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牙膏廣告詞 評論 -廣告語廣告詞
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很多的電視廣告，總是會提煉出簡短上口的廣告語，從而給人留下深刻的印象。但是這些廣告語往往只重一點，不顧
其余，可能傳遞一些不嚴謹、不全面、欠客觀的健康知識。特別是對于愛看廣告的兒童來說，這些“知識”對他們的
影響十分“深遠”。本期調查就選取了幾則比較典型的廣告詞進行分析，也許你會說我們吹毛求疵，但我們絕非指責
廠家故意欺騙或者懷疑產品的質量，我們只是想給普通的觀眾提個醒：再短小的廣告語也架不住天天被“耳熏目染”
，關乎自己健康的事情，不妨弄個明白。
廣告在宣傳產品的同時，如果能在短暫的時間內給觀眾提供一定的健康知識，自然是件好事。怕就怕這些知識并
不全面，不知不覺中被強化記憶的這些“常識”，在日后的生活中很容易誤導消費者，給生活帶來麻煩。個例1：納愛
斯牙膏廣告詞：“因為缺乏營養，牙床萎縮。”專家點評：造成牙床萎縮的原因有很多，缺乏營養只是其中一種。除
此之外，牙周炎、年齡的增長以及牙石的刺激等，都是牙床萎縮的主要原因。所以，如果想延緩牙床的萎縮，關鍵還
是應該積極治療引起萎縮的病因，而不能僅僅通過使用某種牙膏來解決。個例2：999感冒顆粒廣告詞：“西藥快，中
藥好”專家點評：中醫和西醫的理論體系、看病方式和思路不一樣。拿感冒原因來說，中醫稱“外感風寒”，西醫的
說法就是“病毒微生物”。兩種治療方法不能直接比，如果非要去比較，很容易對老百姓產生誤導。而且，對于電視
上眾多的藥品廣告，需要提醒消費者，處方藥本來是由醫生開的，現在很多人看了廣告后直接去藥店自己買藥，對治
療、康復都不利。個例3：成長快樂復合維生素片廣告詞：“我兒子從小就吃維生素，所以他長得高，身體好，學習運
動都不錯。”專家點評：維生素對青少年的生長發育是必要的，但是用量一定要合適。但對于一個不挑食、不偏食的
孩子而言，日常生活中蔬菜水果都吃，攝取的維生素是足夠的，不需要另外補充。如果孩子偏食或有其他問題，才需
要特別補充維生素。在特殊年齡階段，比如3歲以前的孩子，由于生長比較快，需要補充維生素A、D。有些家長搞不清
楚孩子所需要的各種維生素含量，一會兒給孩子吃點這個，一會兒吃點那個，要知道維生素吃多了是有害的。服用維
生素應當在醫生的指導下進行。
還有些廣告，反復渲染產品的新功效，卻忽略了其主要的功能。廣告詞本身并無問題，只是說得時間長了，觀眾會不
知不覺地接受夸大了的產品作用，如果涉及到健康問題，可能會耽誤就診，電視上頻繁出現的牙膏廣告就屬此類。以
下是健康時報記者隨手記錄下的幾句：個例1：納愛斯牙膏：“營養牙膏，強根健齒。”個例2：中華牙膏：“讓牙齒
更亮白。”個例3：冷酸靈牙膏：“牙齒抗過敏，就找冷酸靈。”專家點評：不可否認，以上諸如美白、抗過敏、營養
、除口臭的功能，只要在牙膏中添加不同的成分，就可能會有相應的效果。但是健康時報提醒消費者，牙膏的主要功
能是清潔牙齒。如果你有廣告中提到的口腔異常癥狀，首先應該考慮某些疾病的可能，而不要指望用牙膏來根本改變
。口腔異味原因很多，包括胃腸疾病。即使長期使用牙膏，也不可能從根本上除去異味。如果長時期依賴牙膏來“治
病”，不僅治不了病，很可能把小病拖成大病，延誤了治療的時機。有的牙膏用后自然能使口腔清新，還有的牙膏能
使牙齒更加亮白也有一定道理，但是牙齒白與否，主要由遺傳性因素決定，任何牙膏也不可能把本來不白的牙齒變白
。最后請讀者注意，牙膏不是藥品，它不是來治病的。
護膚品、洗發產品廣告最愛用的一招，就是在盡量短的時間里給觀眾講解一個科學研究的原理，里面不可避免地
會提及一些"科學術語"，讓你在似懂非懂之間接受產品。個例1：雅芳---膠原逆轉因子個例2：旁氏---抗氧化綠茶因
子專家點評：這里說的因子，其實就是分子結構。分子可以打開細胞膜通道，不同物質的分子有不同的作用，有的可
以保護皮膚水分子的流失，也有利于護膚產品的吸收。但是不能過分夸大和渲染護膚產品的作用。護膚產品廣告中經
常出現的"××因子"，其實是商家在過分炒作的概念，消費者不要盲目迷信。
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