紹

　　3)期刊給予參會商家優(yōu)惠政策

　　i.給予參會商家免費刊發(fā)相關(guān)信息

　　ii.凡參會商家以后刊發(fā)信息給予相關(guān)優(yōu)惠

　　iii.商家刊發(fā)信息收費相關(guān)政策

　　iv.收費所得用途

　　工作內(nèi)容及分工：

　　1)現(xiàn)場人員的接待xx大酒店

　　2)簽到及紀念品的發(fā)放廣告公司

　　3)廣告片播放廣告公司

　　4)現(xiàn)場攝制的跟進電視臺

　　5)現(xiàn)場酒水的供給商家贊助

　　儀式流程：

　　1.會場布置

　　2.與會人員入席(配背景音樂)

　　3.主持人介紹項目情況及現(xiàn)場嘉賓

　　4.主要嘉賓發(fā)言

　　5.郵政局、xx公司負責人發(fā)言

　　6.宣布期刊給予參會投資商相關(guān)優(yōu)惠政策

　　7.現(xiàn)場簽約(作秀)

　　8.主持人宣布結(jié)束

　　9.安排與會人員就餐等

新聞發(fā)布會方案5

　　一、主辦方：聯(lián)想集團

　　二、發(fā)布會地點：北京798藝術(shù)區(qū)79罐

　　三、發(fā)布會主題：移動互聯(lián)樂生活——聯(lián)想移動互聯(lián)戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會

　　四、參出席人員：聯(lián)想集團董事長兼ceo楊元慶、聯(lián)想集團高級副總裁劉軍、聯(lián)想集團高級副總裁兼cto賀志強、聯(lián)想集團副總裁邵韜、聯(lián)想集團vp陳文暉以及各大新聞媒體和社會各界商業(yè)精英。

　　五、發(fā)布會目的：吸引各媒體眼球為未來即將開賣產(chǎn)品造勢，宣傳企業(yè)形象，彰顯企業(yè)實力，展示領(lǐng)導風采。

　　六、發(fā)布會組織流程：

　　(1)會場布置：

　　1、門前放置會場名稱的展架，有工作人員引導出席者入會場

　　2、會場接待前臺設置禮儀小姐

　　3、會場周圍設置符合會唱主題的展架對產(chǎn)品和企業(yè)進行簡單介紹

　　4、主席臺設置簡約符合科技氣息，并有主辦方logo

　　5、主席臺后設置多功能屏幕，方便播放資料和宣傳產(chǎn)品

　　6、會場設置舒適桌臺，配有酒水點心

　　7、設置媒體拍攝制作專區(qū)

　　(2)會議流程

　　1、接待來賓、嘉賓、媒體等，進行簽到

　　2、引導來賓入場、入座

　　3、播放震撼的'企業(yè)宣傳短片

　　4、語音引導ceo楊元慶演講致辭

　　5、播放主題宣傳片，引入下一位出者劉軍演講

　　6、播放短片產(chǎn)品秀引入聯(lián)想集團副總裁邵韜對新產(chǎn)品進行介紹及演示

　　7、震撼的短片引入下一個產(chǎn)品的發(fā)布

　　8、語音引導主要領(lǐng)導，上臺聯(lián)手開啟“聯(lián)想移動互聯(lián)樂生活”儀式

　　9、請攝影師攝影留念

　　10、語音引導到場嘉賓到聯(lián)想體驗臺進行新產(chǎn)品功能體驗

　　七、發(fā)布會結(jié)束。

新聞發(fā)布會方案6

　　會議目的：以天龍公司在業(yè)內(nèi)首家通過HACCP質(zhì)量認證為新聞由頭，塑造、宣傳企業(yè)形象，樹立企業(yè)品牌，擴大企業(yè)影響，加強HACCP體系認證的公眾受知度，溝通傳媒與公眾。

　　會議時間：預計9月20日9：30（以取得HACCP證書為準）

　　會議地點：新聞大酒店5樓會議廳

　　主辦單位：天龍實業(yè)有限公司

　　協(xié)辦單位：中國質(zhì)量認證中心湖南評審中心

　　擬請參會領(lǐng)導：

　　中國質(zhì)量認證中心主任

　　天龍湖南公司領(lǐng)導

　　湖南省出入境檢驗檢疫局局長

　　湖南省烘培協(xié)會會長

　　中國質(zhì)量認證中心湖南評審中心主任

　　長沙市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局食品蔬菜檢驗中心主任擬邀請媒體及記者：

　　新華社、湖南日報、三相都市報、瀟湘晨報、長沙晚報、家庭導報各兩人

　　湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、都市頻道、長沙政法頻道、新聞頻道各三人

　　當代商報、東方新報、今日女報、紅網(wǎng)各一人

　　共計約33人

　　會議流程：

　　1. 9：00前會場布置完成（南天綜合部、食品部綜合室）

　　2.9：30所有與會人員準點入場

　　3、主持人致歡迎詞及開場白(介紹參會的領(lǐng)導及媒體)3分鐘（xxx）

　　4、HACCP體系原理及南天公司建立和實施HACCP情況介紹10分鐘（xxx）

　　5、中國質(zhì)量認證中心x主任為南天公司頒發(fā)HACCP證書

　　6、天龍領(lǐng)導發(fā)言

　　7、湖南省出入境檢驗檢疫局X局長發(fā)言

　　8、湖南省烘培協(xié)會x會長發(fā)言

　　9、與會記者提問

　　10、主持人致結(jié)束語，記者與與會嘉賓自由交流

　　經(jīng)費預算：

　　1、場地租用費:500元

　　2、邀請函及資料制作費：5x40＝200元

　　3、會場布置：200元

　　4、與會記者及嘉賓勞務費：約40x200＝8000元

　　合計：9000元左右

　　會前準備：

　　1、隨時與認證中心保持聯(lián)系，確保20日前完成取證工作（xxx）

　　2、制作與發(fā)放邀請函18日前完成（xxx）

　　3、會場布置，包括會場的選定、租用、布置、簽到臺的設置、橫幅的制作等，準備一個簽到本，會議用飲料、茶水、水果的準備，會場布置一月餅展示臺。會場布置應突出天龍的企業(yè)形象，多使用帶有天龍標識的`宣傳畫。此外，建議調(diào)用4-6名可以代表天龍形象的空姐著統(tǒng)一服裝進行具體接待工作。

　　4、宣傳資料的準備：a.新聞通稿x記者執(zhí)筆，xxx交評審中心審閱，16日前完成

　　b、 HACCP體系原理及南天公司建立和實施HACCP情況，xxx執(zhí)筆，18日前完成

　　c、各嘉賓的發(fā)言，提前通知到本人，由各嘉賓準備

　　d、參會人員名錄

　　e、公司簡介及公司形象宣傳資料等

新聞發(fā)布會方案7

　　會議時間：預計9月20日9：30（以取得HACCP證書為準）

　　會議地點：新聞大酒店5樓會議廳

　　主辦單位：天龍實業(yè)有限公司

　　協(xié)辦單位：中國質(zhì)量認證中心湖南評審中心

　　擬請參會領(lǐng)導：

　　中國質(zhì)量認證中心主任

　　天龍湖南公司領(lǐng)導

　　湖南省出入境檢驗檢疫局局長

　　湖南省烘培協(xié)會會長

　　中國質(zhì)量認證中心湖南評審中心主任

　　長沙市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局食品蔬菜檢驗中心主任

　　擬邀請媒體及記者：

　　新華社、湖南日報、三相都市報、瀟湘晨報、長沙晚報、家庭導報各兩人

　　湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、都市頻道、長沙政法頻道、新聞頻道各三人

　　當代商報、東方新報、今日女報、紅網(wǎng)各一人

　　共計約33人

　　會議流程：

　　1. 9：00前會場布置完成（南天綜合部、食品部綜合室）

　　2、9：30所有與會人員準點入場

　　3、主持人致歡迎詞及開場白 (介紹參會的領(lǐng)導及媒體)3分鐘（×××）

　　4、HACCP體系原理及南天公司建立和實施HACCP情況介紹 10分鐘（×××）

　　5、中國質(zhì)量認證中心×主任為南天公司頒發(fā)HACCP證書

　　6、天龍領(lǐng)導發(fā)言

　　7、湖南省出入境檢驗檢疫局X局長發(fā)言

　　8、湖南省烘培協(xié)會×會長發(fā)言

　　9、與會記者提問

　　10、主持人致結(jié)束語，記者與與會嘉賓自由交流

　　經(jīng)費預算：

　　1、場地租用費:500元

　　2、邀請函及資料制作費：5×40＝200元

　　3、會場布置：200元

　　4、與會記者及嘉賓勞務費：約40×200＝8000元

　　合計：9000元左右

　　會前準備：

　　1、隨時與認證中心保持聯(lián)系，確保20日前完成取證工作（×××）

　　2、制作與發(fā)放邀請函 18日前完成（×××）

　　4、宣傳資料的準備：a.新聞通稿 ×記者執(zhí)筆，×××交評審中心審閱，16日前完成

　　b、 HACCP體系原理及南天公司建立和實施HACCP情況，×××執(zhí)筆，18日前完成

　　c、各嘉賓的發(fā)言，提前通知到本人，由各嘉賓準備

　　d、參會人員名錄

　　e、公司簡介及公司形象宣傳資料等

新聞發(fā)布會方案8

　　一、背景

　　隨著汽車市場的不斷發(fā)展，汽車產(chǎn)品日益豐富，競爭也愈加激烈。為了更好地推廣公司的新款汽車產(chǎn)品，提高品牌知名度和市場占有率，我們計劃舉辦一場盛大的汽車產(chǎn)品新聞發(fā)布會。

　　二、目標

　　展示新款汽車產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢；

　　提高品牌知名度和市場影響力；

　　促進媒體報道，增加曝光度；

　　吸引潛在客戶，促進銷售。

　　三、活動內(nèi)容

　　開幕致辭：由公司高層發(fā)表致辭，介紹本次發(fā)布會的主題和目的，以及公司的發(fā)展歷程和未來規(guī)劃。

　　新款汽車產(chǎn)品展示：通過現(xiàn)場展示、視頻介紹、專業(yè)講解等方式，向媒體和嘉賓展示新款汽車產(chǎn)品的外觀、內(nèi)飾、性能等特點和優(yōu)勢。

　　互動體驗環(huán)節(jié)：設置試駕體驗區(qū)，讓來賓親身感受新款汽車產(chǎn)品的卓越性能和舒適度。同時安排專業(yè)人員現(xiàn)場講解，解答來賓的'疑問。

　　媒體專訪環(huán)節(jié)：邀請各大媒體對新款汽車產(chǎn)品進行專訪，通過媒體報道將產(chǎn)品推向更廣泛的市場。

　　晚宴交流環(huán)節(jié)：為媒體和嘉賓提供交流平臺，加深彼此了解，促進合作。

　　四、活動流程

　　活動開場：主持人介紹活動主題、目的及流程；

　　開幕致辭：公司高層發(fā)表致辭；

　　新款汽車產(chǎn)品展示：通過多種方式展示新款汽車產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢；

　　互動體驗環(huán)節(jié)：安排試駕體驗和專業(yè)講解；

　　媒體專訪環(huán)節(jié)：邀請媒體進行專訪；

　　晚宴交流環(huán)節(jié)：為媒體和嘉賓提供交流平臺；

　　活動結(jié)束：主持人總結(jié)活動，感謝參與。

　　五、宣傳方案

　　媒體宣傳：通過電視、廣播、報紙、網(wǎng)絡等各類媒體進行廣泛宣傳，提高活動知名度和影響力；

　　社交媒體宣傳：在社交媒體平臺上發(fā)布活動信息和宣傳海報，吸引更多人關(guān)注和參與；

　　邀請函宣傳：向目標人群發(fā)送邀請函，邀請媒體和嘉賓參加活動；

　　合作伙伴宣傳：與相關(guān)企業(yè)合作，共同參與活動宣傳，擴大影響力。

新聞發(fā)布會方案9

　　一、活動背景

　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展和消費者對汽車需求的日益增長，汽車市場持續(xù)擴大。為了更好地推廣汽車產(chǎn)品，提升品牌知名度和市場占有率，我們計劃舉辦一場盛大的汽車產(chǎn)品新聞發(fā)布會。

　　二、活動目標

　　展示新款汽車產(chǎn)品的`特點和優(yōu)勢；

　　提升品牌形象，加強消費者對品牌的認知；

　　與媒體、行業(yè)專家和潛在客戶建立良好關(guān)系；

　　促進銷售和市場份額提升。

　　三、活動主題

　　未來出行，今日體驗——新款汽車產(chǎn)品發(fā)布會

　　四、活動時間與地點

　　時間：XXXX年XX月XX日，上午9:00-下午5:00

　　地點：某大型會展中心

　　五、活動策劃

　　場地布置：以簡約、大氣為主題，設置汽車展示區(qū)、產(chǎn)品體驗區(qū)、演講臺等。使用品牌標志進行裝飾，營造品牌氛圍。

　　人員分工：確保工作人員明確職責，包括簽到、接待、引導、講解等。同時，邀請媒體和行業(yè)專家擔任嘉賓，提高活動權(quán)威性。

　　流程安排：以開場致辭、新品發(fā)布、嘉賓演講、媒體提問、自由交流等環(huán)節(jié)構(gòu)成。設計互動環(huán)節(jié)，如產(chǎn)品體驗、抽獎等，增強觀眾參與感。

　　宣傳推廣：通過社交媒體、新聞稿件、戶外廣告等多種渠道進行宣傳，吸引目標人群參加。提前向媒體和行業(yè)內(nèi)人士發(fā)出邀請，確�；顒映晒εe辦。

　　預算與資源需求：根據(jù)活動規(guī)模和需求，制定詳細預算。確保場地租賃、設備租賃、物料制作等方面的費用充足。同時，合理安排人員和物資，避免資源浪費。

　　安全與風險控制：制定應急預案，確保活動期間安全無事故。對場地安全、人員安全等方面進行全面檢查，及時處理突發(fā)狀況。

　　效果評估與總結(jié)：活動結(jié)束后，對活動效果進行評估，總結(jié)成功經(jīng)驗與不足之處。整理媒體報道和嘉賓發(fā)言，形成資料庫，為后續(xù)市場推廣提供支持。同時，根據(jù)活動反饋調(diào)整營銷策略，為后續(xù)活動提供借鑒。

新聞發(fā)布會方案10

　　一、策劃目標

　　本次手機產(chǎn)品新聞發(fā)布會旨在向媒體、行業(yè)專家以及公眾宣布新款手機的上市，展示其創(chuàng)新功能、卓越性能和設計理念。通過此次活動，我們要讓參與者全面了解新款手機的獨特之處，提升品牌知名度，并促進銷售。

　　二、主題與時間

　　主題：新一代智能手機——開啟未來通訊新紀元

　　時間：XXXX年XX月XX日（周X）上午9點至12點

　　三、地點

　　XXXXXX

　　四、活動流程

　　開場致辭（9:00-9:10）：活動主持人歡迎來賓，介紹發(fā)布會主題及新款手機特色。

　　新款手機揭幕儀式（9:10-9:20）：公司高層領(lǐng)導共同揭開新款手機神秘面紗，向現(xiàn)場觀眾展示手機全貌。

　　功能演示（9:20-9:40）：由專業(yè)講師詳細介紹新款手機各項功能，如攝像頭、處理器、屏幕顯示等。現(xiàn)場進行功能實際操作演示。

　　媒體問答環(huán)節(jié)（9:40-10:00）：邀請媒體提問，針對新款手機特點及市場策略進行深入探討。

　　分組討論會（10:00-10:30）：邀請行業(yè)專家、媒體及意見領(lǐng)袖就新款手機對市場的`影響進行深入討論。

　　抽獎環(huán)節(jié)（10:30-10:40）：為活躍氣氛，設置抽獎環(huán)節(jié)。凡現(xiàn)場來賓均可參與，有機會贏取新款手機等豐厚獎品。

　　結(jié)束語（10:40-10:50）：感謝來賓，宣布發(fā)布會圓滿結(jié)束。

　　五、宣傳計劃

　　媒體邀請：邀請主流媒體、行業(yè)媒體及網(wǎng)絡媒體參與發(fā)布會，確保信息廣泛傳播。

　　社交媒體宣傳：提前在官方微博、微信公眾號等平臺發(fā)布活動預告，引起粉絲關(guān)注�；顒赢斕鞂崟r更新微博、微信等社交媒體，分享活動亮點。

　　KOL合作：與知名科技博主、意見領(lǐng)袖合作，邀請他們參加發(fā)布會，并在其社交媒體平臺發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，提高活動影響力。

　　新聞稿件：撰寫新聞稿件，包括新款手機特點、市場策略及發(fā)布會亮點等內(nèi)容。發(fā)送給各大媒體，以供其報道。

　　線下宣傳物料：設計宣傳海報、橫幅等，布置于活動現(xiàn)場及周邊區(qū)域，吸引路過的潛在客戶關(guān)注。

　　直播平臺：與各大直播平臺合作，對發(fā)布會進行全程直播，讓無法到場的觀眾也能參與其中。

　　后續(xù)跟進：發(fā)布會上線后，持續(xù)跟進媒體報道，及時發(fā)布關(guān)于新款手機的評測文章和用戶反饋，提高市場影響力。

　　輿情監(jiān)控：通過輿情監(jiān)控軟件或第三方服務機構(gòu)，實時監(jiān)測關(guān)于新款手機的輿論情況，及時應對負面信息。

　　線下推廣：在重點商圈、大型購物中心及電子賣場等地方開展線下推廣活動，如路演、體驗臺等，吸引更多潛在客戶關(guān)注新款手機。

　　線上線下聯(lián)動：線上推出相關(guān)話題討論、互動投票等營銷活動，引導用戶參與討論，提高品牌知名度和用戶粘性。線下舉辦用戶分享會、主題沙龍等活動，邀請已購買用戶分享使用心得，形成口碑傳播。

　　跨界合作：與其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進行跨界合作，如與電影、游戲等行業(yè)合作舉辦主題活動或聯(lián)合推廣，擴大品牌影響力。

　　會員營銷：針對現(xiàn)有會員推出專屬優(yōu)惠和福利活動，如積分兌換、會員專享價等，增強會員忠誠度。同時通過會員渠道發(fā)布新品信息，提高信息傳遞的精準度。

　　數(shù)據(jù)分析：收集并分析銷售數(shù)據(jù)、用戶反饋等信息，了解新款手機的市場表現(xiàn)和用戶需求特點。基于數(shù)據(jù)分析結(jié)果調(diào)整市場策略和營銷手段，提高營銷效果。

新聞發(fā)布會方案11

　　一、新聞發(fā)布會的流程

　　1、確定新聞發(fā)布會日期、地點、新聞點等。注意事項：與希望發(fā)布事件日期相配合，促進自身對外宣傳，挖掘新聞點、制造新聞效應、注意避免與重大新聞事件撞車。該步驟應在正式新聞發(fā)布會前20天完成，最遲15天，并在邀請函發(fā)布前預定會場，否則會影響下一步工作。

　　2、確定組織者與參與人員，包括廣告公司、領(lǐng)導、客戶、同行、媒體記者等，與新聞發(fā)布會承辦者協(xié)調(diào)規(guī)模與價格，簽定合同，擬訂詳細邀請名單、會議議程、時間表、發(fā)布會現(xiàn)場布置方案等。注意事項：該步驟主要由主辦者提出要求，承辦者具體負責。

　　3、按照邀請名單，分工合作發(fā)送邀請函和請柬，確保重要人員不因自身安排不周而缺席發(fā)布會�；厥沾_認信息，制定參會詳細名單，以便下一步安排。注意事項：該步驟一定要計劃周密，有專人負責，適當放大邀請名單，對重要人物實施公關(guān)和追蹤，并預備備用方案，確保新聞發(fā)布會參與人的數(shù)量和質(zhì)量。

　　4、購買禮品，選聘主持人、禮儀人員和接待人員，并進行培訓和預演。設計背板，布置會場，充分考慮每一個細節(jié)，比如音響和放映設備、領(lǐng)導的發(fā)言稿、新聞通稿、現(xiàn)場的音樂選擇、會議間隙時間的余興安排等。

　　5、正式發(fā)布會前提前一到兩個小時，檢查一切準備工作是否就緒，將會議議程精確到分鐘，并制定意外情況補救措施。

　　6、按計劃開始發(fā)布會。發(fā)布會程序通常為來賓簽到、貴賓接待、主持人宣布發(fā)布會開始和會議議程、按會議議程進行、會后聚餐交流、有特別公關(guān)需求的人員的.個別活動。

　　7、監(jiān)控媒體發(fā)布情況，整理發(fā)布會音像資料、收集會議剪報，制作發(fā)布會成果資料集（包括來賓名單、聯(lián)系方式整理，發(fā)布會各媒體報道資料集，發(fā)布會總結(jié)報告等），作為企業(yè)市場部資料保存，并可在此基礎(chǔ)上制作相應的宣傳資料。

　　8、評測新聞發(fā)布會效果，收集反饋信息，總結(jié)經(jīng)驗。

　　二、模擬過程

　　1、主辦單位：

　　2、發(fā)布主題：

　　3、發(fā)布時間、地點

　�。�1）新聞發(fā)布會時間：

　　（2）發(fā)布地點：

　　4、組織工作：由宣傳部、后勤接待組負責，負責來賓簽到、貴賓接待、材料分布、會后安排討論總結(jié)經(jīng)驗等。

　　5、主持人：

　　6、邀請媒體及有關(guān)領(lǐng)導：1、新聞媒體2、有關(guān)領(lǐng)導

　　7、會場布置：1、鮮花。2、發(fā)布會會場背景：

　　8、發(fā)布會前宣傳氛圍的宣染：

　　9、議程安排：下午16：30，主持人宣傳新聞發(fā)布會開始。

　�。�1）總經(jīng)理就發(fā)布會的意義、目的、主題、內(nèi)容、時間安排進行發(fā)布，介紹

　　（2）記者提問，參會負責人答記者問。（產(chǎn)品開發(fā)部負責人、人事部負責人，總經(jīng)理，銷售部負責人，策劃部負責人等領(lǐng)導答記者問）。

新聞發(fā)布會方案12

　　一、香水展銷背景

　　人類最早的香水，就是埃及人發(fā)明的.可菲神香。但因當時并末發(fā)明精煉高純度酒精的方法，所以這種香水準確地說，應稱為香油，是由祭司和法老專門制造的。

　　二、新聞主題

　　xx女士系列香水。xx香水――獨特迷人芳香詮釋無限魅力。流行稍縱即逝，但xx香水的風格永存。提到xx，似乎已經(jīng)不只是在談論一個知名的品牌，而是在談論一種傾國傾城、家喻戶曉的風范。當商品作為時尚的代言人的時，就成就了一種文化。xx香水的創(chuàng)始人――CoCo?Chanel曾經(jīng)說過：“不用香水的女人，是沒有前途的女人”。xx香水其獨特的鮮果香味和花香，能為您打造一股真實而經(jīng)典的新香氣，并擁有獨特的氣息，象征著現(xiàn)代女性的無比魅力。

　　三、活動時間

　　xx某年12月29―30日

　　四、活動地點

　　五、參與對象

　　1、特邀嘉賓

　　1)xx香水現(xiàn)行設計師

　　2)xx香水明星代言人

　　3)xx贊助商

　　2、與會媒體

　　xxxx

　　3、企業(yè)相關(guān)內(nèi)部人員

　　4、有發(fā)布會入場券的群眾

　　六、新聞發(fā)布會目的

　　1、讓更多的人了解xx香水――品質(zhì)的象征

　　2、進一步提高xx在國內(nèi)市場的銷量

　　3、塑造企業(yè)形象，打造企業(yè)品牌文化

　　七、新聞發(fā)布會可行性分析

　　據(jù)調(diào)查了解，如果要選出二十世紀時尚王國中具有傳奇色彩的人物，xx女士一個不加考慮就能涌出腦海的名字。這個身材嬌小、長相算不得出眾的女人，卻憑借著自己獨到的時尚眼光與突出的個性成為現(xiàn)代女性身體解放的革命先鋒，而她創(chuàng)造的CHANEL王國更成為一個時尚傳奇，直到今天，CHANEL作為一個名字、一個品牌，仍是潮流先驅(qū)的代言人。

　　毫不夸張地說，CHANEL在商業(yè)界的成功是史無前例的，它不僅成為一個時尚品牌的名稱，更成為具時代精神與生命力的代表。

　　因為xx品牌具有一定的知名度和影響力，所以此次新聞發(fā)布會的可行性非常大。

　　八、新聞發(fā)布會的宣傳方案

　　宣傳形式：

　　1)因特網(wǎng)

　　2)TV

　　3)宣傳展板

　　4)海報

　　5)條幅

　　6)宣傳單

　　7)宣傳冊等

　　九、新聞發(fā)布會的活動安排及流程

　　1、前期準備

　　現(xiàn)場布置

　　1)主席臺設置和大小(10米x1.5米)

　　2)主題板的設計與布景

　　3)投影儀設備和電源

　　4)麥克風的準備(無線麥克風3個、耳麥2個)

　　5)茶水與果點

　　6)紙巾

　　7)服務人員的到位

　　8)簽到薄與筆等相關(guān)物品準備

　　9)桌子的擺放

　　u室外布置

　　1)橫幅

　　2)條幅

　　3)飄空氣球

　　4)拱形門

　　迎賓指引布置

　　1)兩個迎賓臺

　　2)八個迎賓小姐

　　3)具體地點指示牌、指示語

新聞發(fā)布會方案13

　　一、活動背景

　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展和消費者對高品質(zhì)生活的追求，汽車已逐漸成為人們?nèi)粘３鲂械?重要工具。為了更好地滿足市場需求，推廣公司的新款汽車產(chǎn)品，提高品牌知名度和市場占有率，我們計劃舉辦一場盛大的汽車產(chǎn)品新聞發(fā)布會。

　　二、活動目標

　　展示新款汽車產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢；

　　提高品牌知名度和市場影響力；

　　促進媒體對新款汽車的關(guān)注和報道；

　　吸引潛在客戶，促進銷售。

　　三、活動主題

　　“駕馭未來，暢享無限”新款汽車產(chǎn)品發(fā)布會

　　四、活動時間與地點

　　時間：XXXX年XX月XX日（星期X）下午XX:XX-XX:XX

　　地點：XXX國際會議中心

　　五、活動流程

　　簽到與歡迎致辭（XX:XX-XX:XX）：在活動開始前，嘉賓和媒體代表進行簽到。隨后，公司領(lǐng)導致辭，歡迎來賓并對新款汽車產(chǎn)品進行簡要介紹。

　　新款汽車產(chǎn)品發(fā)布（XX:XX-XX:XX）：通過視頻、圖片和講解等形式，詳細介紹新款汽車產(chǎn)品的設計理念、技術(shù)特點、性能優(yōu)勢等。同時，現(xiàn)場進行產(chǎn)品展示和試駕體驗，讓來賓深入了解產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢。

　　媒體提問環(huán)節(jié)（XX:XX-XX:XX）：邀請媒體代表提問，就新款汽車產(chǎn)品相關(guān)問題進行深入交流和解答。為媒體提供充分的報道素材和背景信息。

　　抽獎環(huán)節(jié)（XX:XX-XX:XX）：為了回饋嘉賓的支持，現(xiàn)場將進行抽獎活動。設置一、二、三等獎，獎品包括公司定制禮品、優(yōu)惠券等。提高現(xiàn)場氛圍，增加互動性。

　　活動總結(jié)與閉幕（XX:XX-XX:XX）：感謝嘉賓和媒體的參與，總結(jié)本次活動的亮點和成果。宣布新款汽車產(chǎn)品正式上市，鼓勵大家積極關(guān)注和購買。之后，對本次活動進行簡短的閉幕致辭。

新聞發(fā)布會方案14

　　一、活動背景

　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展和消費者對汽車需求的日益增長，汽車市場不斷擴大。為了進一步推廣公司的汽車產(chǎn)品，提高品牌知名度和市場占有率，我們將舉辦一場盛大的.汽車產(chǎn)品新聞發(fā)布會。

　　二、活動目標

　　介紹新款汽車產(chǎn)品的特點與優(yōu)勢。

　　提升品牌形象和知名度。

　　拓展媒體關(guān)系，增加曝光率。

　　吸引潛在客戶，促進銷售。

　　三、活動主題

　　“駕馭未來，暢享無限”

　　四、活動時間與地點

　　時間：XXXX年XX月XX日（星期X）下午XX:XX-XX:XX

　　地點：XXX國際會議中心

　　五、活動內(nèi)容

　　開幕致辭：公司高層發(fā)表熱情洋溢的講話，介紹新款汽車產(chǎn)品的研發(fā)背景和市場定位。

　　新品發(fā)布：由專業(yè)模特進行現(xiàn)場走秀，展示新款汽車產(chǎn)品的外觀與內(nèi)飾。

新聞發(fā)布會方案15

　　背景分析：

　　基于目前本購物中心已經(jīng)售出百分之六十的現(xiàn)狀，為擴大宣傳效果，提高本中心知名度以及傳播口碑效應，進一步促進銷售，特擬訂此計劃。本計劃包括媒體策略，活動執(zhí)行策略以及效果評估策略，危機應對策略。

　　媒體選擇：

　　考慮到此次活動的宣傳、推廣目的除了促進招商的最后工作的完成及促進銷售外還有為開業(yè)宣傳作鋪墊幾項內(nèi)容，所以建議選擇本地所有可能利用的到的媒體，包括平面媒體、電視廣播媒體等，以電話為主要手段，通過通知到人的方式，由銷售、招商以及策劃部提供的名單為依據(jù)，盡可能多的通知商戶，媒體記者。

　　活動執(zhí)行及流程策略：

　　前期準備過程（此過程由策劃部負責，但需得到各部門的密切配合）。由各部門負責通知參會人員到指定地點集合：

　　1、策劃部負責記者等媒體人員；

　　2、招商部負責商戶、業(yè)戶及意向客戶；

　　3、人力資源部負責政府領(lǐng)導及主管單位、銀行、稅務等行政機關(guān)領(lǐng)導。

　　活動所需準備資料：

　　邀請函（350份，盡可能做到人手一份）背景板一塊（規(guī)格：2.5Mx11M，每平方米8元）

　　條幅三條（規(guī)格：9.5M —條7M兩條，價格：三塊/米）

　　大巴車兩輛（用于接送參會人員，租金200元/天/輛）宣傳手冊（初步預計需要約200冊）手提袋（盡可能多，由于其具備一定的實用性，在人們提袋過程中也能起到宣傳效果，故應盡可能的多）

　　宣傳單頁（三百張）

　　企業(yè)簡介（三百份）

　　新聞通稿（通過與電視臺及媒體協(xié)商決定新聞通稿由我們自擬還是記者擬訂）

　　商戶簽約書（數(shù)份，應選擇有示范意義，充滿象征性的商戶，如知名品牌，大客戶等）

　　簽到書（一份）新聞發(fā)布會卡（100份）雨傘。扇子。三維動畫宣傳片以及信箋等小禮品總共400份。按不同規(guī)格贈送不同對象。

　　活動執(zhí)行流程：

　　時間：十二月（待定）地點：萬杰酒店國際會議中心參加人數(shù)：300左右（詳細人數(shù)按實際發(fā)生為準）主要為商戶，記者。

　　詳見名單（附一）

　　嘉賓：區(qū)領(lǐng)導，商業(yè)總公司領(lǐng)導，直屬單位領(lǐng)導，銀行、稅務機關(guān)等領(lǐng)導、資深媒體領(lǐng)導，新一佳領(lǐng)導，大品牌（客戶）代表，業(yè)主代表。

　　形式：前期以大會形式進行，后期以酒會形式進行。

　　具體流程：

　　1、主持人宣布會議開始

　　2、播放3D宣傳動畫

　　3、介紹在座的嘉賓

　　4、區(qū)政府領(lǐng)導簡短發(fā)言

　　5、公司領(lǐng)導為整個項目做整體推介（發(fā)言稿另擬）

　　6、銀行、稅務等行政單位領(lǐng)導發(fā)言

　　7、嘉賓發(fā)言

　　8、商戶簽約儀式

　　9、回答商戶以及媒體提問

　　10、會議前段結(jié)束，酒會開始（酒會以自助餐的形式為主，具體餐標見附錄）

　　11、會議結(jié)束，回項目并陪同領(lǐng)導參觀工程進展，媒體陪同。

　　運營公司參與人員及負責工作：

　　公司領(lǐng)導：

　　策劃部：招商部：

　　人力資源部：

　　建議以招商新聞發(fā)布會的形式，大打開業(yè)牌，使預約保持觀望態(tài)度的商戶，有意想進駐的商戶，大品牌，特殊品類，有商業(yè)地位，資深媒體人士等與會，既可以在會議中促進招商最后沖刺的進度，又可以了解到目前商戶心理及最新業(yè)內(nèi)咨訊以及動向。提高了項目知名度，在商戶心中樹立信譽及強調(diào)實力，在發(fā)布會同時邀請記者進行軟性文章跟蹤報道直到開業(yè)。既節(jié)約了不必要的硬性廣告費用，同時又為開業(yè)做好了鋪墊。

　　效果評估：

　　通過活動本身進行效果評估，建議以點對點隨機詢問為主，并根據(jù)以后的媒體投放以及社會反應進行評估。

　　危機應對策略：

　　基于活動過程中可能出現(xiàn)的隨機事件，有必要擬訂危機應對策略，由于媒體發(fā)布策略可控性較強，故將危機應對重點放在酒會活動本身，包括總負責、總協(xié)調(diào)，任務落實到個人及設備問題，價格問題，多人群聚可能出現(xiàn)的爭吵摩擦問題，主持領(lǐng)導缺席問題等。具體解決方案應以隨機應變?yōu)橹�，酒會本身應盡量避免提供烈性酒，主持后備人員必須到位，如遇到領(lǐng)導未到場由領(lǐng)導指派人員代為發(fā)言等。已擬訂議程應具備隨時可調(diào)性。

　　廣告投入：

　　考慮到為本次活動造勢以及為本購物廣場提供以后的廣告宣傳支持，同時打消有購買意向的業(yè)主以及有意想入住商戶的觀望態(tài)度，

　　策劃部覺得有必要針對此次活動進行大范圍的媒體宣傳，建議選擇電視媒體以及平面媒體對該次活動進行宣傳，同時可以考慮廣播媒體以及分眾媒體如網(wǎng)站。具體投放量，媒體選擇，以及廣告費用如下：

　　1、電視媒體方面：選擇淄博電視臺新聞綜合頻道與博山電視臺新聞頻道，由于我們在活動中已經(jīng)邀請了該臺的記者參與，因此希望能夠在“現(xiàn)在直播”前即20：0020：05分這個時間段插播十秒的廣告宣傳片，具體價格為2400元/天（每天滾動播出四次，并在現(xiàn)在直播節(jié)目中針對項目作專題跟蹤報道），初步擬訂為播放三天，同時在博山電視臺新聞頻道中也擬訂為連續(xù)三天的`軟性新聞報道，在節(jié)約廣告費用的同時也保證了本地媒體的可操作性，在炒作項目的同時提升團隊及公司領(lǐng)導的本地影響力與號召力。

　　2、平面媒體方面：我們策劃部建議選擇魯中晨報以及齊魯晚報，原因在于這兩份報紙發(fā)行量都比較大，并且在本地都是最具影響以及權(quán)威的媒體。

　　考慮到他們的可信度，以及他們的發(fā)行覆蓋面積，我們建議選擇他們進行宣傳，如果可能，我們希望通過在活動過程中與該媒體記者的良好溝通與接觸，促使其通過軟文的形式對我們整個活動進行宣傳。

　　這樣將節(jié)省大筆的廣告費用（按照山東的廣告市場行情，軟性廣告費每行約100元），并于無形中再次提升我們福門購物廣場的美譽度以及知名度�？紤]到記者的權(quán)限問題，如果軟文宣傳不到位，不能起到預期的宣傳效果，我們建議直接采用廣告的形式進行宣傳，具體廣告內(nèi)容另擬，初步擬訂為投放三天的廣告量�；顒娱_始前投放一期，活動后投放兩期，版面暫定為二分之一版或者四分之一版。價格為：

　　齊魯晚報全省發(fā)行版

　　A版四分之一版價格為

　　30000（黑白）———42000（彩色）

　　B版四分之一版價格為

　　27000（黑白）———38000（彩色）

　　C版四分之一版價格為

　　23000（黑白）———31000（彩色）

　　魯中晨報

　　A版四分之一版價格為

　　18000———8000

　　B版四分之一版價格為

　　8000———6000

　　C，D版價格為6000

　　魯中晨報軟廣告按標準字間距

　　A版（A1、A16版除外）為36元/c m2

　　B版（B1除外）28元/c m2>C、D版24元/c m2

　�。ㄗⅲ河捎诟鱾€媒體實際價格經(jīng)常波動，以上價格均以實際談判中合同書價格為準）。

　　3、電臺方面：

　　建議選擇博山交通臺，之所以選擇電臺，是由于電臺廣告自身的特性，在實際生活中有特殊的優(yōu)點，如：不需要特別專注，我們可以一邊開車或坐車，一邊聽廣播。

　　而我們的主要目標受眾又大部分具備一定的經(jīng)濟實力，乘坐出租車的中端消費人群及擁有汽車的高端消費人群占多數(shù)。所以我們策劃部建議選擇博山交通文藝頻道。另外，電臺的費用比較低廉，故建議選擇。

　　4、網(wǎng)站方面：

　　建議選擇淄博信息港，由于是本地互連網(wǎng)接入的主要門戶網(wǎng)站，因此在本地的宣傳效果是相當不錯，在網(wǎng)絡宣傳的同時加緊了與之的合作，為以后公司網(wǎng)站的運營及宣傳也做了較好的鋪墊，我們建議做一個網(wǎng)站旗幟廣告（此中廣告是網(wǎng)絡廣告中普遍采用的一種形式，適用于品牌、產(chǎn)品、企業(yè)形象等宣傳或促銷等營銷活動。特點：發(fā)布方式明顯，容易被接受三幀輪翻），具體費用為A1：450x105像素1600元/天，如果可能，建議在網(wǎng)站也免費為我們做一些跟蹤報道以及軟性廣告。在費用最低的情況下，應考慮到各個方面的宣傳作用。

　　經(jīng)過各個方面的比較以及分析，考慮到目前我們正處于開業(yè)的初期，整個工程以及前期準備需要大筆資金，為節(jié)約經(jīng)費，我們建議選擇較為節(jié)省的方案，故本次宣傳活動總費用及具體執(zhí)行預算如下：萬杰酒店國際會議廳租用費用：3000元（包括投影設備、 10名迎賓小姐、會場領(lǐng)導席茶水、手帕等）

　　記者紅包：

　　2500元（50/人計劃邀請50人）

　　大巴汽車費用：400

　　會議背景板、條幅制作費用：

　　289

　　15000

　　餐費：

　　電視廣告費用：

　　7200

　　魯中晨報廣告費用：

　　24000

　　網(wǎng)站費用：